以经济为导向探析微信公众平台新闻传播的娱乐化

　　摘要：随着科学信息技术的发展和居民物质生活水平的提高，国民越发关注其精神文明世界的构建。现阶段微信已经成为众所周知的新闻媒体传播平台，且在文化传播领域占据着重要的位置。利用微信公众平台进行文化传播已经成为媒体行业长足发展与壮大的必由之路。因此，如何在高科技时代将微信公众平台与新闻传播进行有效地结合，就成为媒体行业改革创新的重要举措。这篇文章以微信公众平台的概念和微信公众平台新闻传播的特点为写作切入点，随后简要探究微信公众号为新闻传播提供便利快捷传播渠道、微信公众平台为广大受众群体提供高质量媒体信息等正面影响以及负面影响。
　　关键词：微信公众平台；新闻传播；娱乐化
　　随着经济全球化的发展和对外开放政策的落实，我国有关部门将更多的关注点放在新闻媒体行业发展层面。现阶段科学信息技术的进步与发展，我国媒体行业出现良莠不齐的娱乐发展局面，给我国传统媒体行业的发展带来较大的挑战与阻碍。因此，各大新闻媒体为提高自身的核心竞争力都在积极进行新闻传播方式的改革和创新。这篇文章先是简要概述微信公众平台的概念，随后简要分析微信公众平台新闻传播的特点，最后重点探究微信公众平台对新闻传播的影响。
　　一、微信公众平台的概念
　　微信公众平台是科学信息技术飞速发展下应运而生的新式媒体传播途径，微信公众平台是基于微信软件发展模式下实现一对多的信息发布功能的传播途径。微信公众平台下的新闻消息传播具有时效性和科学性的特点。
　　二、微信公众平台新闻传播的特点
　　微信公众平台可以被广泛应用到新闻传播方面，必定有其与众不同的发展特点。首先，微信公众平台作为大众性新闻消息传播平台，广大受众群体通过简单的微信号关注，就可以获取大量感兴趣的新闻媒体消息，同时新闻媒体行业也可以利用公众号对受众群体进行新闻消息的群体性发送，实现一对多的新闻传播特点；其次，微信公众平台还具有自动回复消息的特点，广大用户群体通过在聊条对话框中输入想了解内容的关键词，微信公众平台就会出现与之相关的图片、链接等内容，让广大受众群体获取新闻消息；再次，微信公众平台还可以实现多平台的新闻消息共享与传播，一般来讲微信公众平台还可以用QQ商户进行登录，通过QQ登录可以将微信公众平台内的新闻消息传播共享到QQ上，实现新闻消息的跨平台传播；最后，微信公众平还具有新闻传播的时效性特点，现阶段的新闻媒体消息要具备时效性与真实性的原则，在微信公众平台发展下的新闻媒体行业可以让受众群体在电脑终端通过登录微信账号来缓存和下载新闻消息，并将其同步到移动终端上，进而具有时效性的特点〔1〕。
　　三、探究微信公众平台与新闻传播娱乐化
　　（一）微信公众平台对新闻传播的积极影响
　　微信公众平台传播形式多样化、传播内容丰富多彩的等特点为新闻传播娱乐化产生了积极的影响。
　　第一，微信公众平台的发展为新闻消息的传播提供更加便利和快捷的渠道。互联网信息技术的飞速发展给我国新闻媒体行业的发展带来了别开生面的发展局面，与此同时也给我国传统新闻媒体的发展带来巨大冲击。而微信公众平台的崛起恰好让各大新闻媒体看到媒体行业未来发展的新趋势，纷纷利用这一信息传播平台，将最新的实时消息传递给广大受众群体，这是有别于传统新闻媒体的；与此同时，现阶段的微信公众号还具有用户新闻媒体的自查询功能，广大用户群体通过在微信公众号里输入自己感兴趣事件的关键词可以自动获取相关的事件；微信公众平台的发展可以充分激发起传统媒体的危机意识，并不断通过自身的努力积极开拓新闻媒体传播渠道，为我国媒体行业的发展注入源源不断地活力〔2〕。
　　第二，微信公众平台的发展为广大新闻消息受众群体提供了较高质量的新闻消息。新闻消息作为公众性消息就必须要具备语言简明扼要，消息真实有效地特点，并向广大受众群体传播积极向上的新闻消息。但是现阶段随着网络信息技术的发展，我国新闻媒体行业出现虚假消息与真实新闻消息共存的发展局面，人们需要根据自身的判断能力对新闻消息进行鉴别与筛查。而微信公众平台的发展可以让广大新闻媒体行业及时有效将具有正能量的高质量新闻消息传播给广大受众群体，保证新闻消息的真实性与时效性〔3〕。
　　第三，在微信公众平台发展下的传统新闻媒体行业，可以充分利用这一传播平台对网络中丰富多彩的新闻消息进行收集，有效扩大受众群体的新闻关注视野；与此同时，广大新闻受众群体也可以充分利用微信公众平台对其所发布的新闻消息进行及时有效地新闻反馈，媒体行业根据受众群体发出的消息反馈可以做出及时有效地新闻整改，提高新闻媒体行业整体的工作效率与工作质量。
　　第四，微信公众平台传播方式下的新闻媒体可以向广大新闻消息的受众群体发布时事热点，广大用户对新闻消息阅读后可以通过微信公众平台向新闻媒体及时发布自己的看法与见解，有效增强新闻媒体与受众群体之间的沟通与交流；与此同时，新闻媒体行业通过浏览总结广大用户群体的意见，可以充分了解受众群体的心理变化以及思想文化需求，并对自身发展中存在的问题做出整改〔4〕。
