万酱首次广告拍卖落锤小伙伴们都惊呆了

　　2016年4月21日下午14：30，papi酱的视频广告贴片招标会召开，本次拍卖会起拍价为217000元，缘自于papi酱本人生日为2月17日，每次加价10万元。最后得主为2号竞拍者丽人丽妆，拍出2200万元的高价。
　　丽人丽妆拍卖者在竞拍成功后称，自己和罗振宇是老朋友，此次前来竞拍罗振宇并不知道。
　　此次拍卖会是线上线下同步进行，线上是阿里拍卖，线下则有大概几十位竞买人。线上拍卖人通过阿里拍卖平台、手机淘宝客户端直接按按钮出价，现场竞买人在这里举牌应价。线上竞买人能够看到现场，现场的屏幕也能看到线上竞买人的出价。
　　根据资料显示，上海丽人丽妆化妆品有限公司成立于2007年，总部位于上海市，在北京、成都、广州均设有分公司，是一家专注于品牌化妆品网络零售的新型电子商务公司。该公司通过为知名品牌在天猫开设品牌官方旗舰店，以及向其他B2C商城提供商品，为消费者提供化妆品网购服务。
　　Papi酱合伙人杨铭还表示，此次拍卖收益的收入将捐赠给他和papi酱的母校中央戏剧学院。
　　拍卖会开场演讲
　　拍卖会开始后，罗辑思维创始人、papi酱投资人之一罗振宇登台开讲。
　　随后，真格基金创始人、papi酱投资人之一徐小平开侃。
　　他说，创业就是要坚持自我，papi酱为我们带来了持之不断的观众信心与力量，也为她的用户带来了核心追求与理念。
　　名声有多大，责任就有多大。最后，徐小平说，对于papi酱更需要全社会的监督与鞭策。
　　老罗笑称这是他第一次看见徐小平老师带稿演讲，足以说明他对此次招标会的重视程度。
　　前央视女主播张泉灵也为其站台，演讲的主题是：papi酱的一次广告招标值多少钱？张泉灵说做情怀的人来讲商业，这样也算是应了跨境的潮流。
　　而后，罗振宇上台发布了papi酱视频贴片广告以及广告衍生回报。
　　拍卖的标的物包括，papi酱视频贴片广告，发布时间为2016年5月21日后任意一周的星期一，位置为papi酱视频主节目后彩蛋位置，次数1次。
　　而贴片广告的衍生回报为，微信第二条位置推送1次，微博转发1次，罗辑思维微信公号多次推送，以及罗辑思维可应邀对此次合作进行全程监制。
　　papi酱走红之路
　　2015年7月，papi酱开始陆续发秒拍和小咖秀短视频，而后又推出了系列视频。过程中，她的风格不断迭代，也始终保持着与粉丝的互动。
　　papi酱在不到半年的时间迅速蹿红，微博粉丝已经超过400万，微信公众号文章的阅读量分分钟超过10万。
　　从2015年10月，Papi酱开始在网上上传原创短视频。她以一个大龄女青年形象出现在公众面前，对日常生活进行种种毒舌的吐槽，幽默的风格赢得不少网友的追捧。
　　2016年3月19日，i黑马独家披露papi酱的融资事宜。本次投资由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资，总投资额1200万元人民币。
　　近期，papi酱遭广电总局封杀的消息传遍网络。原因是其视频中存在表述粗口、侮辱性语言等，但广电总局表示修改后可重新上架，之后Papi酱也回应称坚决响应网络视频的整改要求，为大家传递正能量。
　　而对于融资之事，有的投资人却并不看好网红经济。
　　对此，新榜采访了4名投资人，大家的观点一一不同。他们认为，犀利的吐槽固然给大众带去很多欢乐，但问题也随之而来。
　　高樟资本创始人范卫锋：她的基本场景和调性是吐槽，与品牌消费场景的匹配度需要考虑。创作者的连续创造能力、内容的延展度、到底能成为什么，这些都有待观察。
　　芒果文创基金执行董事李哲：对于Papi酱这种靠内容起来的人，她的核心竞争力就是她的创意能力。如果从投资价值来看，还未验证她是否有持续的内容研发模式和能力，她之后还能否做出这种内容还是一个有待观望的问题。如何摸索出一个变现的模式，现在还不清楚。目前来看，可能就是一个广告的模式。
　　人人游戏投资总监颜健：从机构的角度，我们不太容易去投资单一的网红，但我们会关注具有网红培养、孵化能力的经纪公司，我们希望这样的公司最好能具备PGC节目的制作能力以及商业化变现的能力。
　　云启创投投资经理樊杭：Papi酱从内容本身而言，直接的体验是好玩，从形式而言，几分钟的短视频很适合碎片时间观看，同时易于传播。但网红个体，要找到一条持续的商业化路径，或者要长时间的立于潮头还是很困难的，过去十年已经见证了很多网红起落。如何从网红迈向成熟的内容创业公司，需要从团队能力等各方面去考量。
　　此次拍卖，网友怎么看？
　　生来彷徨：人傻钱多赶热闹
　　甜蝎王子：这家专化妆品公司也不会亏，如果请成龙，加上宣传，差不也是这个价。虽然只贴一次，但后续威力，至少在一个月以上。丽人丽妆的官网，已经很难打开了。
　　小黄同学：感觉有钱人是不是太浮躁了。小弟表示还没看过她的视频
　　绿漫天：这个时候拍的都是聪明人，绯闻效应，这家公司马上要火，这比广告内容好多了
　　刘志凯：2200万papi酱、逻辑思维相关广告推广各大头条针对此拍卖的报道传播广告上线后的二次报道传播，吃到首杯羹的人花这个广告费没什么不值的。