后激素营销时代品牌持续力创建

　　品牌引擎的打造，是中国历经以生存为目标的激素营销时代后，最急迫的战略思维。在营销界，绝大多数的烈士造就了极少的名仕，而极少的名仕又会吸引众多的烈士前赴后继。一部好车除了需要营销的油门，更少不了品牌信仰的刹车，它能防止我们翻车倾覆。以信仰为导向，以情感为钥匙，品牌持续力将帮助企业决胜今天，掌握未来。
　　对于一个寻求强者恒强的企业而言，以目标为导向的营销力，是推动企业前行的现实引擎。营销作为一种市场渗透的力量，会在市场初期满足人们对产品功能的关注，随后营销的力量的展现会转移到渠道。到了最后，为了确保企业持续发展的速度和安全，我们还需要一个以信仰为导向的品牌力引擎。品牌引擎的打造，是中国历经以生存为目标的激素营销时代后，最急迫的战略思维。
　　中国人喜欢热闹，因此能使市场热气腾腾的营销锣鼓，颇受中国企业的欢迎。如果锣鼓敲得够响，可以迅速吸引人气，在企业发展初期或市场关键时刻，能形成强大的销售冲击力，快速切入市场，突破生存障碍。
　　当然，快速而热闹的营销锣鼓也有它的副产品，那就是招揽人气需要透支体力，应付众多的观众也是个辛苦活，同样要输出真气，如果以上透支和输出挣不回平衡体力的口粮，很可能命悬一线。到了这个时候，原本躲在营销锣鼓后面的谋士们则会用风险与收益总是成正比的格言来安慰你，从而掩盖了一个事实在营销界，绝大多数的烈士造就了极少的名仕，而极少的名仕又会吸引众多的烈士前赴后继。
　　即使那些因营销响亮而成为名仕的老板们，也会发现当营销锣鼓推动企业发展到一定规模后，市场随即出现成长乏力。这有点像打激素能迅速使人亢奋，可经常打激素非但不能让我们强身健体，还会将我们的身体透支，乃至拖入深渊。泛滥的营销会阻隔企业与消费者的情感交流，特别是当以目标为导向的营销思维过于强势时，将严重侵蚀企业战略。最近的例子就是丰田召回门事件，想当年，以精益制造为战略的丰田汽车一路顺风，甚至成为世界销量第一的品牌，也正是这个以营销数字为目标的营销策略，所带来的疯狂拓展摧毁了精益战略，以至今天，企业被推到了被消费者抛弃的悬崖边源。我们不能忘记，一部好车除了营销油门，更少不了品牌信仰的刹车，它能防止我们翻车倾覆。
　　如何创造和建构品牌持续力？启动品牌整合设计是决胜未来的一个选择。品牌整合设计它不是LOGO设计，更不是CI或VI，而是品牌可持续盈利知产的设计（集和品牌整合设计辞典）。品牌整合设计将品牌战略、品牌定义、品牌识别、品牌视觉营销力沟通、品牌零售环境、品牌知产管理等，整合成一个完整的成果系统。品牌整合设计所具备的品牌宏观战略思维，以及与消费者情感沟通的精微雕刻力，将全面跨越企业战略与消费购买之间的鸿沟。
　　以信仰为导向，以情感为钥匙，品牌持续力将帮助企业决胜今天，掌握未来。