　　第五，微信公众平台的发展给我国小众媒体的发展带来更加广阔的发展空间，小众媒体通过微信公众平台这一传播方式将新闻消息传递给所需用户；而用户通过关注不同的微信公众号也可以自由选择自身感兴趣的新聞消息〔5〕。
　　（二）微信公众平台对新闻传播的消极影响
　　微信公众平台传播形式多样化、传播内容丰富多彩的等特点也为新闻传播娱乐化产生了一定的消极影响。
　　第一，微信公众平台的发展和壮大造成了新闻媒体传播的娱乐化发展现象。新闻消息作为一种大众文化，就规定其必须具备科学性和严谨性的传播特质，但是现阶段我国大多数新闻媒体行业受到文化利益的影响，逐渐将新闻消息的公益化转变为可以获得较大收益的娱乐化。一些新闻媒体为在复杂多变的新闻媒体行业发展中占据一席之地和博取广大受众群体的眼球，经常会将新闻标题与新闻内容变得更加娱乐化。娱乐化的新闻内容会逐渐降低新闻内容的时效性与质量，进而忽视降低广大受众群体对新闻媒体消息的阅读兴趣；与此同时，新闻媒体所发布的消息还兼具引导社会舆论导向的功能，但是新闻媒体将严肃的新闻热点转变为娱乐性，过分追求经济效益进而忽视自身的社会导向作用，严重影响新闻媒体行业的发展〔6〕。
　　第二，微信公众平台的发展为新闻媒体行业的发展壮大提供便利的渠道的同时也为虚假新闻消息的传播提供了传播环境。现阶段一些新闻媒体为了能够获得较大的受众群体和经济效益，经常会推出一些虚假扩大的新闻消息来混淆大众视野，极大程度影响微信公众平台在广大受众群体心中的诚信度；与此同时，一些小众的新闻媒体为了提高自身的知名度和经济效益，还会编造和发布一些毫无科学依据和与社会发展规律不相符合的新闻消息来博取受众群体的眼球，这直接导致一些年龄较小，没有明辨是非能力的群体或受文化程度较低群体对新闻消息进行盲目相信，这与新闻媒体传播正能量传播的理念相违背，不符合社会的发展规规律〔7〕。
　　第三，微信公众平台作为一种面向广大民众的基础性信息传播平台，其微信公众号的注册门槛就比较低，广大民众都可以简单地进行微信注册且不需要经过任何经济成本。这些因素就直接导致现阶段我国微信公众平台数量泛滥，且微信公众平台发布的新闻消息内容良莠不齐，质量偏低。很多虚假的新闻消息被广大用户群体相互传播与转载，在社会上形成不好的新闻导向，严重地降低广大受众群体对微信公众平台阅读新闻热点的真实体验感〔8〕。
　　四、微信公众平台在新闻传播中的应用现状
　　第一，将微信公众平台应用到微社区，广大用户群体可以通过实现与新闻传播媒体的有效互动与交流。在微社区的发展应用下可以使广大新闻受众群体实现一对一和多对多的新闻消息互动，不断拓宽其新闻视野；与此同时微社区新闻传播的隐私性也增强广大新闻受众群体对微信公众平台的使用信心；第二，将微信公众平台应用到新闻传播中，可以让新闻消息自由平等的进行存入与分类，在向广大用户群体推送新闻消息时就可以根据其类别与兴趣爱好等因素进行选择性的推送与传播，例如：微信公众平台可以根据用户的归属地区将新闻消息与当地的实际消息进行有效结合，更加贴近广大用户群体的实际生活，使新闻媒体消息具有实用性价值；第三，微信公众平台的广泛应用可以让广大用户群体之间实现随时随地的交流与互动，使新闻消息的传播具有时效性，与此同时微信公众平台也可以通过广大用户群体的新闻反馈做出及时的新闻内容整改，不断完善新闻媒体行业的发展；第四，微信公众平台的使用没有明确的订阅中心，广大新闻受众群体若想关注某一新闻平台的公众号就必须要通过页面搜索，这就要求微信公众平台在发展过程中必须具备自律自强的准则，以更加优质的新闻消息去吸引广大受众群体。
　　结语：
　　将微信公众平台与新闻传播相结合对于社会主义文化市场的构建、媒体行业核心竞争力的形成、国民综合素养的培育、国家综合软实力的提高等方面具有重要的促进作用。综上所述，将微信公众平台与新闻传播相结合不仅是科学发展观以人为本宗旨的重要体现，还是促进国民经济又好又快发展的必由之路。
　　参考文献：
　　〔1〕姜嘉琪。微信公众平台新闻传播正负效应探究〔J〕。新媒体研究，2017（9）：1112。
　　〔2〕陈陶。浅谈微信公众平台新闻传播的正负效应〔J〕。新闻研究导刊，2017（19）：111。
　　〔3〕于欧洋，侯庆彬，陈晔。探析微信公众平台新闻传播的娱乐化〔J〕。新闻研究导刊，2016（11）：317317，333。
　　〔4〕杨韵仟。微信公众平台新闻传播发展的新机遇以央视新闻微信公众账号为例〔J〕。新闻研究导刊，2017（5）：161162。
　　〔5〕李季，靳可。微信公众平台在广播新闻传播中的应用〔J〕。科技傳播，2018（4）：160161。
　　〔6〕刘瑾璐。微信公众平台对新闻传播产生的正负效应〔J〕。声屏世界，2016（7）：6465。
　　〔7〕史立辉。微信公众平台在高校新闻传播中的作用研究以陕西师范大学为例〔J〕。新闻研究导刊，2017（6）：277。
　　〔8〕邓晓斌。大众传播学视域下高校微信公众平台的建设〔J〕。青年记者，2017（29）：117118。
　　作者简介：
　　颜文（1968），女，重庆市人，汉族，单位：重庆广电集团（总台），初级记者，研究方向：新闻采编。