订阅号放榜亮瞎公号狗自媒体能否迎来第二春

　　这年头，自媒体美其名曰内容创业，起早贪黑敲的文字、拍的照片、制作的Gif图推送出去，打开率低得令人心碎，默默关注你的粉丝一动不动，给你希望又让你绝望，这就是公号狗的生活。
　　不断听说有头部自媒体融到资，这也意味着流量的马太效应越发明显，小号越混越惨。另外像罗辑思维、吴晓波频道、商务范之类的头部自媒体早就广撒网了，他们是公司化专业班子，再请个编辑搬运内容，成本也是极低，而你玩得起吗？
　　自媒体平台很多，除了公众号以外，很多公众号为了找流量、吸粉，还开了头条号、1点号、搜狗号等等，UC订阅号是自媒体平台中的后起之秀。据报道，UC订阅号从5月10日至6月30日运营50天内，申请自媒体超32000，入驻超5500，10万多篇文章中658篇文章阅读量超100万。难道这又是一波新的流量红利？伙伴们要不再去弄个UC订阅号？
　　内容分发就像嗑药，根本停不下来！
　　新榜曾有统计，把内容分发到搜狐、今日头条、1点资讯、百度百家等（其中一家）自媒体平台的原创公众号竟高达90。处于媒体编制之外的自媒体人终于发现了他们与记者的比较优势：无义务对某一家媒体保持忠诚！再说腾讯也未给运营者提供流量分发的平台，自媒体人要自寻活路，不能在一棵树上吊死。
　　然而，一旦自媒体走出熟悉的运营平台，就发现此路后会无期，要申请的号实在特么太多了！一会朋友说界面流量不错，得去试试！一会看到有人看凤凰新闻，得去注册个凤凰号。
　　在2016年自媒体平台泡沫达到顶峰，似乎每家叫得上名头的互联网（媒体）都做了App，并向自媒体伸出橄榄枝。3月企鹅号开放，4月网易号、360北京时间开放，6月百度自媒体内测、新浪看点开放，7月QQ公众号从内测转为开放，8月南都自媒体平台上线随手就能搜罗各种版本的《自媒体人必须知道30个新媒体平台》帖子。
　　越来越多的内容分发渠道就像包裹糖衣的摇头丸，不仅耗费运营者巨大的体力，挤压了作者的创作时间，没有平台编辑做内容推荐，也没有精准的粉丝，阅读量低至个位甚至0。而公号狗的担子却越来越重！关键是变现还遥遥无期！
　　没有流量，一切都是然并卵！
　　流量就是注意力，量化出来就是阅读量、粉丝的转评赞。自媒体作品创作出来就是为了让人关注，没有人关注等于不存在，森林里没有人，大树倒下有声音吗？
　　没有流量的平台应果断抛弃，哪里有流量就应去哪里！建议不烦画一张草图：（1）X轴代表平台实力：包括移动端App用户基数，自己或周围朋友的打开率、媒体的影响力、用户阅读偏好、媒体定位等因素；（2）Y轴代表与平台之间的关系：平台是否注意到你，是否有编辑人工做推荐；有没有算法自动推送给兴趣标签化、圈层化的读者群。
　　在资讯端，BAT仍然具绝对统领力。百度自媒体正在内测，尚没有找到与百度百家勾兑的通路，能申请上百家号最好，在百度搜索中权重较高，不过由于没有人推荐阅读量很寒碜。腾讯在今年试图用企鹅号打通微信公众号、QQ公众号、天天快报等，大大减轻了运营者的压力，还能实现公众号内容与腾讯新闻App同步，可谓一举两得。
　　UC订阅号属阿里嫡系，是目前唯一基于浏览器入口的自媒体平台。去年8月，UC浏览器推出个性化推荐信息流产品UC头条，却熬到2016年5月10日才正式发布UC订阅号。作为硕果仅存的网页浏览、应用工具及App下载的超级入口，UC近期宣布升级为大数据新型媒体服务平台。UC有6亿季度活跃用户，日曝光量60亿，UC订阅号的推出，给疲惫不堪的自媒体打了一剂强心针。与百家号相比，UC订阅号的优势在于在移动端浏览器的高频打开习惯；与公众号的封闭粉丝圈子相比，UC订阅号融入了机器算法兴趣推荐，给自媒体分发流量，用户可在UC头条中订阅，甚至无须登陆账号。
