爱慕三步

　　8月12日，参加搜狐2009中国时装现在时的50余家媒体走进了内衣品牌爱慕。
　　经过16年的历练，通过对旗下爱慕、爱美丽、LaClover、AIMERmen的精细培育，爱慕集团成功地颠覆了以往内衣文化边缘化的格局，将内衣品牌文化引导进入一个内外兼修的时尚境界，打造了属于自己的内衣时尚王国。从某种意义上说，爱慕是中国内衣产业从咿呀学语到独立行走的一个缩影。
　　主题活动塑造品牌
　　爱慕品牌文化传播从未间断过，但真正有计划、有系统地将文化导入营销中，要从2002年爱慕敦煌流行趋势发布会开始。
　　这场大规模、大范围的巡演活动，成功地将爱慕的品牌文化与敦煌文化联系在一起，形成了爱慕主题文化活动的雏形。最重要的是：此次活动让消费者从纯粹的功能消费转变为对产品文化内涵的需求。以敦煌为设计元素开发的敦煌系列产品得到了市场的一致认可，提升了品牌认知度，产生了显著的市场效应。
　　尝到甜头的爱慕，2003年在全国推出在禁锢与释放之间内衣文化展览，向大众展示东方内衣文化；2005年，将新丝绸之路带上了时装之都开幕式，展现经典元素魅力；2006年，启动持续一年的爱慕美丽中国行；2007年，荣获中国服装品牌年度策划大奖？？爱慕走上了服装行业主流舞台。在个性和文化消费的驱动下，大量的媒体报道使消费者对爱慕品牌认同度不断提升。
　　主题文化活动营销是爱慕品牌推广的主要形式，每年一届的主题活动所带来的品牌效应十分显著，让爱慕收益颇丰。不过，不可否认的是爱慕走进全国大众视野源于《满城尽带黄金甲》。爱慕集团副总裁周立如对《成功营销》记者表示。
　　大片顺风车
　　2006年冬至，声势浩大的电影《满城尽带黄金甲》中波涛汹涌的强烈视觉冲击着每位观众的神经，引发了一场满城尽说黄金乳的火热争议。缔造者爱慕也搭上了热议的顺风车。
　　2006年初，《黄金甲》剧组与爱慕联系，希望爱慕按照唐朝壁画和图片的造型，以及导演张艺谋提议的重点体现立体托胸的效果来制作胸衣。出于‘借势宣传的初衷，爱慕欣然接受，任务落在了旗下首席设计师张虹宇身上。虽然成功完成艰巨任务，但突如其来的热议给爱慕带来的宣传效果是始料不及的。周立如表示：正是此次意想不到的品牌宣传给爱慕带来了新的启示，即建立另一种营销模式：借助影视大片及国际巨星进行品牌推广。
　　一经试用，便验证了新模式的可行性。2007年5月，在戛纳电影节60周年开幕式上，嘉宾巩俐的一件凸显傲人身姿的黑色绣花小礼服成了焦点。一时间，制作商爱慕所有相关塑胸设计工艺在礼服上的应用，立刻受到时尚界的关注。
　　好的营销模式经得住考验，今后爱慕还将延续这种‘内衣大片的营销模式，以此打入国际市场。周立如说。
　　再掀定制
　　爱慕的最新动作是爱慕内衣定制工作室。在成衣界，定制并非新鲜概念，但在内衣界，全新的定制业务给内衣消费者带来了全新体验。周立如说。
　　现在除已经成为爱慕高级定制客户的巩俐、蔡明等演艺明星，专柜定制已将普通大众视为目标客户群体。在推广过程中，突出性价比优势的同时，尽可能地增加与更广范围消费者的互动，达到占有中、高端市场的目的。
　　内衣定制有很大的消费市场，企业一旦率先占有市场就等于拿到长期致富的钥匙。但在定制过程中，值得注意的是：在满足物质消费的同时，更要满足消费者的精神消费。只有这样，才能真正体现‘内衣定制的价值。著名服装设计师崔游说。