不论品牌发展到什么阶段，品牌的核心都要贯穿在用户体验之中，触摸到用户内在深层的需求，这样用户对品牌的认知才会清晰。 一些现象 如果我问：你认为什么是品牌？你的脑子里会闪现什么？不要思考。 我想大多数人都会觉得是品牌名，LOGO，口号，或者代言人或物。这没有不对，这是品牌的外在表现形式。 我再问：你如何去创建一个品牌？ 你会不会说研发或找到产品，然后找个人设计个LOGO，要求高一点的设计一套VI，然后搞点活动营销推广，对不对？ 曾经我供职于一家美容连锁会所，这家会所成立10多年，算是见证了美容行业的兴衰，我入行的时候已经是其走下坡路的时候。我们不去分析为什么之类的，只谈谈品牌这块。 品牌名：XXX Logo：XX，约会美丽健康（很通俗，也无特色，但在美容店泛滥的时代，同质化严重的没区别） 企业文化：舞蹈（到店消费的顾客会关心美容师的舞蹈跳的好吗？） 服务特色：让您宾至如归（所有美容店对这点都是基本要求吧。） 营销推广：节假日促销，美团团购，异业联盟，街边，小区拓客 是不是觉得就像芸芸众生中的一个平凡的女子，让人无法记住。各位看官，有没有给她解决的思路。当时我是采用方法之一是打造如同天猫节类似主题场景文化节，现在想来还不够，这也就是我接下来想讲的一些自己的思考。 很多企业，对品牌的认知就停留在这个程度。这样的企业很多，知道要建立品牌，但对品牌建设的认知并不够，往往把品牌建设停留在表现形式，而根本的品牌意识没有深入到产品和营销中，往往用户体验下来对品牌没有深刻认识。其实产品或服务才是承载品牌意识的根本，只有通过触摸产品和服务，用户才能对产品有深入认知，而不是品牌的LOGO，画册之类。这几年兴起的场景化营销，就是全方位的让用户通过体验产品找到品牌核心价值和自身深层需求的共鸣。 品牌打造的三角 定位、营销、CI系统是品牌打造的三角，重点讲讲定位 定位：产品定位、用户定位、场景定位 用户定位： 品牌和用户体验 场景是运营活动的空间，运营活动是用户体验的载体，也是品牌宣传的阵地之一，而一个品牌的核心竞争力往往体现在广告语中，围绕品牌核心竞争力来设计运营活动，削除掉外围或不相关的活动。以上面美容会所为例： 假定品牌广告语不变：XX，约会美丽健康 最核心的用户需求价值：得到别人的尊重和欣赏 我们先来挖掘广告语，会发现约会是个很美妙的词语，既是名词也是动词。想到约会，脑子里就出现一个环境优美的地方，优雅美丽的女士和款款情深的男士共度一个美丽的时光。这里，两个地方满足用户需求：女人总想在约会的时候展示自己美的一面（美这个是深层需求），而且得到男士的欣赏和重视（这是人性的需求）。所以，可以以约会作为用户活动体验的关键词。 接下来就比较简单了，比如母亲节活动XX，约会母亲节，见证美丽蜕变的妈妈，情人节XX，约会你一生的浪漫情缘，通过活动加深用户体验，让用户一看到约会就会想到这家美容会所。再比如找异业联盟的合作活动的时候服装品牌XX，约会爱依莲共建美丽人生，健康膳食品牌XX，约会粤膳和让你内外皆美，这样你就只需要去找不同的合作对象，同时强化了品牌意识。 不论品牌发展到什么阶段，品牌的核心都要贯穿在用户体验之中，触摸到用户内在深层的需求，这样用户对品牌的认知才会清晰。 以上只是提供一个思路，大家可以更深入的去思考和挖掘品牌和用户体验的内在联系。
北大法学院年毕业典礼致辞请不要忘记思考Managershare：本文是北大法学院葛云松教授7月5日在北大法学院2015年毕业典礼上的致辞。亲爱的同学们：祝贺你们！祝贺你们圆满完成了学业！只是不知道你们有没有遵……感受节日中国是积攒五千年民族文化的国家，它誉为四大文明古国之一，有许多具有民族气息文化的节日！每当提到节日，我就会马上联想到节日背后的一个个动人心弦的神话故事，对节日十分向往与期……离开造句用离开造句大全31。假如有一天我必须爬着离开球场，我也绝对不会让人把我抬出去，没有人能把我抬出去，永远也不可能。32。家不只是房子，更重要的是人。有时候你会想方设法的离开他，有时候你却……波波头很好看不过发色你选对了吗最好看的波波头染发波波头粉色像这种波波头直发也很不错呢，长度耳朵以下几公分的波波头清爽不失少女感，将头发染成粉色更可爱呢。内扣波波头最浅亚麻色这一款常见的内扣式波波头，搭配薄刘……钱钧武功有多高在他面前都只是小儿科曾一掌拍死美国在中国近代以来，在军中，提起功夫，很多人首先便会想到许世友；这个脾气暴躁，但打仗却是一把好手的勇猛将军。说起这个，有的人还会想起钱钧将军，这两个同是出身少林，还曾同在一个少林寺……相生造句用相生造句大全（121）8时10分，投弹手瞄准了广岛市中心的相生桥。（122）祸福相生，奇兮大道，恍惚有象，吾已观之。（123）奇正相生，循环无端，涨跌相生，循环无穷。（1……斯诺克最难破的记录盘点斯诺克单杆最高分纪录乃分喜欢台球的朋友我想对斯诺克应该都不会陌生，毕竟这项比赛是台球赛事中最高端的比赛了，而在斯诺克的历史上也有过很多项纪录，那么今天度哥世界之最小编就主要来给大家分享一下斯诺克最难破……中医按摩塑造办公一族小蛮腰办公女郎由于天天要坐着办公，不知不觉腰间就堆积了很多的脂肪，这个时候我们再来瘦腰的话会发现非常的困难，那么我们是不是真的没有办法来令我们的水桶腰变为水蛇腰呢，其实我们可以采用中……年怎样摆地摊才能赚大钱随着天气的回暖，越来越多的创业者又开始准备摆地摊赚钱了，但是我们也看到，摆地摊也不是那么容易的，竟争对手也在不断增加，那么怎样摆地摊才赚钱呢？一。产品新颖，市场空间很大……减肥不吃晚饭能瘦下来吗很多女性都有不吃晚饭的习惯，因为她们认为这样可以减肥，不错，不吃晚饭确实能够瘦下来，但是也要掌握正确的方法，不要太晚睡觉，而且吃一些蔬菜水果也是无妨的。一、不吃晚饭能减肥……完美的我不完美的我你不完美，我不完美，他不完美，我们每个人都不完美，不过没关系，真的没关系。承认自己的不完美，坦然接受，然后，去成长。你不完美，我不完美，他不完美，我们每个人都不完美，不过……刘备未能一统三国根本原因不是曹操孙权强大公元223年6月10日，刘备病逝白帝城，终年62岁。刘备的生平一向以规复汉室为己任，生平险些都在流落在渡过，可以说刘备是带着很多的遗憾离世的。众所周知以前刘备三顾茅庐时，……