曾一夜爆红的品牌如何迎来第二春

　　文艺青年们，去年在朋友圈做过同一件事。用一款名叫足记的APP，拍摄一张大片模式的照片。与电影场景别无二致的滤镜后，再选一句自己喜欢的经典台词，这种形式新颖别致，从精神层面一下子击中了文艺青年们的心。
　　反思足记为什么会火？
　　足记APP诞生于2014年，是一款原创图片视频社交分享应用。足记创始人杨柳说，起初他们希望足记能够以一盖全，拥有很多功能，既能满足变美需求，照片还要有丰富的内容传达。
　　如今回想起来，她说那个阶段产品上的东西还是太多了。用户进来，不知道你到底要干嘛。所以我们开始做减法。
　　2015年3月，因一张无意间诞生的大片样式照片受到启发，足记团队将大片模式加入产品功能中。也正是此功能让足记APP在朋友圈和微博中迅速蹿红。足记因而将Slogan定义为像电影一样记录生活。而由他们引发的大片模式也成为了图片社交应用中的新形式。
　　这个时候，人们对于社交应用中的修图软件，不再只是满足于磨皮修饰，也开始在意一张照片所表达的内在情绪。
　　杨柳总结当时足记能一夜爆红，主要有两点：一是形式新颖。之前没有一款电影大片形式的应用出现过；二是人们内心表达的需求。杨柳说：中国人一直都挺含蓄的，发朋友圈的配图文字是硬伤，不知道如何表达，或是准确表达当时的心境。而我们的图片正好满足了大家的这个需求。
　　做新产品的原因
　　互联网时代，一个热点隔天就可能是旧闻了，不再被人记起是常事。足记显然也面对着这样的考验。
　　可相比于之前，杨柳却更满意于足记现在的产品状态。现在的留存比当时高很多。我们总用户数是3700多万，月活600700万。我们没做什么推广，对于自来的用户，这个数字是比较健壮的。
　　基于这样的用户基数，足记2016年9月，上线了视频功能，多款视频模板包括：默片、大电影、悬疑片、预告片、纪录片、文艺片、MV、OVWELAP、COMIC动漫、游戏和BLUESROCK，以此满足用户的视频剪辑和特效需求。杨柳介绍说，他们每个模板都有特别的片头片尾、转场特效与视频滤镜，经过精心计算，可实现图片与视频的混排效果，可以添加不同的背景音乐及电影字幕等。
　　图片、视频的联动升级是件自然而然的事情，加之短视频是风口，足记上线视频功能自然是水到渠成的事。但是，杨柳透露，他们还会在今年4月初推出一个新产品。这个产品是一个独立的APP，主做电影旅游指南。
　　问其做这个新产品的原因？她表示，旅游这个市场已经很细分了，但是专为某类人群服务的产品并不多见。在杨柳看来，目前旅游市场空白很大，电影市场也繁荣，人们对于电影市场和旅游的需求都在往上走。但是，现在少有影视公司和旅游公司合作。真正将影视后端，旅游前段结合起来做的，是没有的。
　　她举了个例子，比如，韩国拍电视剧，拍之前影视公司会和旅游局报备。用韩剧带动旅游产业。美国也是如此，而且通常此种推广下的知名度能维持四到五年。
　　新产品的特色
　　据了解，杨柳所说四月份要推出的新产品，并不是他们的突发奇想。其实，早在足记还未爆火之初，他们就设置了这个功能，但怕功能太多了，就做减法去掉了。
　　杨柳说，足记APP的创意初衷是电影取景地。足记的初始团队成员是电影及旅行的热爱者，了解影迷和粉丝对于追寻电影取景地、在取景地留影的热爱，因此挖掘电影中经典场景的真实取景地，并进行梳理记录编辑整理，成立了足记。
　　所以，图片社交及电影取景地一直是足记团队主要围绕的两个方向。在足记APP因大片模式产品日趋成熟后，电影取景地也就顺势被剥离出来，成为一款独立的新产品。
　　目前，足记已经收录了全球520多个城镇、15000余个影视取景地信息，涉足了500部左右的电影。他们团队不仅挖掘了众多不为人知的有故事的地点，也纠正了许多网络上广为流传的错误。
　　关于新产品的形态，杨柳表示，他们的定位是：电影里的场景旅游指南。呈现形式是文字和图片，杨柳透露，未来可能还会涉及到AR。他们要做到的是，只要用户想去旅游，尤其是目的地是电影里出现过的场景，就会产生先到他们的新APP上去搜一下的习惯。
　　杨柳介绍，这款产品的核心亮点在于：没有故事的地点都是冰冷的。我们希望大家在出去旅游之前，先了解到各个景点的故事。为了产生优质的内容，他们成立了专业的内容团队，里面的人员有豆瓣上的电影红人，也有他们足记APP上原有的摄影师、旅游达人用户。当前，他们打算用PGC的形式来保证内容质量，但不排斥供稿的形式。
　　图片的采取和梳理是怎么做的？杨柳表示，他们团队会通过谷歌地球和剧照作比对。然后再用足记最擅长的图片处理技术进行过滤后，再放出来。
　　未来盈利的方向，杨柳也有考虑。一是精品电影旅游路线。她说，这个他们可能会自己做，因为传统旅行社在产品上有很多固化的思维，所以很有可能我们会承接到自己的平台。从人文角度来设计路线。二是和电影公司合作，共同打造IP。三是基于刚开始的阶段，他们也会尝试卖门票等。
　　关于整个行业的现状，杨柳认为：随着社交平台越来越稳健，有传播力的内容，市场还是很有需要的。能够表达自我的东西也有需求。修脸这一块儿已经很饱和了。用图片表达内心表达内容，这一块儿还是有很多机会的。所以我们在帮助大家表达上，想做到极致。
　　去年开始，旅游行业是一个洗牌的状态。互联网的进入，使精品旅游的刚需越来越大，但是也未被服务好。杨柳他们的新产品是想让业内知道影视和旅游是可以结合的。
　　注：原标题为《曾一夜爆红的足记，累积3700多万用户后，想用电影旅游的模式迎来第二春》