从亿美元到亿美元微博还有机会翻盘么

　　面对抖音这样的短视频app的飞速崛起，近一年来微博股价难掩颓势，从今年一季度开始连跌八个月，股价从高点140美元跌到53美元左右，腰斩接近三分之二。
　　投资人快对微博失去了信心，而就在最近，微博公布的三季度财报却超出市场预期，一举扭转下跌颓势，微博盘前股价为61。70美元，涨4。40，截至发稿，微博股价已涨至63。68。
　　微博还有机会再次成为领头羊么？
　　增长颓势依旧
　　发出财报后股价上涨，并不意味着财报就优秀，也有可能是此前市场预期过低的原因。
　　营收方面，财报期内，微博调整后净营收为1。928亿美元，同比增长42，相对净营收的利润率为42，与去年同期持平。其中，广告和营销营收总计4。093亿美元，同比增长48。增值服务营收5090万美元，同比增长18。
　　用户方面，2018年9月的月活跃用户数较上年同期净增约7000万，攀上4。46亿，其中93为移动端用户，同比增长18。6，不及二季度的19。4增速。2018年9月平均日活跃用户数较上年同期净增约3000万，达到1。95亿，同比增长18。2，不及二季度的19。5增速。
　　也就是说，微博的营收和净利润增速同比下滑的趋势，仍然没有被遏制，这样的颓势从2017年开始，从最高的81下滑到44。同时，月活、日活等关键数据的增长也持续呈现下滑颓势。
　　今年以来，微博股票持续下跌的原因，除了因为短视频的冲击和科技股整体不景气外，更多的是因为此前微博的股价太高了，仅在2017年一年，就从44美元涨到了140美元，目前也算是回归到合理区间。
　　此前媒体曾热炒抖音杀死微博，此番言论难免偏颇，从营收和增速来看，微博的基本面还在，在可预见性的未来内，基本找不到能够取代其价值的产品。
　　微博应对头条冲击
　　早在一年前，微博CEO王高飞就极富远见的指出：微博的竞争来自于两方面：一是来自信息流类产品的竞争；一个是短视频的竞争。
　　更具体的来说，微博的威胁主要来自于头条，而微博早有准备。
　　在应对信息流产品的竞争中，微博的战略是把自己变成信息流：内容供给上不搞补贴分成，而是挖掘平台创作者价值，和MCN合作，给创作者社交资产沉淀，形成商业正循环；内容分发上与头条战略一致，采用粉丝算法的分发模式，兼顾粉丝价值和算法效率；内容形态上更加复杂。
　　在应对短视频内容产品的竞争中，微博的战略是开发竞品和改造微博：一方面，微博推出微博故事应对，另一方面，微博尝试用竞品击败抖音，在此次财报中，一个具体的操作是，微博收购了一直播。
　　短视频是微博反击的机会。微博CEO王高飞这样的判断，给了一下科技CEO韩坤机会，双方因此逐渐进入蜜月期，早在2013年一下科技就拿到了微博数百万美元的B轮融资，此后数轮持续跟投。并且，微博还将一下科技的产品一直播，设计成为微博内置功能，用户无需下载一直播，即可在微博内一键点击直播。
　　双方的蜜月期，终于在最近的财报电话会议上迎来结局：王高飞宣布微博已收购一下科技旗下的一直播产品，并将用12个季度，对微博和一直播产品进行融合和优化。
　　这样一来，微博就同时有了嫡系和秒拍两手战略。在过去几年，微博过于重视秒拍，为秒拍开放了核心入口资源，但秒拍的表现却显得乏善可陈，远逊于快手抖音。今年三季度，微博在发展秒拍的同时，将加大改造微博自身app短视频化，新版客户端增加视频流。
　　尽管早有准备，但微博打赢短视频这场硬仗却显得不容易，不仅要面对头条这样的执牛耳者，还要面对BAT这样来势汹汹的竞争者，其中最引人注目的是腾讯，几乎给微视开了最顶级的资源支持。
　　2011年11月，马化腾向财经作家吴晓波表示：因为有了微信，和微博的战争已经结束了。如今，多年过去了，在一片唱衰之声中，微博价值仍然难以取代，但未来已不容乐观。