那些直达人心的共鸣，其实都是精确计算好的

　　作为一名经常写稿起标题的媒体人，我深知标题的重要性，就如同广告词，起到一句顶一万句的效果。当然，广告文案要比新闻精练得多，含金量也更高，以至于我们经常听说，某某某改稿改到崩溃，甲方虐我千百遍之类的，而教广告创意的书也特别畅销，毕竟大家都要找灵感嘛，不能放弃任何一次启迪的机会。
　　《传神文案》是一本从品牌营销的视角去定义文案的书，列举了600多条经典文案，吃透了这本书，不保证你一定成为广告界大神，但至少可以成为一位入门或者合格的广告评论员，而对广告圈外的人来说，我觉得可以从中培养审美意识，毕竟大多数人看广告时间几乎和影视剧一样多，大街小巷到处都是广告，与其无可躲避，不如抱着发现美的眼光去欣赏。
　　其实，这本书给我带来的启迪，远不止审美，当然也不是思维方式，而是鼓励我从看不见的手的角度去重新审视这个世界。一般来说，做广告就是宣传，把商品或者其它主体以一种美好的形象和形式传播出去，引发受众的好感，或者激发消费者的购买欲望。而我关注的焦点，是这些广告对世界的塑造。比如说誉满全球的可口可乐，其实就是一种特殊的糖水，却成为美国的文化象征，衡量着其他国家和地区的开放程度，也在某种程度上成为美好生活的代名词，这到底是怎么做到的呢，好的、优秀的、经典的文案又是什么样子的呢？
　　在《传神文案》的第三章《标签》中，我找到了自己中意的答案，那就是价值标签，代表着一种能让消费者认知的品牌价值。比如著名的奢侈品牌路某某登，他们选取的是旅行这个标签，通过明星广告的宣传强化，成功地把产品同高端旅行捆绑在一起，带给受众独一无二的审美和消费体验，成为消费者是否高端、旅行是否有品位的风向标，有了这个品牌思维，写出精炼的文案也就水到渠成了。
　　由此了看来，文案同核心价值一样，也讲究功能价值、情感价值和象征价值，展示产品的功能、激发消费者的情感、赋予独特的象征价值，消费者在不知不觉中接受了这一品牌印象，成为一种潜意识，之后的营销自然就水到渠成甚至毫不费力了。
　　那些直达人心的共鸣，其实都是精确计算好的，而对于一名生存压力极大的打工人来说，由广告塑造的消费世界显得并不太友好。比如著名的钻石恒久远、一颗永流传，成功地赋予钻戒情比金坚的内涵，使其成为一种结婚的刚需，影响着个人的生活选择甚至生活品质。
　　这是一个营销无处不在的社会，尤其在移动互联网时代，你以为你以为的未必就是你以为的。成功调动你情绪的文章，或许是虚构的，引导你观点走向的评论，或许是可以传递给你的，更不用提各种精准算法，把你可能感兴趣的文章推送给你，形成一个个信息茧房。而我对应的做法就是，摆脱受众的定位、从信息传播的角度来了解这个社会的运行秩序，你知道对方是怎么分析你的，或许你活得更加通透一些，这就是我阅读《传神文案》的意义，仅供参考！