揭秘淘宝男装新潮流附潮牌男装的招商规则

　　上周，淘宝ifashion男装联合多个潮流品牌，在杭州举办了首届主题为极速街头的大学生滑板赛。包括全国大赛冠军在内的近百名滑手参加了这场盛宴，同时吸引了知名涂鸦艺术家及街舞团体现场助阵，盛况空前。
　　刚过去的淘宝造物节，为90后年轻人推出的大规模线下活动，淘宝男装也要转战线下吗？
　　极速街头活动是淘宝男装潮牌项目的举办的一次线上线下联动发声。活动主创团队全部由潮牌打标商家组成，这些商家经营的品牌文化与滑板的关联千丝万缕。淘宝男装的本意是希望通过活动，表达淘宝对时尚品牌文化的打造，同时呼吁更多人关注街头时尚，感受正向的街头文化，让更多人喜爱这一行，像《中国有嘻哈》让很多未接触嘻哈的人喜欢上嘻哈。
　　街头与潮流的火花是淘宝男装的追求
　　在这场极速街头的滑板比赛中，街头和潮流永远是分不开的，除了滑板比赛外，街头涂鸦、街舞、HIPHOP音乐都融入在淘宝ifashion男装创造的潮流空间里，在这里街头不分语言，潮流不分国界，能够让更多的人感受到街头的魅力，感受到打造文化氛围，也是淘宝男装每时每刻都在做的事情。本次滑板赛正代表了潮牌馆卖家，以此为街头发生，扩大淘宝潮牌影响力。
　　淘宝男装正在吸引更多名人艺人设计师主理人加入，行业不仅致力于市场繁荣打造和商家结构健康度提升。可能还会有摇滚节涂鸦节会一直走这条路。淘宝男装不是只要办线下活动，而是希望通过组织类似的活动让更多商家找准自己的定位，为平台输入更多多元化的业务类型。
　　潮牌来自于街头，而街头文化起源于热爱
　　17年潮牌重点商家与16年同比成交增幅高居行业所有业务类型第一，超过一倍增幅。它是淘宝网重点项目之一，平台在对商家赋能流量扶持品牌影响力打造方面给予了大力支持。同时具有特色，定位清晰，商品陈列美观的店铺也表现出高于同行的上涨趋势。间接印证了近年来随着商家整体能力提升以及消费升级，低价爆款时代渐渐淡去的趋势。更多内容化、特色化的商家商品逐渐涌现，并能得到平台个性化展现的优待。
　　潮牌项目组除了商家赋能等扶持方法之外，还希望带领打标商家深耕细分市场。销售的不仅仅是商品，传达的是细分领域的潮流文化。比如滑板文化，它起源于美国南加州一座狗镇的小镇，当时一群年轻人每天在海边冲浪，突然有一年加州大旱，蒸发了游泳池的所有水分，已经干涸见底，接着这群冲浪爱好者，把冲浪板安上了轮子，在型池里开始冲浪，这就是滑板运动最初开始的地方。冲浪者不畏大浪，不畏大旱，这种精神诞生了滑板文化潮牌起源于各种不同的街头文化，是包含滑板、涂鸦、音乐及极限运动等精神内涵的服饰品牌统称。
　　潮牌消费者可以为一件印着物流公司logo的T恤追捧万千，也可以为喜爱的潮人推荐而慷慨买单，喜欢就追，直接也单纯。也就意味着潮牌具有风格定位的无数可能性和多样的消费模式。
　　兴起的背后，是潮牌不断地重新定位
　　潮牌消费者追求个性衣服，品牌的背后，代表着认同这一潮流文化，愿意让其文化成为自身的一种标签，对于年轻人来说，这是一种很cool的生活方式。同时也展现了自我的个性和与众不同。而随着社会发展，思潮的解放，整个人群的包容性越来越强，潮牌正处于这波浪潮中。品牌越独特，换句话说更有内容，吸引的消费者就越多，在同一行业里的竞争力越大。
　　为了适应潮流市场的不断扩大，潮牌在7月定位升级为潮流市场，也为了给更多渴望进入潮流市场的商家参与机会。允许部分风格时尚品质感强形象统一但暂不具备品牌属性的店铺打标。
　　要成为潮牌商家，需要确定两个基础标准：
　　1、产品风格有特色；2、商品图片原创拍摄；
　　作为淘宝老牌行业，淘宝男装除了潮牌还有很多种业务类型并存，比如原创设计红人星店风格馆定制等。丰富的业务类型带来的是市场多元立体的生态环境，在平台人货场三位一体的大前提下，商家必须有清晰的定位并符合行业及市场需求，才能在这个大环境下如鱼得水。
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