自ProMaxXr后，iPhone15为什么要叫Ultra？

　　坐等发布会的壹读君杜沅潞
　　苹果正在憋大招！
　　据媒体报道，预计于2023年9月15日面世的iPhone15系列，将彻底取消音量按键和静音按键，采用最新的开孔屏技术提高产品设计的先进性和美观度。苹果希望此次创新，能够彻底扳回iPhone14的败局，彻底打掉产品没创新的帽子。
　　同样值得期待的是，此次iPhone15系列中，多了一个新成员iPhone15Ultra。
　　去年，美国《彭博社》记者马克古尔曼就明显地暗示过，iPhone15系列将取消Pro、Max命名，改名Ultra。
　　iPhone15Pro、iPhone15ProMax的去留尚且不知，但iPhone15Ultra确实来了。在此之前，苹果还推出M1Ultra芯片、AppleWatchUltra手表。
　　为什么iPhone15要叫Ultra？苹果产品的名字是怎么起的？Ultra是个啥？
　　依据牛津词典的释义，Ultra是过激分子极端主义者的意思。
　　在人如其名的漫威宇宙，《复仇者联盟2》中反派奥创的英文名就叫Ultra，与Ultra过激分子的字面意思相得益彰。
　　作为形容词时，Ultra是形容终极、极端的意思。
　　比如90后的童年回忆是《终极街头霸王（UltraStreetFighter）》中，Ultra就是终极之意，而该游戏的老版本是《街头霸王（StreetFighter）》。
　　当Ultra前置于某形容词时，也有超的意义：
　　紫外线Ultravioletrays中的Ultraviolet，就是超级紫色的组合而成；超声波Ultrasound也是超级声音。
　　日本经典动画《奥特曼》就是Ultraman的音译。
　　在Superman大行其道的年代，日本希望有自己更厉害的超人，因此创造出Ultraman。英语中的Ultra与Super意思虽近似，却又更胜一筹，于是Ultraman横空出世。
　　当然，日本人对Ultra的演绎，不止步于超强的战斗力，还包括魔法领域。
　　日本集英社出版的休闲漫画《魔法留学生》，英文名就是UltraManiac。
　　作为超人类的存在，被安上UltraManiac的大名也十分自然。
　　品牌也爱Ultra
　　随着的知名度提升，Ultra逐渐被各大品牌选用，成为各家当家花旦产品的大名。
　　2015年，阿迪达斯推出新款ULTRABOOST跑鞋，宣称这是迄今为止最全面的跑鞋，也被冠于史上最强的称号，引起一阵潮流。
　　手机领域，红米K50Ultra、三星S22Ultra、中兴Axon40Ultra纷纷出场，也都拿出了自己品牌的核心科技，匹配Ultra的大名。
　　那么iPhone15为啥也要叫Ultra？
　　我们先来回顾一下，苹果在产品命名方面的特点精准简洁一直是苹果的起名原则。
　　乔帮主在世时，就使用了独特的四象限命名法来分类mac系列产品：横轴两边分别为消费性专业性；纵轴两边分别为便携桌面。
　　四象限的精妙之处在于，它可以明确每种产品用途，让消费者一目了然。直到2006年，Apple都在沿用四象限命名法。
　　Mac作为生产力领域设备，需要明确市场定位，从而可以让各种需求的消费者能够快速找到适合自己的设备，这也是Pro、Air至今仍沿用的根本原因。
　　Pro指Professional（职业的、专业的），主打专业与性能；Air则让人联想到空气，主打轻薄便携。
　　但是iPhone作为可年抛、追更的电子产品，要如何做好市场定位和宣传工作，尽可能多地抓住消费者的钱包呢？
　　多出产品，才能刺激消费者多购买，但产品多了，起名也就变成了难题。此外，苹果也怕大家分不清、记不住新产品。于是运用了永不过时的数字迭代命名法：iPhone4、iPhone5、iPhone6
　　起初，苹果对iPhone的命名策略基本是两年一次的数字迭代：如，2012年是iPhone5，2013年就是iPhone5s。
　　但2014年的iPhone6打破了上述规律。这一年，各大手机厂商开始走进大屏时代，Apple也推出了大屏新型号iPhone6Plus。
　　如同中国传统名字一样，iPhone的名字也进入了姓（iPhone）、谱名（数字）、名（Max、Mini、Pro等）时代。
　　如今Max、Mini、Xs、Xr、Pro等型号名充盈着iPhone产品线。
　　至于即将到来的iPhone15Ultra的名，暗示了消费者，你在考虑买的，是有史以来最新、最好、最强的产品。
　　在英语母语者眼中，Ultra是比Super更强的存在
　　据外媒消息，iPhone15Ultra的升级幅度是历代最大的。除了有速率更快的USBC接口、A17芯片以及8GB运行内存，还有传言称Ultra版本会有双前镜头，以及潜望式镜头提供10倍光学变焦等变化。
　　那么问题就来了，为什么iPhone起名用Ultra，不是SuperOutstanding？Ultra的优势
　　起名是个大学问，人如此，产品亦同。
　　首先，产品命名要向消费者阐明其特征及优势。
　　就像Ultra自带的主角光环，显示其高于SuperOutstanding的突出性能。
　　又如数字命名的产品，会给消费者带来后者强于前者的印象，同时有推动产品更新换代的作用：iPhone3出现后iPhone2停产，而iPhone4的上市终结了iPhone3的产品线。
　　其次，商品名称关乎品牌形象，需要具备能强烈吸引消费者的魅力。
　　芝加哥大学社会学家多温卡特顿特在《传播学》一书中指出，信息必须引人注目，才有可能取得效果。
　　例如iPhone14ProMax中的Max，其源头是拉丁文Maxiums，这是一个古罗马贵族的名字，意为最伟大的，碰巧在英语中有达到最大限度的意思。
　　单是名字中的贵族血统，就完胜HighestSupremeTallest等同义词。
　　此外，Max还更简短好记，符合产品命名要易于传播的定律。
　　最后，产品命名还要有独特性，不至于被混淆。
　　早在2002年，苹果刚进入播放器市场时，就面临给产品起名的困境，当时公司内部拟定了四个名称：superMP3、21smusic、beyondenjoy、iPod。
　　而乔布斯偏偏选择了字典里查不到的iPod。之后iPod不负众望，击败了当时在播放器市场领先十年的老前辈索尼，成为苹果最具代表性的产品之一。
　　直至今日，苹果仍有着乔布斯辉煌时代的余温，自带热搜体质，一举一动都吸引着全球媒体、行业从业者、消费者的目光，大家才会对iPhone15Ultra产生各种遐想。
　　无论此次的iPhone15Ultra能不能成为苹果史上最Ultra的产品，其价格将会是目前最Ultra的。参考文献〔1〕孙路弘。产品命名的内在逻辑〔J〕。销售与市场（管理版），2011（06）：2324。〔2〕刘北辰。如何优化产品命名〔J〕。发明与创新（综合科技），2012（12）：28。〔3〕刘北辰。产品命名的选择〔J〕。广西质量监督导报，2010（10）：4。
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