导语：双十一，你躲得过互联网广告，但是你能躲掉户外广告吗？ 文丨户外广告内参 封面图丨微博 每年的双十一前夕，大概每个人都躲不掉双十一的广告。互联网广告可以秒关，APP可以跳过，追剧可以开会员略过，但是你生活的城市，你上班的路上，坐公交的站点，乘坐的电梯，都免不了看到有关双十一的广告。 10月刚过半，内参君已经闻到了双十一浓浓的火药味儿。有网友在经过杭州地铁已经看到了天猫、淘宝的双十一促销广告。今年的双十一似乎比往年来的更早些，各大电商平台牟足劲，想将更多的优惠赠送到消费者面前。 杭州地铁双十一广告 对于品牌主来说，也想通过双十一营销来达成年底的业绩目标。10月中下旬开始，服装鞋帽、食品饮料、女装、母婴、手机数码、家居家装、美妆等品类陆续上刊各类型广告。没错，双十一大战的第一场战役前期在各大媒体渠道已默默发酵，包括线下的户外广告，双十一的营销氛围已经造起来了。 01hr抢占双十一营销先机， 品牌主争夺线下流量 从双十一到618，电商平台造物节延续至今，从无到有，从有到突破，造物节确实给品牌主绝佳的营销节点、一个是年中，一个是年尾，双十一不仅仅是光棍节的代称，更是电商行业的和品牌主们的狂欢节。 品牌需要一个契机去做营销活动，电商平台需要更大的流量来存活。双十一是一年当中不可错过的营销节点，而在线上流量已经见顶的前提下，户外广告成为各大品牌争夺的媒体类型之一。据央视财经发布的《中国电商半年报》显示，自2018年以来，电商受制于用户数量增长的放缓，开始向线下延伸，通过技术革新开拓了线下场景，随时随地捕捉消费者成为关键发力点。 以化妆品为例，每年的化妆品都在打价格战，而今年更猛。双十一来临之前，内参君就接到了某护肤品的电话营销，他们通过1分钱购买一瓶30毫升的精华液的营销噱头来获取客流量。然而，对于消费者来说1分钱虽少，但是基于没法在短时间内看到产品和了解产品的功效，有可能不会去花时间去线上或者实体店购买。因此，也有品牌主表示为了让大众能各方面了解产品的最新促销，会大面积的铺设户外广告。 近日，成都地铁也上线了天猫XOPPO手机、天猫X乐高的双十一预售广告。 成都地铁双十一广告 而苏宁易购家乐福同时发力社区门禁广告，在双十一来临前已经把社区购物人群锁定。 苏宁易购家乐福双十一门禁广告来源：亲邻科技 在长沙，林氏木业亮相长沙地铁3、4号线品牌列车，提前开启双十一大促序幕！ 林氏木业双十一地铁广告 从电商平台到品牌主，我们发现线上营销和线下营销的比例逐渐趋于平衡。早在2016年，蘑菇街就曾透露：双11营销预算的配比从20线上、80线下变成了4：6。由此可见，电商平台和品牌主对线下流量的争夺战早在5年前就已经打响了。 02hr户外广告成营销利器， 以梯媒和地铁媒体为主 营销进入3。0时代，全渠道整合营销已经替代传统营销渠道成为品牌成长的战略重心，线下、线上不再是单一的割裂的营销方式，线下流量尤其是来自生活圈的流量将重新受到重视。 在线下媒介中，梯媒和地铁媒体是广告主热衷投放的媒体场景。业内人士认为，广告需要与消费情景相结合才能发挥出最佳的转化率，而线下广告在契合消费情景方面具有线上广告无可比拟的优势，例如在电梯里和地铁站投放品牌折扣广告，就完全可以引导上下班经过的白领们搜索商铺并即时消费。 2020年，天猫携手各大品牌在深圳地铁开启首秀。在深圳地铁车公庙站，一组橱窗广告惊艳了众人。将平面设计场景搬到现实中来，打造出了栩栩如生的品牌橱窗。 重播播放00：0000：00正在直播00：00进入全屏画中画点击按住可拖动视频 2020年双十一地铁广告 来源：深圳报业地铁传媒 除了地铁广告，梯媒也是双十一营销投放重地。近日，阿道夫携手白敬亭登录北京、上海、杭州、成都、武汉的梯媒广告，高能亮相多个核心生活商圈梯媒，精准覆盖消费人群。 阿道夫双十一电梯广告 当然，除了地铁和电梯广告，户外LED大屏和公交站灯箱也是双十一广告投放的热门媒体。从户外广告分类来说，人们的日常行动轨迹是广告主投放的重要场景，因此电梯、地铁、公交站厅成为每年双十一投放的重点。 03hr双十一营销， 品牌为何看重户外广告？ 往年的案例，以及今年即将上线的双十一户外广告，都在说明：即便线上营销数据再好看，品牌主们依然离不开户外广告。 那么是什么原因呢？内参君认为这几个原因，户外广告人应该重视起来。 第一，户外广告场景营销更贴近品牌营销需求 目前，品牌营销的方式已经转型。从原来传统的广告，到后来的种草、短视频带货、热门综艺节目植入广告等，营销模式层出不穷，而哪一种营销方式最贴近消费者呢？户外广告是其中之一。因为户外广告是存在于真实的物理空间，是消费者不得不经过的生活场景，是看得见摸得着并且躲不掉的广告。 例如，近期一则杭州巴士传媒选择在杭州市中心的公交站打造以粮食为主角的户外公益广告，他们把真实的玉米、红薯等展示在灯箱上，并配文这是真的。 