喜茶如何打造一个流行的品牌

　　如今，当人们提到喜茶，已经不仅仅指一杯饮料，而是代表了一种新式茶文化。这正是喜茶坚持多年打造品牌的成果。
　　那么，喜茶的品牌定位是什么呢？一个字：酷。
　　由于酷是个很虚的概念，喜茶又将其具象为灵感和禅意。
　　要激发灵感，诠释禅意，打造这么一个现象级品牌，就必须多个维度一起发力。
　　一、品牌的基础，是扎实的产品力
　　一个品牌的基础，首先在于产品。没有好产品，品牌就是一个空中楼阁。
　　喜茶之所以能打出名号，最根本的还是在于产品。喜茶的产品有这么几个特点。
　　其一，原料有保证。
　　在茶饮行业，好的产品是由原材料决定的，而非配方。只有原料足够好，配方才能发挥锦上添花的作用。
　　喜茶对于原材料，就有着严格的把控。
　　喜茶拥有自己的茶园，产量可以自给自足。所有茶叶均在原产地定制，比如说乌龙茶在台湾，红茶在印度和斯里兰卡，抹茶在日本等等。
　　这些茶叶每一款都有自己独特的味觉记忆点。有些茶比较清新，有些茶有更浓的培火味，通过不同的茶叶做搭配，就能让消费者喝完后有记忆点，觉得产品与众不同。
　　其二，款式不断更新。
　　喜茶会结合季节，创作当季限定款水果茶，例如芝士芒芒、芝士莓莓等，让消费者在不同季节能够感受到不同的体验。
　　这种推新品的方式，可以有效撩动消费者尝鲜的心理，更好地保持产品的新鲜感。
　　喜茶也非常注重消费者的点评，会根据大众点评、微博、微信等平台上的消费者反馈，定期做月报，了解消费者喜欢或不喜欢什么样的产品。
　　依照反馈，喜茶会不断去做微调，如果一款产品长期关注度不高或者口碑平平，就可能会被下架。
　　正是不断推新、不断迭代，才让喜茶产品有了源源不断的活力，为树立品牌打下了坚实的基础。
　　二、精致门店设计，打造年轻社交空间
　　在新茶饮行业，线下空间是品牌文化的基本载体。
　　喜茶非常重视线下门店，与设计师合作打造店铺，将年轻的形象印入人们心里。
　　在标准门店，主要的视觉颜色是白和灰，并放置一些枯木砂砾等，整体是一种极简主义的装修风格。这种朴素的设计，有一种悠悠的禅意，显示出品牌的格调之余，还给消费者一种宁静的感觉。
　　而各种喜茶主题店，则是大放异彩。炫酷的黑金店，粉萌的PINK店、梦幻的DP店等等，设计感更为突出，风格更为多样。
　　主题店的开设还会考虑到其他品牌的调性。比如黑金店给人一种高端的感觉，一般会开在高档的商圈，周围会有不少一线品牌。
　　至于主题店的作用，喜茶CMO肖淑琴曾说过，店铺要加入主题性才能不断带给消费者惊喜。
　　不只在设计上下功夫，喜茶门店的面积也在逐渐加大。
　　目前喜茶的大多数店铺，都是100平米以上，最大的广州旗舰店，跨越4层楼，有1000多平米。在考虑租金承受力的前提下，喜茶希望开出更多空间更大的店，让消费者能够真正在店内逗留。
　　从设计和面积两方面可以看出，喜茶正在进一步打造社交第三空间。
　　区别于星巴克相对商务化的风格，喜茶的空间更具社交性和休闲型，整个氛围是更为轻松活泼的。
　　如果把一家喜茶店和星巴克店同时去掉商标，消费者也能立马分辨出哪家是喜茶，这就是喜茶门店作为品牌标识的差异性。
　　三、线上人格化运营，喜茶和粉丝玩在一起
　　喜茶诞生的2012年，已经进入移动互联网的时代，线上运营因此显得尤为重要。
　　然而，大多数品牌只是将线上运营当做一个附属的渠道。比如公众号，许多公司都仅仅将其当做媒介，全部推送打折、活动信息，毫无品牌感。
　　喜茶的做法则截然不同。
　　CMO肖淑琴说，喜茶从来没有把自己定义为一个线下品牌。消费者可以到线下购买喜茶，也可以了解喜茶在线上做的事情，关注喜茶公众号，成为喜茶的会员。
　　就公众号而言，喜茶将其当作一个品牌输出内容的载体，只在适当的时候，才利用契机去宣传新品。这就相当于，一个名叫喜茶的人在写公众号，偶尔才接一下广告。
　　在内容上，可以看出喜茶的标准很高。不管是插画风格，还是产品包装，都与品牌调性一致，保证了简约与美观，语言上也用了年轻人的表达方式。
　　肖淑琴举过推一款粉荔系列的例子。
　　首先定风格，荔枝颜色偏粉，又让人联想到一骑红尘妃子笑，适合用中国风；然后拍照片，根据五官选定模特，确定妆容，要展示出与现代风格的冲突；最后定推文，设计出一整套风格，包括用什么字体，匹配什么文案。
　　这种精益求精的方式，足以证明喜茶在公众号运营上的用心。
　　除了常见的微信公众号、微博、抖音等，喜茶还更进一步，建立了自己的社群、微信群，真正做到和粉丝互动、聊天。甚至于，喜茶还会不定期做线下活动，邀请粉丝一起交流。
　　凡此种种，说明喜茶已经不仅仅是一个品牌，而是已经拟人化，像一位新潮而又知心的朋友，深得粉丝的喜欢。
　　有喜茶粉丝曾留言：某个背包的夜晚与你相遇，你说桃桃没有了。我说没关系，有你，绿妍也能很甜蜜。
　　粉丝至此，夫复何求？
　　四、结语
　　品牌是十分微妙的，它的形成来自多个层面，包括创始人的个性、产品的体验、门店的视觉等等因素，是一个完整的体系。
　　换句话说，品牌是一件难以量化的事，短时间内无法建立起来。
　　正因此，品牌才难以被复制。
　　喜茶如今的品牌地位，行业中已经什么没对手能撼动。未来，希望喜茶继续进取，作为朋友继续陪伴粉丝成长。