十大经典品牌营销事件七天让你成为营销高手

　　2013年十大经典品牌营销事件
　　5月6日新闻发布会原本是农夫山泉与《京华时报》冰释前嫌的一次大好机会，然而却变成了一次火药味十足的大对质。姑且不论农夫山泉的水到底是否有质量问题，从农夫山泉面对《京华时报》表现出来的种种反应来看，农夫山泉不是有点甜而是有点咸。缺乏与媒体直接、真诚的沟通，不愿还原事实真相，避实就虚，说什么人在做天在看，必然将不明真相的消费者推向媒体的阵营。面对媒体对于农夫山泉放弃北京市场的疑问，大谈什么尊严比金钱更重要，凌驾于媒体之上，必然遭至反感。真诚希望农夫山泉能够尽快学会与媒体和平相处。
　　TOP9：恒大冰泉冠军营销
　　上榜理由：一球得道冰泉升天
　　30天57亿订单！恒大冰泉自从2013年11月9日高调亮相后，一路高歌猛进。因为亚冠，中国球迷、亚洲球迷记住了恒大队，恒大挽回了中国足球失去太久的荣誉。因为亚冠，恒大也收获了尊严，收获了钞票，收获了矿泉水市场。
　　然而，面对竞争格局相对成熟稳定的矿泉水市场，恒大冰泉的核心差异化优势究竟是什么？（黄金水源带的概念已经被前辈们用滥了，无法构成差异化）亚冠冠军这张牌还能扛多久？如何实现从足球联想到回归矿泉水本原的转换？目前高端矿泉水市场基本上被依云、西藏5100、昆仑山垄断，低端矿泉水已被农夫山泉、康师傅、娃哈哈、怡宝等瓜分多年，要想打破市场平衡，恒大是否具备持久的竞争力？拭目以待。
　　TOP8：肯德基半价桶赚人气失人心
　　上榜理由：文字游戏不等于欺骗
　　肯德基的半价桶让许多人很受伤。明明是数量减半价格减半，为了博眼球，却非要号称所谓的半价桶，不少消费者大呼上当受骗。虽然人气是赚到了，然而恶评满地，品牌知名度攀升，美誉度和忠诚度却同步下滑。原以为是半价的全家桶，结果里面的东西也缩水了一半。如果我早知道的话，绝对不会买的。再也不吃肯德基了！太伤自尊了！
　　市场竞争激烈，产品名称需要策划，无可厚非。在某种程度上，营销策划就是对消费者的忽悠。但忽悠不等于欺骗，如果变成了欺骗，那就是自绝后路。若忽悠功夫了得，大家一笑置之，记住了你。若忽悠功夫拙劣，大家一怒恨之，也记住了你，不过是记住再也不要上你的当。很不幸，肯德基的半价桶自认为很与众不同的忽悠作品，因为涉嫌欺骗，搬起石头砸了自己的脚。忽悠要有底线，无底线的忽悠必然遭到消费者用脚投票的命运。肯德基在中国已发展多年，培育了一大批忠实粉丝，为了短期利益铤而走险搞什么半价桶，真是赔了夫人又折兵。
　　TOP7：中国梦梦之蓝
　　上榜理由：无心插柳柳成荫
　　中国梦梦之蓝这句白酒广告在中央台投放好几年了，相信很多人跟我一样，没搞懂它的广告词究竟是啥意思。由于白酒市场的特殊性，这似乎并不影响洋河蓝色经典的产品销售。更幸运的是，它坚持了多年的广告，因为押对了中国梦，2013年关注度飙升。洋河蓝色经典趁热打铁赞助了央视《梦想星搭档》公益项目，以梦想为主线进行差异化营销，从而也成为公务宴请、节日送礼冠冕堂皇的白酒品牌之一。
　　TOP6：天猫1。5米内裤自黑式公关
　　上榜理由：马云都自黑了天猫能不火吗
　　算错内裤尺寸，对于一家电商公司来说，可不是件小事，毕竟内裤的销量和用户基数是天量级的，稍有不慎就会得罪粉丝。而天猫在这件事情上体现出来的危机处理能力，完全可以用驾轻就熟、闲庭信步、智勇双全来形容。建议农夫山泉好好学着点。
