营销事件中哪些雷坑不能踩

　　你真的了解《广告法》吗？营销事件中的雷坑你都知道吗？
　　本周，因虚假广告宣传，欧莱雅被重庆市市场监督管理局点名了。
　　重庆某百货有限公司欧莱雅专柜发布印刷品广告，虚构使用商品的效果，被责令停止违法行为，并处罚款200000元。
　　那么它究竟用了什么广告文案呢，我们一起来看看。
　　8天肌肤犹如新生、明星达人挚爱之选、众人见证8天奇迹、肌肤问题一并解决、68800人已经见证奇迹水带来的肌肤新生
　　这些用语造成虚构使用效果，违反了《中华人民共和国广告法》。
　　这次事件是由于广告文案虚构使用效果。或许会有人想：
　　我是个诚实的文案汪，我才不会虚假宣传呢
　　但是你真的了解《广告法》吗？营销事件中的雷坑你都知道吗？
　　还记得今年十一期间疯狂刷屏的国旗头像么？相信很多人都跟风换了国旗头像，却不知道这次营销事件也或涉及广告法。我们在下面的解析中会详细说到。
　　接下来，兔子就来说说那些你还没注意到的营销雷坑。
　　1、黄赌毒及政治敏感话题
　　首先就是黄赌毒及政治敏感话题。
　　众所周知，在自己的营销过程中，黄赌毒是绝对不能涉及的，虽然强调过很多次，但仍然有很多小伙伴在违法的边缘疯狂试探。
　　毕竟人性的弱点就是营销瞄准的痛点。
　　去年11月，北京市工商局海淀分局发布今年第2286号行政处罚决定书：北京百度网讯科技有限公司因发布含有淫秽、色情、迷信、恐怖、暴力等内容的广告被处罚款60万。
　　当然这不是百度第一次被罚了，可能也不是最后一次。
　　除了黄赌毒不能触碰，还有虚假信息，以及政治敏感话题，也不能涉及。有些小伙伴在发送微信文章时会看到这样的提示：
　　意思就是你的文章中可能有关于政治的敏感词汇，如果经过核实涉嫌含有敏感内容的，将可能被作删除、屏蔽等处理，严重的还有可能会封号、甚至承担法律责任。所以兔子建议，在平时发布文章或者策划活动时，尽量不要涉及到黄赌毒，虚假，及政治敏感话题。
　　2、版权及肖像问题
　　还记得几个月前的papi酱旗下账号音乐侵权案吗？还有敬汉卿商标抢注案。
　　近年来，版权问题受到大众越来越高的重视，小伙伴们在策划运营活动时所用到的文案、图片、背景音乐等元素，都要仔细审核是否涉及到了版权问题。
　　除了作品版权，还有肖像问题。这里重点要提及的是名人的肖像。
　　一般来说，在文章中使用名人头像或表情包，基于言论自由的保护，是不构成侵权的。
　　但是，如果将名人肖像用于商业广告，则会构成侵权。
　　经典表情包葛优躺。你是不是也曾经用过葛大爷的表情包？但是你知道有公司因为不当使用而赔付7。5万元吗？
　　艺龙网信息技术公司曾经在其微博发布的软文广告中使用了葛优躺的照片，就被判构成了侵权，这家公司最终向葛优赔礼道歉并赔偿了7。5万元。
　　版权及肖像越来越受到人们的关注，是知识文明进步的表现。当运营者将别人的作品或肖像用于商业活动时，一定要先取得当事人的授权。
　　3、涉及相关法律
　　（1）广告法
　　说到广告法，我们就要说一下开头提到的欧莱雅事件和国旗头像事件了。
　　首先我们来科普一下广告法：
　　广告有下列情形之一的，为虚假广告：（四）虚构使用商品或者接受服务的效果的；
　　《广告法》第28条提到
　　而欧莱雅的广告文案明显虚构了产品的使用效果，因此被判定违法。
　　再来说国旗头像事件：
　　广告不得有下列情形：（一）使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽、军旗、军歌、军徽。
　　《广告法》第9条提到
　　国旗头像有腾讯发起创意h5，相信有很多人都注意到了页面中间的腾讯新闻极速版。
　　于是有人猜测，这次创意营销是否就是为了推广腾讯新闻极速版。如果腾讯是为了推广这个应用而变相使用国旗，那么，就触犯了广告法。
　　如同上述科普的广告法里所说的，国旗、国徽、军旗、军徽、国歌、军歌是被禁止用于广告营销等商业活动中的。
　　那么如何判断自己的活动是否属于广告营销呢？简单来说，利用该活动进行商业盈利肯定就是商业活动，有产品下载链接，或logo图标等明显导向性信息的是属于广告营销范畴。
　　（2）特殊产品
　　彩票，香烟这一类的特殊产品一定不要轻易涉及。这种特殊产品的销售必须要取得专卖许可资格或者授权，如果没有权限，那么，将会构成违法行为。
　　（3）诱导多级分销
　　这也是运营者经常会踩到的雷区。很多小伙伴经常会推出裂变活动，要小心一不留意就变成了传销哦。
　　举个最常见的例子，通过连接或者公众号消息的方式，诱导用户将信息转发给自己的朋友，并以此获得奖励。很多商家希望通过多级分销实现用户裂变增长。
　　但是国家规定，分销不能超过三级，多级分销很有可能会被判定为传销，而传销可是违法的。这一点，小伙伴们在策划营销活动时也要特别注意，分销超过三级，一旦被判定含有传销性质，轻则封号，重则有牢狱之灾。
　　4、绝对化词语
　　在做推广时，要特别注意不能使用绝对化词语。其实这也是在《广告法》中明确规定了的。广告中不得使用国家级、最高级、最佳等词语。
　　这一点，相信专门做广告、和专门做电商的小伙伴感受最深。前几年开始，各大电商平台纷纷整改，产品详情页、推广文案中禁止出现第一、最佳、最好等绝对化词语。一经举报，严肃处理。比如陕西某葡萄酒公司在电商网站上曾发布广告，其中使用了最佳基地、最优品种等词汇，被判定使用绝对化词语，罚款30万元。
　　2017年，扬州文都文体用品有限公司在其天猫网店的网页上，对产品宣传时运用了再创第一、是办公、居家之首选等绝对化语言。被扬州市江都区市场监督管理局责令立刻停止发布广告，并处罚15000元。
　　目前常见的绝对化词语有：冠军、唯一、第一品牌，全网销量第一，顶级，最x、史无前例等等。运营小伙伴们在推广过程中一定要避免使用这些词汇。
　　总结
　　写广告文案时，大家都会想把产品的特点突出表现出来，往往会为了追求宣传而不自觉夸大产品效果。小伙伴们在创意营销的同时，一定要注意规范化操作，避开以上雷区，安全、规范、合理地推广自己。