战快手杀微博高歌猛进的抖音是不是有点飘了

　　2017年春天，抖音首度走入大众视线，并凭借着独特的玩法收割了一批用户，火热的同时，抖音与Music。ly界面十分相似这个事也是争议不断，团队充满期望、网友心生好奇、竞品前方设卡，没人能预料到抖音未来可以走到什么地步。
　　一年后，抖音依旧活跃，并交出了一份坐拥千万DAU的成绩，此时的抖音创始团队一定是激动的，虽然没有明说，但挑战快手市场份额、薅微博流量羊毛的亢奋状态，也是将自己的心思暴露无遗。接下来我们就用数据来说话的，看看抖音能够坐成短视频一哥的位置吗？
　　今日头条铺路，抖音的上半场是进击战
　　2017年对于今日头条的短视频业务来说，是进击的一年，甚至于张一鸣喊出了提出十亿补贴Allin短视频业务的口号。抖音就是今日头条的短视频矩阵中的一把利器。
　　纵观国内市场，抖音、火山小视频、西瓜视频三者形成短视频军团，对抗快手等其他竞品；国外市场，相继收购Flipagram以及Musical。ly等短视频产品，同时通过投资、产品出海等形式在日本、印度、东南亚、欧洲、北美、南美等地区完成了全方位的海外布局。
　　在一系列的布局中，抖音的身影随处可见。收购Musical。ly，在交易完成后将与抖音进行合并；推出抖音国际版tiktok的同时，不断开拓海外市场，也被业内人士解读为头条在为抖音出海铺路。
　　更为具体的措施，还有将抖音的广告打至《中国有嘻哈》；新推出的尬舞机主要应用了今日头条AILab自主开发的人体关键点检测技术等。可以说头条在抖音上，也是下了不少的功夫。
　　而备受期待的抖音自然也没有让头条失望，根据易观数据显示，抖音在第2、3季度短视频用户渗透率有所提高。
　　此外，抖音在活跃度方面也表现强劲。根据易观千帆数据，抖音自去年10月以来，月指数趋势便超过3000万，在推出尬舞机功能后，抖音月指数一度超过5000万，自然也就开始了称霸AppStore前三的日子。
　　在全民红包大战的春节，APP活跃度上升几乎是普遍现象。但在这之中，抖音也是不容小觑的一员。据第三方统计机构QuestMobile的数据，抖音这个春节增长了近3000万日活，在众多APP中排名第四。这一点，速途网在不少人的返乡日记中感受到了，在他们的记录中，抖音甚至于渗透到了三四线城市，成为自己父母和孩子的心头爱。
　　可以看出，从备受争议到高歌猛进，抖音的进击站打的很漂亮，甚至有领先的味道，但不可否认的是，快手、微博等没有一个软柿子，只用了一年时间就想超越快手、微博，未免还有点异想天开的情景。
　　快手、微博不甘示弱，抖音的下半场是防守战
　　面对抖音的强势来袭，快手、微博或许会焦虑，但距离战败、被杀死还很远。抖音用一年时间发展至今的确值得骄傲，可真要和快手、微博这种老油条杠上，或许还有点嫩。
　　先聊快手。尽管对于快手来说，接地气这个标签，一直是它最想要撕掉的东西，但也正因如此，才让快手有了7亿用户，7亿这个数字就是快手的杀手锏。
　　在上文中，我们说到抖音在2017年2、3季度之间，用户渗透率有所上升。但在图上我们也可以清楚的看到，快手的用户渗透率约在50左右。当抖音还在为产品下沉而不断创新之时，快手几乎是坐稳了短视频行业领军者的位子。
　　到底是卧榻之侧不容他人鼾睡。今年1月，快手完成腾讯领投的10亿美元E轮融资。在烧钱推广的战场上，快手可以说是有了靠山，自然也就成了各大综艺节目的金主爸爸。
　　同时，快手也在海外积极扩展自己的市场，并取得了不错的成绩。不久前，由于IU、权志龙等明星的快手短视频在网络上流传，引发粉丝竞相效仿，快手活跃度在APP榜单中名列前茅。
　　除此之外，速途网在易观千帆中查询快手APP活跃度时，发现了一款名为快手小游戏的独立App。据相关信息显示，这款应用为快手在两个月前上线，包含了连连看、五子棋等15款小游戏。尽管不曾展开宣传，在60天内，快手小游戏就已吸引了1500万注册用户，平均每日新增注册用户20万。在易观千帆中，这一游戏的日指数在150万左右。
　　如果说抖音和快手是直接竞争，那杀微博又是为何？
　　从表面来看，抖音的业务与微博看起来并不冲突。抖音的成功，微博也是要居一份功的。毕竟在早期时，抖音也是薅了不少微博的流量羊毛。与微博业务重合的，反而是微博曾经入股的今日头条。
　　但实际上，抖音对标的实为微博背后的一下科技，由于微博投资一下科技的关系，其短视频、直播主要依赖于一下科技的内容输出，一下科技的一举一动开始影响微博。去年2月曾有消息称一下科技准备IPO，微博股价应声上涨13。而抖音争夺的正是属于一下科技的用户。
　　不过微博也有其他的想法，在去年的V影响力峰会上，CEO王高飞称，2018年微博将成立30亿元联合出品基金，从资金、创意、商业化等方面，在内容电商、优质短视频、泛文娱方向，深度扶持生产优质内容的MCN机构。
　　恰逢微博在不久前将酷燃视频收入囊中，并已对MCN机构开启入口，又针对微博被限流，看不到发布的内容的质疑，首度公开回应称，首页排序的算法根据用户个人兴趣，优先分发给在线的粉丝，只是更改了微博出现的顺序。
　　30亿砸MCN机构、悄然强化的兴趣算法干预，微博的变化也让它呈现出了与今日头条不一样的打法，自然也就弱化了与抖音直面竞争的可能性。
　　对于微博来说，与头条本就因业务重合而频生事端，在面对抖音的挑衅时，自然会有所反击。于是，在3月10日那天，多名抖音用户反映：抖音的链接转发至微博后，不会出现在个人主页和信息流，仅自己可见。
　　抖音、微博、快手三者之间，因业务重合而起纷争，自然不会在短期便结束。去年8月微博与头条间的纷争，如今还在继续，便是最好的例子。任何一方想要艳压其他两方，恐怕还有的等。