SEM是网络营销常见的一种方式，它可以让你在搜寻结果的首页上出现你的广告，同时也是一种很有效的方式来接触你的潜在受众。你可能已经在竞投正确的关键字将潜在客户带到您的网站，也可能有在使用很好的广告文案来销售您的产品或服务。但为什么你的SEM没有什么效果呢？那你很有机会是没有做对以下6点。
　　关联性
　　你一定要确保你的关键字，广告文案和落地页的信息都互相紧密有关，这一点可以增加你广告的转换例如销售。而一个与你广告匹配的落地页可以为你降低CPC（每次点击费用）。
　　关键字广告帐户的架构
　　这是很多新手都会犯的错误，我们建议你整齐地把不同种类的关键字分类，以便将相似的关键字放在同一个关键字广告组合中。这能帮助你排列最不同最相关的关键字，广告文案和落地页然后将它们分组。
　　否定关键字
　　细心留意一下用户是用什么实际的关键字来找到有关你的广告，你可能会发现某些关键字其实与你的广告内容无关，例如：你是要宣传补习课堂的补习社，你不会希望浪费广告预算展示给正在搜寻补习应聘或补习社工作的用户。而使用否定关键字就可以防止您的广告向用不到你产品的用户展示。
　　号召性按钮（CTA）
　　在关键字广告中加入强烈的CTACallToAction，例如立即下载或立即注册等都有效于提高点击率。
　　关键字配对类型
　　没有选择正确的关键字配对选项也是一个常见的错误，使用广泛配对虽然可以更频繁地展示你的关键字广告，但可能也会令你的广告定位不明确，导致因为太多无关系的点击而浪费预算。相反，使用词组配对或完全配对可以更好地控制搜寻字眼，从而提高准确度和点击率。
　　关键字广告优化
　　当你的关键字广告已投放了一段时间后，你必须要检查哪些广告组合是有效，哪些是不能为你带来回报的。如果有时因为出价过低而无法拿到搜寻结果的第一页（一些会带来回报的广告组合），就调整一下出价策略。
　　另外，测试多个广告版本，看看哪个是最有效的。如果关键字广告的Bouncerate（跳出率）很高或Conversionrate（转换率）很低，你可能就需要想一想如何优化你的落地页，来帮助客户一旦点击您的关键字广告就会找到他们想要的东西。

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