每个时代都有年轻人，而年轻人的环境、行为习惯都在发生变化，品牌要做年轻人营销就需要不断的与时俱进！时至隆冬，各行业都在抵御这股寒气，或抱团取暖，或寻求革新，探寻不同层级市场、寻找新增长、有潜力的年轻人营销机会，其中的机会不言而喻。 2018年12月19日，QQ广告联手凯度（Kantar）重磅发布《Z世代消费力白皮书》。白皮书通过定性挖掘和定量评估深入分析Z世代的消费趋势，帮助品牌更好地了解Z世代的消费动机及行为，从而找到合适的整合营销策略及媒介投放平台。 Z世代是谁？ Z世代（GenerationZ）是指1996年至2012年出生的一代人。我们通常把95后到00后称为Z世代，对应Z世代自然就有X世代（19651980年）、Y世代（19811995年）。Z世代这一代成长的环境正是互联网、移动互联网蓬勃发展时期，其生活习惯、消费习惯都有所不同。 目前，中国拥有世界上最庞大的Z人群，人数已达1。49亿。根据《Z世代消费力白皮书》预测，到2020年Z世代将占据整体消费力的40，他们正成为当下的消费担当。面对复杂的营销环境，营销人员需要通过整合、打造全方位卓越营销，获取高收益的投资回报。 这份最新的研究报告，对面向年轻人群的品牌主来讲很有意义，报告中有几个很重要的数据值得注意： （1）消费能力：可支配月收入3501元 白皮书显示1923岁在校Z世代，35有多种收入来源，可支配月收入3501元，消费力强，敢赚敢花成为这一代特点，这与X、Y世代形成了鲜明对比，60、70后很多收环境影响，赚了钱要存着，购物要货比三家，理性消费偏多。而Z世代所处的大环境在变化，经济收入增长，以及各种信用金融产品结合，透支消费也不断增加。 2。消费动机：为社交、为人设、为悦己 在了解Z世代年轻人消费力增强之后，更重要的是要知道他们的消费偏好与动机，《Z世代消费力白皮书》调查显示，社交、人设、悦己的需求成为Z青年的消费动机。 （1）为社交 60的Z世代希望更好的融入我的圈子，65Z世代想跟朋友有共同语言，买出共鸣、吸引同好、跟上圈内潮流、维系共同语言，成为Z世代社交型消费动机。 当我们捕捉到消费者的社交动机时，对于品牌主来说就要建立社交型营销玩法，满足用户社交的需求，激发他们分享意愿，从而带来更多Z世代用户的共鸣裂变。可以利用前沿的社交互动营销玩法，比如AR互动分享，增强社交体验。 案例可口可乐手环瓶xQQ广告AR黑科技 在2018年世界杯期间，QQ通过AR黑科技让可口可乐全新手环瓶成为观赛神器。用户只要佩戴上可乐瓶上附送的手环，打开QQ浏览器，对准瓶身扫一扫，即可在屏幕上看到球队AR动画。沉浸式的广告体验，在玩法上让Z世代产生出浓烈的兴趣，也为品牌赢得更多关注。 圈内潮流、共同语言，Z世代的年轻人爱玩且会玩，品牌与用户之间的社交互动营销就需要更多创意创新，提供可参与性的内容，吸引TA们加入其中，形成自传播，品牌就会形成认知、了解、比较、购买的转化过程。 （2）为人设 Z世代愿意通过购买不同的产品，来探索更符合自己的需求，并打造专属人设，54的Z世代表示想要拥有最新或之前没有尝试过的体验；38的Z世代表示相同产品，也会经常换不同的选择；35的Z世代表示想要获取独一无二的专属体验（比如：限量款）。 愿意尝鲜、尝新、尝试，对于新品牌就产生了大量的机会，再有不断更换选择的消费动机，对于一些产品来讲就可以考虑增加风格、款式、颜色等多场景产品系列。 面对人设型消费动机，品牌需要挖掘Z世代的兴趣点，通过内容、创意、产品、平台进行与Z世代的连接，激发TA们对品牌的关注与种草意愿。 可以结合Z世代人群的兴趣爱好，进行垂直营销。 案例企鹅电竞IPx荣耀，强势游戏IP结合深度影响潜在用户 年轻人喜爱的电竞是品牌喜爱的一种沟通新玩法。在企鹅电竞与华为荣耀Play的合作中，以礼物定制、弹幕抽奖等多重玩法吸引Z世代的参与，顺利将热爱电竞和观看电竞比赛的年轻人引流到产品页面。不仅提高了品牌活力感，还能实现从认知到购买的商业转化。 （3）为悦己 消费变成Z世代最直接获得当下满足感和幸福感的方法。 55的Z世代认同花钱是为了开心和享受，31的Z世代开始使用分期付款，8的Z世代拥有爱马仕包包相比95前，Z世代在更早的人生阶段拥有高端品牌，获得幸福感、满足感成为这一代人的追求。 针对悦己型消费动机的Z世代可以植入社交场景精准营销，通过社交链、社群的力量，加速消费决策。 