京东去年收入破万亿，净利破百亿！徐雷百亿补贴效果超预期

　　3月10日消息，京东发布2022年四季度及全年业绩。财报显示，该公司全年净收入10462亿，突破一万亿，同比增长9。9。全年净利润104亿，上一年同期亏损36亿。净服务收入再创新高，全年达1812亿，同比增长33。3。
　　四季度，京东集团净收入2954亿，同比增长7。1。净利润30亿，去年同期亏损52亿。净服务收入为578亿元人民币，同比增长40。3，占净收入的比例达到19。6。
　　京东近期推出的百亿补贴是分析师关注的重点。京东集团CEO徐雷在财报电话会议上表示，百亿补贴上线的时间比较短，目前来看还是取得不错的效果，很多超出了预期，给老用户带来了真正的实惠，也带来很多的新用户，总体来看对京东是有价值的。
　　全年收入破万亿净利润大涨390
　　自营模式下的京东毫无意外地闯入万亿俱乐部，去年全年收入破万亿。整体来看，净服务收入增长较快。其中，京东物流及其他服务收入高达992亿，同比增长55。5。广告服务收入820亿，同比增长14。
　　特别是第四季度，上述两者的收入分别是332亿和246亿，超过上年同期。疫情影响下，京东供应链优势凸显。去年，京东物流营收达1374亿元，同比增长31。2；其中外部客户收入达891亿元，同比增长50。8，占总收入的比例达到64。9。
　　另一方面，京东第三方商家数量疫情后猛增，推动广告收入增长。截至2022年第四季度，京东零售的第三方商家数量连续8个季度取得20以上的同比增长，其中，2022年全年新入驻的商家数量同比增长34。
　　此外，作为核心的商品销售，全年的收入为8651亿，同比增长6。1。其中，3C家电和日用百货的增速分别为4。7和8。
　　营收增长的同时，利润大涨。净利润相较去年增长390。去年的经营利润为197亿，同比增长380。在利润贡献方面，除了作为核心的京东零售，京东物流表现亮眼，去年全年盈利，经调整后的NonIFRS净利润近8。7亿元，同比扭亏为盈。
　　值得关注的是，京东PLUS会员在籍会员数量截至四季度末达3400万，保持高速增长态势。
　　百亿补贴效果超预期无意调整全年营销预算
　　3月6日，京东百亿补贴频上线。京东百亿补贴是京东联合海量品牌、商家直接对商品进行补贴，以商品直接降价的方式，消费者无需领券等复杂操作，即可直接抢购，补贴涵盖了3C家电、厨具、抽纸、美妆、生鲜、零食、营养保健等全品类商品。
　　在财报电话分析会议上，百亿补贴是分析师提问的重点。对此，徐雷表示，从商家、用户和供应链效率方面来看，电商行业的不促不销，以及所形成的消费者不促不买并不是最优解。从大促囤货到天天低价，拉动以前占比较低的日销，回归零售本质，使整个行业供应链更加平稳运行。
　　此外，分析师们关注京东用哪些指标来判断百亿补贴是否成功。他介绍，百亿补贴是京东低价策略的一部分。衡量成功与否的指标，主要考虑老用户回流和新用户增长，围绕用户的消费健康程度、质量等。京东计划联合品牌商、商家等多方投入营销资源，第一个月投入10亿元。
　　百亿补贴是否对京东利润造成一定影响是外界热议的焦点。对此，京东高管表示，利用自身供应链能力提供补贴，并非所有的折扣优惠都会计入营销支出和利润。总体来看，京东无意大幅调整全年营销预算。
　　财报显示，京东去年的营销费用为378亿，同比下降2。3。四季度营销费用120亿，同比下降10。3。
　　京东物流外部客户收入占比近七成
　　2022年，京东物流一体化供应链客户收入达774亿元，占总收入56，主要得益于外部一体化供应链客户数和单客户平均收入持续增长。
　　财报显示，2022年京东物流外部一体化供应链客户近8万家，外部一体化供应链单客户平均收入达36。5万元。在外部一体化供应链客户收入中，年收入贡献超千万的客户收入占比已过半；年收入贡献超1亿元的外部一体化供应链客户数量达26家，平均合作时长超过4年。
　　财报显示，截至2022年12月31日，京东物流已在全国运营超1500个仓库，以及超过2000个云仓，仓储网络总管理面积超过3000万平方米。在人力方面，包括德邦在内，京东物流已拥有超37万一线员工。作为行业为数不多为一线员工签订正式劳动合同并缴纳五险一金的物流企业，据统计，2022年京东物流一线员工薪酬福利支出达446亿元，近三年累计支出1065亿元。
　　采写：南都记者黄培傅晓羚