巴士传媒公益广告 而这些食材是我们消费者每天都会接触到的粮食，广告与消费者的距离在这一刻被拉进，而这样的场景广告更容易被消费者所注意。因此，我们说真实的户外广告场景是最贴近消费者的，而品牌选择户外广告也正是有这样的原因。 第二，品牌营销驱动户外广告数字化 近几年，户外广告行业数字化转型明显。 内参君一直记得某高端羊奶品牌曾说：我们需要的户外媒体类型一定要符合我们品牌的高端气质！ 也就是说，媒体类型传统、展现形式落后，品牌主很少选择。而户外LED、电梯LCD屏却比较受到大品牌的青睐。例如，我们看到重庆3788亚洲之光所上线的广告，不是奢侈品就是各领域的高端品牌。其实，这就是我们所说的媒体类型与品牌的匹配度。 重播播放00：0000：00正在直播00：00进入全屏画中画点击按住可拖动视频 3788亚洲之光 同样的，户外广告从业人士要想谈到高端客户，升级自己的媒体形式才是第一位。当传统的媒体被数字化之后，万物互联也将变成现实。 第三，线上线下营销趋势明显 品牌的营销可以在线下打造场景化营销，而线上同样的可以根据线下营销的数据获取意向客户，从而引导消费者在线上购买。当前，我们知道很多户外广告与第三方平台合作，对户外广告的营销效果进行脱敏监测。 例如你下班途中经过一则公交站广告，在你等待公交车的时候打开某购物平台，你会发现你刚刚看到的公交站广告品牌就在购平台的首页。 目前，5G的发展让线上线下营销成为可能。 小结：其实，造物节在消费者面前已经是老生常谈，消费者真的有购买欲望吗？肯定有，除了价格之战，品牌主如何将优惠放在消费者的眼前才是关键的一步。这几年，户外广告积极拥抱新技术，用心打造线下营销场景，户外广告营销的转化效果，已经让众多品牌主把更多预算也分给户外广告。 今日话题讨论 双十一营销，如何抓住每一个营销节点去做增量转化？对于品牌主和广告人来说都是值得思考的一点。欢迎各位户外广告界的同仁，积极在评论区给内参君留言哦！ 作者：易寒丨视觉：深海 初审：晓一、张小煜 终审：吴彬、吴有科 监制：欧阳宇
弟弟生儿子我偷偷给两万，满月酒弟媳说一话，我如坠冰窟我是个家庭主妇，没有经济来源，在家也没有发言权。我与老公两人只能算相敬如宾，两人感情算不上太深。我做好我的份内事，他也对我不薄。每个月给我两千用来买菜，换季会给我两千让我自己去……幸福的童年治愈一生，不幸的童年用一生去治愈陈嘉玲年近四十，未婚未育，无房无车，一场风波，与相恋几年的爱人分了手，又失了业，典型的失败者。幸运的是，陈嘉玲出生在台南一个殷实的医生家庭，有爱她的阿嫲阿公，有宠她的父母……芳香世家怎么样？芳香世家麦兜是谁？芳香世家黑马哥是谁？社会很浮躁，瞬息万变。但是我们不能只靠时代的机遇去赚钱，我们要打造一颗长久经营的心，去做百年基业。个人建议，副业，也要选择一个匠心品牌，去看看它的理念与愿景，责任与使命，……王林平随笔天堂的父亲中秋节您好又是一年一度的中秋节了，一个回家团聚的日子。在古代，不管游子走的多远，在这一天都要赶回家与家人团聚，都要仰望夜空，与月宫里的嫦娥、吴刚遥遥相望，请吴刚给我们天堂的祖上与亲……百花集（五十九）作者：中国人翠雀娇嫩蜷曲紫色娇，小醉春光翠鸟小。和风习习卷绿叶，疏雨潇潇袭拂晓。糙苏一花绽放一花艳，几卷颜色几卷缘。不解欲滴同样醉，唯有绚丽映蓝天。……邓九斤来的时候，城外菜花正开文梦江南川西平原的三月，油菜花最美。如果在油菜花海的某个角落有三五棵李花雪白的点缀，更是别样的感觉。邓九斤第一次出现在金带街的时候，崇州这座小城正被铺天盖地的油菜花……室内适合养哪些花？1。君子兰：释放氧气，吸收烟雾的清新剂。一株成年的君子兰，一昼夜能吸收1立升空气，释放80的氧气，在极其微弱的光线下也能发生光合作用。它在夜里不会散发二氧化碳，在十几平方……追女人的最好方法不追她苏芩在《男人天生被她们吸引》中说：拴住男人的方法，是别拴着他，如果一路紧追下去，迟早要把他逼跑。同样，男人追一个女人，最好的方法也是不追她。有的男人遇到喜欢的女人，……让一个男人更爱你的好方法给他危机感其实，一个人真正喜欢一个人的时候，就是特别害怕失去，对你就像是放在手里，怕你冷，含在嘴里怕你化，在生活的小细节里，会让你时刻感受到他对你的在乎。会想方设法地对你好，给你，……乌云又起了太阳正当空，原来今天又是晴朗的一天！我简直要喜极而泣啊！开心之余，无疑又是忙碌的，依然是继续洗洗洗，晒晒晒！天晓得，我怎么可以找这么多事情做！整天不是忙碌着，就是想……女人最伤男人自尊的四件事情男人的自尊等同于女人的名声，男人倘若选择错误的女人，将会被女人歇斯底里伤害自尊，男人的自尊在女人的眼里以及心里会一文不值，只因女人不在乎男人，至于喜欢与爱根本无从谈起，正因如此……岁月如歌六月，我在村里六月，我在村里太阳确认过炙热的眼神天空没有一丝云彩田野上收割机的轰鸣声透出丰收喜悦还有，巷子深处一地金黄六月，我在村里……