　　11月11日凌晨1点27分，天猫在微博上发布双十一最新战报，指出一小时天猫11。11购物狂欢节支付宝交易额超67亿，手机淘宝支付宝交易额超10亿。文胸内裤，你们赢了！迎来大批网友围观、吐槽。这里面最有意思的评论是来自认证身份为南京市公安局江宁分局的官方微博马云你好！我是警察蜀黍。恭喜你今天天猫交易额突破300亿！我们都为你感到骄傲！我的问题是：为什么天猫卖的200万条内裤连在一起会有3000公里长？你们卖的内裤尺寸平均每条都有1。5米长吗？这种尺寸的内裤对购买者来说有什么意义？谢谢。警察的特殊身份和博文严密的推理，使得这条微博迅速在短短的一个小时被超过1万人转发。考验天猫的时候到了，能不能快速反应？以什么样的姿态应对？置之不理？道歉？否认？无论哪一种方式，都必然遭到更多谩骂。
　　天猫毕竟是天猫，在警察的评论发布54分钟时，即进行了正面回应伦家就是鸡冻的昏头了好吗来尽尽尽尽情的取笑我吧！数学老师对不起了！态度诚恳、轻松幽默、发起新话题（数学老师对不起）
　　再接再厉。第二天下午4点半，正当网友们议论纷纷1。5米内裤时，天猫发了一条微博昨天数学不好，险些被K尿崩半夜吭哧吭哧翻出小学课本满血恶补！此刻我明白了：350亿人民币摞起来的厚度相当于4个珠穆朗玛峰的高度，能铺满585个足球场，得7节火车皮才能拉走不知道介对嘛？求高人！求拯救！在线跪等！并晒出了演算过程的草稿纸，再次引发围观，这个时候大家已经基本上原谅1。5米内裤了，天猫呈现给网友的是可爱的猫形象。
　　如果故事就这样结束了，天猫内裤事件也算不上经典案例。第四天下午2点多，冷不丁蹦出一条微博，彻底征服粉丝。上午正忙事业呢，一眼看到马总到我们这里四处转悠，小编心想当董事长的人就是悠闲啊啊啊，冷不丁马总突然走到我们这里开始跟我们闲聊起来。以下是对话实录：马云和小编的对话里，尽情调侃马云的数学如何不好、个子矮等，暗示1。5米内裤算错了最大的罪人是马云，一下子勾起了网友内心最想质疑、最想骂人的支点，马云的形象瞬间也变得可爱无比，天猫的品牌也变得更加亲民。从小编的可爱，到马云的可爱，一场快速应对、精心策划的自黑式危机公关，最终以天猫的完胜而收场。
　　TOP5：可口可乐昵称瓶
　　上榜理由：粉丝充分互动、营销与销售充分整合
　　高富帅、白富美、纯爷们、天然呆、小清新、氧气美女、喵星人、吃货、技术男、小萝莉、文艺青年可口可乐一口气推出了24种印有流行网络词汇的卖萌新包装，让消费者颇感新奇。还有更新奇的，可以在外包装上印上自己的名字，真正实现定制化！通过微博、微信预告线下活动行程，同时在爽动红PA活动现场，摆放定制昵称瓶的机器，现场打印昵称瓶标签，消费者可以印上自己的名字、昵称等。线上线下完全整合，从线上导流到线下，线下拿到瓶子后再回到线上晒照片，形成一个O2O闭环。基于移动互联的发展，可口可乐昵称瓶活动在线上以微博和微信平台为主阵地，与粉丝进行充分互动。线下通过捆绑终端，实现了营销与销售的充分整合，避免了市场部自娱自乐的尴尬。
　　TOP4：加多宝对不起
　　上榜理由：输了官司赢了市场更精彩
　　广药王老吉和加多宝这对冤家，从2012年一直吵到2013年。
