一直以来，大家都集中在聊如何做竞价广告。但最近在和一些客户和同事聊天中发现，很时候我们其实并不透彻的了解为什么要做竞价广告，以及什么时候做竞价广告。 一，为什么要做竞价广告？ 为什么要做竞价广告？因为传说中AI的力量竞价广告某种程度上更多的应用了算法去优化广告效果。 那，算法的好处是啥？比如， 其他：我以为我的TA是谁； 竞价：算法告诉你TA是谁（一定范围内） 其他：我以为我的创意是啥； 竞价：算法告诉你创意怎么组合才最好（一定范围内） 其他：和媒体谈判价格 竞价：直接按效果出价，特指OCPA。（注意，不是结算） 其他：做完了可能也不知道好坏 竞价：实时调节好坏广告（一定程度上） 如果满足以上任何一点，你愿意试试么？就不举例子了，不过不要怀疑算法的力量，想想阿法狗和李世石。竞价广告 二，竞价广告更适合什么传播目的？ 啥时候用竞价广告（此处自动回想一下品牌产品的consumerconsiderationjourney到了哪一步）？我觉得从更好找到TA的角度，竞价广告至少可以更好应用于效果转化为目的的传播。 为啥？因为在效果转化的阶段，算法能更好的告诉你潜在TA是谁。 为啥？因为有较丰富的一方数据（比如下载激活销售数据）可以去进行学习，进而去进行潜客拓展。竞价广告 为啥学习一方数据有效？协同过滤的道理：比如基于用户的协同过滤具有相似特征的人会做同样的事儿，比如有相似特征的人会买同样的东西。协同过滤原则不是充要条件，但被验证具有极强相关性。也是当下推荐算法中比较基础的模型。其实你想想，无论是lookalike还是自动扩量，都是机器在进行自动人群画像的过程。讲真比起我们自己在DMP平台做个人为的人群画像，找出一堆coverage和index俱佳的特征，不知道要科学多少！ 基于用户的协同过滤 那么，什么类型一方数据最好？效果为目的的前提下，最终的转化数据最好种瓜得瓜，种豆得豆嘛！ 再总结一下结论：某种程度上，由于有更丰富的可以让算法用来学习的数据，所以，竞价广告可以更好的应用在销售转化。 但是一切都有边际效应，割草容易种草难。草变少，算法也会被稀释。 三，如何做竞价 这个就是大家天天在讲，天天在学的了。比较信奉的是全链路打通，用OCPA等技术能力进行竞价投放。因为只有这样，才会真正用到算法的力量。 至少优化标的超过点击吧。否则就只能种点击，得点击了。竞价广告 后记 多少年前还在广告公司的时候，在Plan阶段总要找无数个证据来告诉客户这是好的。并且其实做完了，也没有很好的方法能够证实或者证伪。 而现在，我觉得做传播的思路真的在变化，事前判断当然依旧重要而且必须，但是不断尝试不断优化的思路更多的被应用于日常工作。如果你不能有这样的意识，我觉得做不好效果广告。 以上所有的道理可能小规模尝试之后都奏效不大，这不重要，除了算法还有人。最重要的是，知行合一，先做起来！
抢做反孔精英开放型毛孔再无踪影认识开放型毛孔：开放型毛孔的出现，是随着年龄增长、紫外线照射、肌肤干燥造成的老化现象。当肌肤分泌水分过少时，油分会相应地增多，容易堵塞毛孔，或者皮肤缺水，这都很容易……年值得期待的新能源汽车1。比亚迪宋PLUSDMi宋PLUSDMi最大的亮点是搭载比亚迪最新的DMi的超级混合动力技术，同时还搭载刀片电池技术，进一步提升混动节能的效果。DMi超级混动技术是由骁……我的青春摆渡人我们一家人走到风平浪静的河边，只闻鸟儿清脆的鸣叫，河面上只有鱼儿游过，留下点点波纹，一圈一圈。我们左顾右盼，寻找着是否有过往的船只，但只有秋风吹过，过了一会儿，正好有一艘船停在……翡翠洗澡要拿下来吗翡翠玉在首饰中也很常见，比如手镯、戒指、项链，可以说是非常显贵气的玉石之一了。翡翠的价值不用多说，所以在日常佩戴的时候也要注意保养和护理。翡翠不耐高温，怕明火，所以蒸桑拿、泡澡……哪一种红茶比较好喝现在有很多人都喜欢喝茶，而且茶还被做出了很多产品，例如小编最爱喝的青梅绿茶，还有李易峰代言的绿茶等等。很多人都喜欢喝茶的饮料，例如冰红茶最受人们喜欢了。红茶属全发酵茶，是以适宜……石榴成熟前的管理技术【石榴成熟前的管理技术】石榴成熟前是我国的多雨季节，是导致石榴裂果的重要原因，次果的大量生产严重降低了果农的经济收入，因此，石榴果农要加紧采取预防措施，降低石榴的裂果率。……宝宝补锌元素的饮食推荐每个妈妈在宝宝的成长过程中，都应该注意给宝宝补锌，因为锌是宝宝成长发育不可或缺的微量元素之一，本篇资讯就推荐两款补锌的食谱给宝宝。酱烧鸭糊材料鸭肉750克。调……朋友圈文艺短句子简短好听的唯美句子一、不会让自己寂寞，那年看过的烟花，绚丽夺目。二、今日限定本人全糖去冰三、变成风下雨也不敢淋湿你谢幕四、人生不如意之事十有八九。常想一二，不思八九，事事如意……试论新时期煤炭企业思想政治工作的对策当前，煤炭行业正处于调整转型的关键时期，广大煤炭职工的思想受到了很大程度的冲击，煤炭企业的思想政治工作出现了许多新情况、新特点、新问题和新矛盾，加强煤炭企业职工的思想政治工作势……滕王阁序中的滕王在初唐皇室残杀中为一篇《滕王阁序》让我们记住了初唐四杰之一的王勃以及滕王阁，但是却鲜有人对修建滕王阁的滕王感兴趣，更很少有人知道这个滕王究竟是谁。而偏偏这个滕王还大有来头，他是唐高祖李渊的幼子，……天龙八部阮星竹是怎么死的阮星竹的结局与世长绝当即提剑走到阮星竹身前，转头向段正淳道：镇南王，我舅母叫我杀了她，你意下如何？段正淳心中万分焦急，却实是无计可施，只得向王夫人道：阿萝，以后你要我如何，我便即如何……神色造句用神色造句大全151。稍后在仵工到场将梁某遗体抬上黑箱车时，3名亲友站于门前目送黑箱车离去，众人神色哀伤，有男亲友伤心痛哭，需由女亲友轻拍膊头安抚。152。公子听到这个消息后，产生了骄……