女性美妆趋近饱和看看男性美容的表现力

　　他经济所表现出的强大活力，让我们不得不开始关注男性颜值消费。
　　一、男性美妆市场的发展
　　2017年，男性在精华品类的消费额增幅、人均消费额开始超过女性，表明男性护肤超过洁面、保湿的简单阶段，开始进入深度护肤的探索。
　　2018年，男性护肤的老三样洁面、水、乳液面霜的占比降低，口红、面膜、精华的占比提升，美妆进阶趋势明显。
　　2019年，男性消费者增加彩妆品类的消费，蜜粉、眼影、眼线、高光、口红等种类皆受青睐。值得注意的是，男性消费者开始注重特殊护理，如头发、眉毛、腿毛、体味等。
　　在社会包容度更高、新生代消费者更强调自我的当下，我们发现，男性消费者已经从基础护肤进入到化妆及特殊护理的阶段，实行从直男消费者到精致男孩的进阶。
　　二、护肤需求：基础
　　由于男性的肤质与女性的皮肤呈现较大差异皮肤酸度比女性高，偏油性，分泌的皮脂和汗液较多，因此男性消费者十分注重肌肤出油、痤疮和干燥问题。
　　与女性关注美白、抗衰老的高层次需求不同，男性护肤的目的在于滋润和保护皮肤的基本层次需求。而与过去不同的是，男性不再仅仅满足于洁面水乳霜的三部曲，而是会增加精华和面膜的使用。
　　男性消费者了解护肤品的渠道也与女性消费者不尽相同。男性消费者不会专门去各大平台种草，平面广告、电视广告等成为男士了解护肤品的主要渠道。再者，同档次的产品对于男性而言不会构成过大差别，在购买时，品牌推广度和品牌实力是其重要的决定因素。
　　三、彩妆需求：自然
　　男性在彩妆方面的需求虽然有所提升，但大体上也只是追求自然效果。眼线、高光、眼影等使用不会大范围覆盖男性彩妆消费者，而是集中于95后、00后这一群体。
　　因此，涉足于男士彩妆的品牌都选择开发基础化妆需求度高的产品。
　　今年，法国知名奢侈品牌CHANEL公布了全新男士彩妆系列预售的消息，率先呈献了三款明星单品。这是CHANEL自成立以来第一次专门为男士推出一整条产品线。
　　该系列中包含了粉底液、眉笔、无色唇膏，是当下男士基础化妆需求度最高的3款产品。在外观上，走的是简约黑色路线。粉底液包含了4个色号，主打接近肤色的自然底妆，SPF25的防晒指数可以满足肌肤在室内的防晒需求，无色哑光唇膏主打保湿效果，眉笔带有螺旋刷头，便于调整眉形，且同样有多种色号可供选择。
　　日本彩妆巨头POLAORBIS也推出了男士彩妆品牌FIVEISMTHREE，这个系列不仅包括了粉底棒、润唇膏等基本款，甚至还囊括了眼妆、唇妆等产品。品牌方表示，产品质地轻薄，专门为男士油性皮肤打造。每件单品从包装到品牌广告设计都在走工业感十足的直男路线，底妆产品也都采用棒状的设计，让男士们使用起来更得心应手。
　　三、特殊护理需求：体面
　　男性消费者对特殊护理的关注主要体现在头发方面。一方面，定型啫喱、喷雾、发胶的销量在持续增加；另一方面，在脱发危机越来越严重的当下，男性去医疗机构治疗脱发、植发的群体增多。这是男性消费者源于体面的需求。
　　据媒体报道，英国当局已授权曼彻斯特一家公司建立世界上第一家头发银行。在脱发危机越来越严重的形势下，头发银行可提供克隆头发的业务男性在头发浓密时可冷冻他们的毛囊，等到将来发际线脱落时再移植头发。这项银行服务将对所有年满18岁的成年人开放，每人可以支付1700英镑左右的费用来储存毛囊。每位男性将会被从头上取下大约100个毛囊，整个过程不到1小时。
　　本文认为，在脱发这一问题上，男性消费者的关注不会减弱，反而会随着压力、年龄的提升而增加。随着头发银行的技术发展与改善，在价格有所调整的基础上，会越来越受欢迎。毕竟，大多数男性都无法摆脱脱发的魔咒，他们希望能从根源上解决这个烦恼。
　　据《中国两性消费趋势报告》显示，传统基于性别标签定义的消费需求正在发生改变，消费的性别边界正在逐渐模糊。具体来说，就是男女之间消费差异正在弱化。在男性群体中，则表现为他们如今也积极追求精致的妆容和时尚的造型，男性颜值经济逐渐崛起。
　　这表示，在未来，以性别进行绝对商业划分的观念将会逐渐被打破，男性消费市场前途光明。当买买买不再是女性消费者的专属标签时，商家抢占他经济的制高点，在男性消费市场中也能创造出新的经济传奇。