案例QQXvivo，沉浸式体验更打动粉丝 vivo通过QQ平台，以创新的IMAX产品形态，全新的沉浸式体验拉近了明星与粉丝间的距离，帮助品牌代言人更好地撩粉。精准的粉丝人群定向投放，更让活动瞬间引爆社交话题。 滑动查看全部 二次传播 从消费能力到消费动机，品牌面向Z世代年轻人到底该怎么做？ 具体总结如下方法： 玩兴趣族群：不同圈层、聚焦兴趣，抓住人设型消费动机。 玩精准营销：可以依托大数据能力精准锁定年轻人群。 玩社交互动：面向Z世代年轻人营销，提供社交互动的参与点、素材源，让用户成为互动的设计师，比如可口可乐手环瓶。 面对Z世代年轻人，腾讯QQ有哪些优势？ QQ生态产品矩阵：用户、内容、销售一气呵成 创新黑科技玩法：ARVR刷脸等 大数据能力赋能品牌触及更多Z世代 面向Z世代年轻人，品牌需要找到合适的平台，这样更容易快速建立品牌认知，形成消费决策。C位出道的Z世代，越来越受品牌青睐！ 最后，赠送给大家一份运营进阶路上的福利： 为了帮助在运营进阶路上，执着前进的伙伴们能够更快速的提升，我们联合了腾讯、百度等拥有10年以上经验沉淀的实战派导师，推出了【运营总监修炼之道】，至今已帮助5000多名运营管理者和进阶者，掌握了更加系统全面的运营专业知识和管理思路，在处理类似运营战略规划、不同渠道运营策略和流量变现、品牌营销玩法、数据分析等实际问题时有更清晰的解决方向！ 扫描二维码添加小助手，报出我的专属优惠码：魏老师即可享受粉丝超值优惠价！ 再犹豫，机会就没啦
合上造句用合上造句大全91。该模型能够较好地符合上升初始段及中间段的气泡上升速度。92。我的心平平静静地合上你在外边，早晨在外边你和早晨是一个人身后是泪眼天堂很多事情都会突然过去愿意你好，一生……不属于造句用不属于造句大全151、法国的政体比较特殊，既不属于议会制共和制，也不属于总统制共和制。152、反社会人格虽然不属于狭义的精病，但是也不是精神健全的状态。153、人生最大的痛苦莫过……秋天的落叶有人喜欢秋天的果实，有人喜欢秋天的稻谷，还有人喜欢秋天的花，而我却喜欢秋天的落叶。秋天的落叶有褐色、红色、绿色、黄色，形状也各不相同；有的像一个橄榄球，有的像一只鸭掌，还……教体局年三季度安全月活动方案教体局2018年三季度安全月活动方案为推动三季度校园安全工作深入开展，根据《青岛市教育局关于开展2018年第三季度校园安全月活动的通知》和《李沧区2018年三季度安全月活……一人一心一杯此生足矣品清茗，清香四溢，心曲放飞，全是灵空。缘起缘落，万物皆随风而去。心蒙蒙，清茗意幽幽，心捧这清幽，醉梦月思语，一人，一心，一杯子。千人有千心，心各有不同。心，就像一个茶杯，可以造……孕妇跳舞可以每天跳舞吗孕妈咪在孕期跳舞，对于身心都有很多益处，跳舞的目的和游泳一样，是用来锻炼生产时肌肉的运动方法。孕妇可以配合旋律，使手、脚、腰等部位自然摆功，让肌肉充分伸展、放松，以达到运动的目……月日是什么节日世界关节炎日是几月几日世界关节炎日是哪一天？10月12日是世界关节炎日，目前全世界关节炎患者有3。55亿人。在亚洲地区，每六个人中就有一人在一生的某个阶段患上关节炎这种世界头号致残性疾病。目前，估计……未来的电话数百年后，随着科技的发展，社会的不断进步，人们随身携带的手机也越来越先进。未来的人们不再需要保安，手机就是他们的防身武器。未来的手机有微型喷射器，里面可以喷出一条火龙，能……创一代的创业人生从元到几千万从最初100元钱的第一桶金，一个八零后的创一代，带领着和自己同样的八零后团队挖掘出了北京一商集团、厦门尚德、上海大众等大企业成为自己的客户，他们凭借的是什么？张玉是80后……芹菜的生长期有多长芹菜的生长过程是怎么样？芹菜的生长周期是多少天？芹菜生长期多久？芹菜种植多少天可以采收？以下中国三农网就作简单介绍，供网友们参考。芹菜的生长发育包括营养生长和生殖生长两个阶段。……那一刻无上光荣这一天，是一个神圣的的日子，是一个令我终身难忘的日子我的大队干部授职仪式。那天晚上，我就早已兴奋得上蹿下跳，因为明天我将成为一名光荣的大队干部，在众目睽睽之下带上三杠，所……一，就造句用一，就造句大全（61）豆豆最喜欢和我一起玩皮球了，有一天，我和豆豆在楼下高兴地玩着，我一扔球，豆豆就使劲地跑啊跑啊！使劲地跳，才能接住我扔的球，因为我扔得太用力了，豆豆和我玩得满头大汗，豆豆……