　　笔者运营UC订阅号之后发现流量可观，以我创作的《N年以后，我才明白大学同学为什么混得比我好！》一文为例，在朋友圈各种跪求转发，阅读量寥寥，而在UC订阅号阅读量高达23029，读者评论活跃。一开始在UC订阅号里发文章放微信号会被平台视为导量而拒发，7月份后发文章还能放微信二维码，这表明平台正变得越来越开放！
　　笔者还注意到一些窄众的自媒体比如苏俄转播在UC平台扶持下成为大号，其《隐藏在波兰的纳粹地下世界》一文在公众号阅读量为4442，在UC头条号却突破12W，220人打赏。
　　UC订阅号会是自媒体的救命稻草吗？
　　UC订阅号的申请门槛并不低，此前没有优质内容积累的自媒体很难拿到入场劵。根据UC订阅号公布的数据显示，头部账户与中部自媒体账户数占44，发文占据达66。UC并不想走屌丝化路线把内容做烂，这点和微信草根大号先于垂直自媒体崛起的路数不同，他们倾向于把流量导给新、独、优、深的自媒体，从而沉淀优质内容，吸引更加优质的原创号入驻。
　　8月23日，UC订阅号向外界公布在其平台上活跃的优质自媒体榜单，既有一条、毒舌电影、有妖气动画等大号，也有刻画、每日人物、谈资等成长型订阅号，这些获奖UC订阅号每篇以文章10万起步，总阅读量均突破千万。
　　平台的作用也不能绝对的夸大！最差的自媒体都是一样，最好的自媒体各有各的不同，那取决于创作者的内心世界。在这些获奖者之中，笔者一直关注和欣赏三表龙门阵和文艺风赏，个人认为他们分别代表着自媒体发展的两大出路：
　　非主流表达、人格IP化：三表龙门阵是为数不多能同时驾驭文字和视频的科技自媒体，7月份因抓错热点封号一个月。不过，三表这段时间与UC订阅号渡蜜月，其擅喷、爱喷、能喷的吐槽视频正对UC头条的年轻受众的胃口，甚至与UC联合推出《三表曰奥运》系列视频脱口秀。三表抓住社会争议题材并不局限科技圈，由于深谙互联网业内各种套路，他在视频中调侃让人能清晰判断其价值观。封号后却更火，这证明三表龙门阵已具备调动粉丝转移至其它平台的能力！
　　团队化创作、垂直化运营：《文艺风赏》是文青小众圈内高逼格杂志，由知名作家苗安主编、郭敬明出品。近获雨果奖的郝景芳作品《北京折叠》于2014年2月首发在《文艺风赏》杂志。本来精于文字和排版杂志办公众号是小菜一碟，但由于曲高和寡，一直不温不火。而文艺风赏在UC头条号成了最有名气的文学号，每篇文章平均曝光率达84万。文艺风赏订阅号还不断文学爱好者转化为杂志购买者，并搭建文艺青年的圈层化新媒体。
　　不管怎么说，做自媒体无法离开平台而独活，UC订阅号在自媒体陷入瓶颈期开放，把自媒体升级为天猫式的内容店铺。在缓解自媒体的变现难题上，UC订阅号除了打赏外，还会投放数字营销广告，这类似于Wemedia的角色，广告收入归自媒体；还试图搭建类似淘宝头条从阅读到支付的闭环，便于自媒体通过内容电商与社群电商等方式盈利。UC的弱势主要表现在，垂直领域的深度文章仍需要人工审核；UC头条还需培养起用户长时阅读习惯；在连接粉丝粘性上还得强化，当然从UC11。0版给UC订阅号开放一级入口来看，UC已经在产品上引导用户了。
　　不管公号狗是否得救，越来越多的有才华、有个性的自媒体会绽放光芒，更有品位、更懂读者的平台也会崛起，这个趋势不会逆转！
　　作者：李星（微信即QQ号1598145405），策划人，关注消费升级与互联网创业创新，公众号lixingo2o，UC订阅号策划人李星
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