荆江评论让莆田鞋独树一帜踏破铁鞋无觅处

　　荆州新闻网评论（特约评论员胡雪）据半月谈报道，近日，莆田鞋集体商标获得国家知识产权局批准注册。据了解，这也是福建省首个以市级行政区划地名命名的鞋业集体商标，标志着莆田鞋业从莆田制造向莆田创造转变，促进莆田鞋产业加快转型升级。
　　说起莆田鞋，大家第一时间想到的就是代工高仿。其实，从上个世纪80年代，莆田承接了台湾制鞋产业向内地转移，开始为国内外众多品牌鞋代工生产。早在2004年，《福建日报》就著文称6双耐克鞋，1双莆田产。在上世纪90年代中期，莆田开始出现一些工厂和作坊，通过贿赂品牌运动鞋代工厂的员工拿到品牌样鞋或设计图纸，竞相仿冒复制名牌运动鞋。
　　莆田作为世界鞋都，其制鞋能力和水平出类拔萃，是世界知名品牌的代工厂所在地。近10年来，随着电子商务的蓬勃发展，一些不法厂商看到知名品牌的巨大市场和利润，非法生产各类打着高仿、A货等幌子的假冒品牌鞋。其高仿程度、做工细致的以假乱真，据说连专卖店的人都难以用肉眼区分。正因为如此，莆田鞋一定程度上成了假冒的代名词，败坏了莆田鞋都的声誉，扰乱了正常的市场秩序，损害了广大消费者的权益。莆田鞋让消费者也是既爱又恨，爱的是低廉的价格、精湛的做工，恨的是在乱花渐欲迷人眼中假货横行，追求正品的消费者一不小心花着正品的钱买了盗版的鞋。
　　随着这几年市场打假力度不断加大，假货生存空间不断被挤压，对莆田假鞋制造业形成不小高压和打击。在中国制造产业升级的大背景下，莆田的制造业又该走向何方？没有自己的创意设计，靠着一流的做工却只赚着微薄的加工费，附加值极低。仅仅单纯地生产加工卖知名品牌的高仿鞋，终究不是莆田鞋业的出路。承接大宗鞋业生产这么多年，莆田已经是鞋业中的龙头老大，完全有能力、有技术、有经验创造自有品牌，赢得鞋都辉煌。
　　在当今的时尚消费浪潮之下，一个新生的国货鞋服品牌，若想走高端路线，就必须要获得市场法规以及消费者的认可。除了需要先进的产业链和熟练的工人，还需要有自己的自主系列品牌、前沿创新理念和独树一帜的设计。成功开发一个品牌，倾心自主去设计，需要巨大的前期投入和运行成本，这是与简单仿冒复制粘贴不可同日而语。所以，创建莆田鞋集体商标恰逢其时，抱团发展、共建鞋都是明智之举。创立集体商标，有利于整合产业供应链、增强创新能力、提升品牌质量、优化无形资产。有利于构建政府引导、市场主导、多方联动、互利共赢的莆田鞋品牌生态圈。
　　莆田地方企业要敏捷刷新现代市场观念，树立自主品牌意识。蜕变始于创新，积极鼓励创新，千方百计提升产品内涵才是正道。体量巨大的鞋都应该俯下身子，深入市场，主动相合消费者时尚喜好，洞察消费者深层次需求，精心培养优秀设计者。必须与时俱进创造新产品，融入时代元素，打造莆田鞋新名片。开动脑子、挽起袖子、迈开步子，让焕然一新的莆田鞋走出国门、走向世界，让独树一帜的莆田鞋在世上踏破铁鞋无觅处！