店铺或者品牌想打造出风格和知名度，有两样东西特别重要。就是文案，视觉设计。读过特劳特定位理论的都知道，有了定位之后，还要有记忆锤，再通过钉子持续的传播，才会被人牢牢的记住。而文案和视觉设计就是品牌传播的钉子。最近常被人提起的网红现象，其实是一种ip打造或者说人物设定。他们分享的文字，图片，视频构成了立体的有魅力的人物形象，被大家喜欢，转发，文案对于他们同样重要。
　　本文解析一下几个经典文案的案例。
　　一、淘宝店案例一
　　这是张大奕店铺一款产品详情页截图，结构依次是：面料介绍洗涤说明款式设计说明保养事项细节展示。全部是第一人称介绍，像面对面说话一样自然，也符合人物精致美丽，偶尔调皮的人设。全文看完虽然是一件99的t恤，给人感觉面料还是设计都很用心，很值得买的感觉。
　　这是一家做鞋子的店铺详情页文案，结构：鞋子很火爆做它的初衷开发的过程产品升级同行的套路多正品仿品区别。全文紧紧围绕产品，给人一种他对做鞋很专业，用料十足，版型好的感觉。
　　二、淘宝店案例二
　　套路：文案是满满的文艺气息，和全店产品还有视觉都是一脉相承的。
　　三、品牌传播案例一
　　套路：江小白的经典文案有很多，轻易的把产品场景化，有的扎心，有的文艺，这些都成为品牌很好的记忆标签。
　　四、品牌传播案例二
　　产品名称：碌碌无为红茶、浪费生命绿茶、混吃等死奶绿、买不起房玛奇朵、减肥失败拿铁、升职无望养乐多绿茶、前男友比你过的好果茶、前女友嫁了富二代果汁。
　　套路：丧茶的丧是品牌定位，文案也是和定位一脉相承，很好的表达了很多年轻人的一种生活状态。看起来很有料，而且反向思维使这种稀缺的表达形成很好的二次传播，引爆了社交媒体，很好的宣传了品牌。
　　看完这几个案例，大家有没有什么启发呢，在这个产品过剩的时代，每个品牌都想发出自己的声音，只有找到自己合适的定位并有趣的表达出来，才会更好的打动客户的心。
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