争夺年轻人，三大运营商打响5G品牌升级个性战

　　4G时代以数据流量为主，差异化不明显。但是5G时代运营商将与内容产业、娱乐产业、互联网产业实现更深度的融合，将资费与内容、互联网服务打包在一起，包装成更多差异化的5G业务。
　　因此，运营商开始进行品牌的焕新升级，不约而同选择争夺Z世代年轻人市场。所谓的Z世代，是指19952009年间出生的人，又称网络世代、互联网世代，统指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。中国移动：重启动感地带
　　80后和一些90后对中国移动的动感地带和周杰伦那是相当熟悉。毫不夸张地说，动感地带是3G时代最耀眼的品牌之一。
　　2003年3月，中国移动推出国内移动通信市场营销史上首个客户细分品牌动感地带，目标受众直指15至25岁年轻人，基本上涵盖了从中学到大学毕业2、3年左右的年轻族群。只花了10个月用户数量就突破1000万大关。
　　但是4G时代已经是数据流量为主，产品差异化程度不大，2013年，动感地带连同全球通、神州行一起，被中国移动新推出的商业主品牌and和所取代，重点打造无差异。
　　2019年12月，动感地带宣布品牌正式回归，来拓展更多5G用户，实现品牌重塑。
　　为彰显个性、认同、探索的品牌内涵，2020年动感地带瞄准Z世代独有的圈层文化，使用明星联名手机号卡强化目标受众对品牌潮酷阵地的感知，展现全新品牌形象，增强对Z世代潮流人群的品牌号召力。
　　2020年6月，蔡徐坤解锁新身份成为中国移动动感地带首位5G合伙人，中国移动推出动感地带MONE卡，开启动感地带首张明星联名卡MONE卡预约通道。
　　7月21日，张艺兴正式入职中国移动，任动感地带5G合伙人AI宣推官，作为张艺兴入职中国移动推出的第一款联名产品，动感地带Xback卡主打粉丝福利。资费套餐费为59元月，除了基础的流量、通话等权益外，还包括张艺兴视频彩铃、月历壁纸、ARVR合照及正版周边、粉丝见面会、演唱会、街舞课程等15项专属定制福利。
　　中国移动表示，未来动感地带将继续着力连接各个圈层，尝试更多元化的跨界合作，加速5G商用落地，为圈层粉丝打造更多专属产品及权益。中国电信：发布年轻客户品牌青年一派
　　2020年9月26日，中国电信正式发布年轻客户品牌青年一派，虚拟歌手洛天依为青年一派品牌星推官。
　　青年一派是为Z世代青年而诞生，拥有我有我样，自成一派的品牌精神。
　　同时，中国电信还发布了青年一派Z世代线上专属产品卡，它也是识别品牌客户身份的ID，倡导用多少买多少，用得多送得多，还针对95后Z世代赠送专属权益。
　　品牌符号是无限的数字世界，代表着无限可能的未来。为此，中国电信表示将通过5G等产品和应用，不断创新，服务Z世代青年创造更美好的未来。中国联通：品牌焕新解锁5G创新合伙人
　　对于中国联通来说，还没有正式推出针对年轻人的品牌产品。
　　今年7月携手鹿晗推出福鹿相伴卡，并宣布鹿晗也正式解锁新身份成为中国联通创新合伙人。
　　据了解，福鹿相伴卡包括小福鹿卡和大福鹿卡5G版两款组合套餐，资费分别为77元、127元。
　　福鹿相伴卡套餐用户均能享受超多鹿晗专属权益，如以大容量彩信形式发送的合伙人新鲜资讯；为用户打造的合伙人专属手机炫铃视频彩铃；极具特色的AI智能助理服务，帮助用户告别漏话等。
　　此外，福鹿相伴公众号作为福鹿相伴卡用户的主要聚集地，也将为用户提供集中化、多选项的定制活动。
　　2020年9月22日，中国联通又宣布对企业品牌形象进行全方位焕新，还正式启动星享计划，推出集服务、权益、活动于一体的十大服务承诺，并将原有面向五星客户的尊享服务进行升级，并首次扩展至四星用户。