从好看到在看微信想做些什么

　　微信7。0问世已经近三个月了，作为随版问世的重磅更新，看一看已悄然完成了它的第一轮蜕变。
　　从点赞到好看
　　首先回顾一下背景：微信7。0将公众号文章右下角的点赞修改成了好看按钮，与此同时，将看一看分裂成了好看和精选两部分栏目。好看栏目中展示的是微信好友点了好看的文章，而原本依靠热度等推送的内容则被划分到了精选中。
　　从事后了解到的部分数据来看，这个修改无疑成功地促进了朋友圈流量的二次转化，给许多中小型公众号带来了巨大的曝光量。
　　然而，除了流量上的变化，看一看的这次改版其实也将一部分隐藏已久的关系链拉了出来。在改版后第三天的体验文章中，杠仔就已经提到，点好看这个操作，让许多不发朋友圈的好友们活了过来。用户可以通过好友的好看，从侧面了解ta最新的动态，让关系链的再激活成为可能。
　　从好看到好看
　　大多数人应该都记得好看刚问世的样子，点击按钮后会弹出一个小弹窗，用户可以在里面写上自己的想法，接着就可以发布到好看栏目了。
　　这个时候，微信可能是在试图鼓励用户发表自己的观点，但它阻断式的弹窗设计会一定程度的影响转化：一批用户不想写观后感，于是取消了分享；又一批用户觉得点两下很麻烦，于是很少再分享了。
　　很快，微信拆解了好看按钮的功能，保留了其点赞、推流的属性，而将记录想法剥离出来，作为选项放到了页面下方。这次改动之后，好看一触即达，而表达欲旺盛的用户也不会在意多出一步的使用路径，同时满足了点赞派和评论派的诉求，一箭双雕。
　　从好看到在看
　　时间来到今天，微信在一天之内先后悄悄完成了三点改动：
　　用户可以在好看栏目中，给其他用户点赞了；
　　文章底部的好看按钮，更名为在看；
　　看一看中的好看栏目，更名为朋友在看。
　　那么这三点改动带来了什么呢？
　　1。捅破窗户纸，增强好友互动
　　本次改动前，看一看起到的传话筒的作用：如果一名用户先好看了一篇文章，随后其好友也好看了同一篇文章，那么先点赞的用户可以在看一看中收到一条消息，提示其好友也认为该篇文章很赞。
　　不过，这只实现了好友间的间接互动。在文章中点好看是表明自己的态度，但在看一看中点好看却包含着不止一种可能：后来者可能只是希望以这篇文章为契机，向先来者发起一次礼貌而不尴尬的问候。
　　尴尬的是，这种方式比较隐晦，用户之间然隔着一层窗户纸，先来者看不清后来者点赞的目的是什么。这次改动后，微信捅破了这层窗户纸，用户能够更直接的表达自己的感情，更有效的完成好友间的互动。
　　2。弱化态度，强调行为
　　如果给好友点赞是对用户情感表达的强化，那么把好看更名为再看则是对用户态度的弱化。
　　在广大网友苦于人设维护的当下，越来越少的人愿意把自己真实的态度置于镁光灯下。微信7。0上线后，许多用户以为好看只是换了一个名字和UI，并不知道他们的每次点击都已向所有好友完成了曝光。而这些用户了解到这个事实之后，才幡然醒悟大喊不妙：在朋友圈维护人设已经够累了，难道以后我看文章也要注意人设么？
　　好看的更名或许能部分解决这个问题。在看弱化了用户的态度，强调的是用户在当下阅读、在读些什么，这能有效地释放用户点击在看时的心理压力，提高用户点击的可能性，而这会带来三方面好处：激活文章；激活看一看；激活用户。
　　3。表意更明确，暗示更积极
　　有了前两点变化，好看栏目更名为朋友在看就是水到渠成的一件事了。更名后，栏目中的内容属性更清晰明确：这些是你的朋友最近在看的内容。
　　毕竟其他人觉得好看的内容，我不一定也会觉得好看。通过修改栏目的名字，降低用户预期，更好的避免了用户对内容产生心理落差的可能。同时，强调用户之间的关系，积极暗示用户意识到这一点，从而提升用户之间发生联系的可能性。
　　4。小结
　　看一看的三点改动，看起来都指向了同一个目标：在看一看中促成关系链的再激活，从而完成关系链的补全和强化。
　　回到本文的第一节，我们最开始就意识到了好看栏目挖掘并曝光了一部分已经弱化的用户关系链。而当下，通过看一看的这三点修改，让这部分关系链有了再激活的可能。微信不止并赋予了用户一定的交互能力，还强调了用户之间的朋友关系以及彼此联系的即时性。
　　不过话说回来，我点赞了朋友的点赞，其实还是有点别扭。
　　结论
　　从点赞到好看，再从好看到在看，微信看一看悄然完成了它的第一轮蜕变，初步完成了用户分发内容，内容激活用户的关系闭环。
　　除了流量的再分配，看一看显然已经承载了微信进一步强化连接的期望，它的下一步进化，让我们拭目以待。