　　2013年1月31日，广州市中级人民法院裁定，要求加多宝立即停止使用王老吉改名为加多宝或与之意思相同、相近似的广告语进行广告宣传的行为。广药如获至宝，举公司欢庆。面对如此打击，加多宝该如何应对？上诉？默默忍受？NO！2013年2月4日，加多宝官方微博开始泪流满面，连发4条微博，以对不起体标明自己的立场。短短不到2个小时，4条如骾在喉不吐不快的哭诉式微博总计博得4万余次转发，评论超过1万余次。对不起迅速成为热门微博。
　　对不起！是我们太笨，用了17年的时间才把中国的凉茶做成唯一可以比肩可口可乐的品牌。
　　对不起！是我们太自私，连续6年全国销量领先，没有帮助竞争对友修建工厂、完善渠道、快速成长
　　对不起！是我们出身草根，彻彻底底是民企的基因。
　　对不起！是我们无能，卖凉茶可以，打官司不行。
　　这4条文案以事实为依据，以情感为催泪弹，迅速扭转了因官司失败造成的负面影响，再次直击广药的软肋，获得了消费者的同情和认同。
　　TOP3：庆丰包子铺主席套餐
　　上榜理由：领袖的力量
　　2013年12月28日下午，国家主席来到庆丰包子铺，亲自排队买单用餐，使得老字号庆丰包子大火了一把。据悉，主席点了二两猪肉大葱馅的包子共6个，一碗炒肝，一份芥菜，共消费21元。于是，习大大的21元主席套餐爆红网络，群众纷纷赶往此地购买、拍照，排队排到400多号。这真是习大大一小步，庆丰包子铺一大步。
　　中国梦的实现需要更加亲民的领导人，于是有了庆丰包子铺之行。有意思的是，国外媒体也盯上了这个神奇故事：美国首府华盛顿白宫附近一家快餐店老板，读到习近平和北京包子的缘分，也开始期盼奥巴马总统能在不经意间光临他的小店。
　　TOP2：《爸爸去哪儿》挑战《中国好声音》
　　上榜理由：差异化创新引领市场需求
　　2013年秋冬，湖南卫视亲子励志成长节目《爸爸去哪儿》横空出世，不但拿下收视率全国第一，零差评的超强口碑更是惊呆了一干小伙伴们，一夜之间全国观众似乎立刻切换到亲子时间。亲子元素、明星阵容、户外探险，结合三者的综艺节目汇集了超强的人气。2012年和2013年是生育高峰年，许多70后、80后升级为爸爸、妈妈，他们中间很多人都是湖南卫视的忠实粉丝。湖南卫视捕捉到了这一信息，并大胆策划了亲子互动节目。
　　TOP1：移动互联变革营销模式
　　上榜理由：再小的个体也有自己的品牌
　　你有微信吗？发微信我吧2013年大家经常聊到的话题。
　　在移动互联时代，用户的生活方式及获取信息资讯的方式都发生了改变，不再是通过PC端被动接受，而是随时随地与商家互动，与朋友分享。微博、微信（特别是微信）等社交媒体因其独特的传播性，被誉为秒传播的快媒体，已成为移动互联网的新入口。
　　就在十天前（1月20日），海尔宣布停掉纸媒广告，张瑞敏说，硬广的投放对象如报纸、杂志等，现在都已经被海尔列入无价值交互平台，海尔应该善于运用互联网思维来武装自己。
　　尽管，微信营销目前还没有形成一个固定的模式，需要进一步探索，尽管，在微信时代，人人都是自媒体，企业信息的管控变得更加艰难。然而，如果不正视微信的存在，不善用微信进行品牌、产品的营销，再强大的品牌也必然在移动互联时代遭遇滑铁卢。
　　七天让你成为营销高手七天让你成为营销高手！有人会问这可能吗？我可以负责的告诉你是完全可能的！！