雇主谁是大学生的最爱

　　中国大学生最佳雇主调查由国内最大、最具权威性的专业人才招聘网站之一的中华英才网（WWW。ChinaHRcom）于2002年发起，是目前国内针对大学生就业群体，规模最大、最具影响力的雇主品牌调查。六年来，该调查受到众多世界500强企业和国内知名企业的关注，并成为其每年了解自身雇主品牌在国内号召力和影响力的重要指标。
　　通过数据分析研究发现，大学生们主要是通过薪酬福利（Compensation）、品牌实力（Brand）、公司文化（Culture）与职业发展（Development）四个方面来评定一家企业是否具备当最佳雇主的资格，也就是主办方于2007年完善的中国大学生最佳雇主CBCD模型，只是今年每个模块所占的分量与往年相比有所变化。而对于企业来说，要想打造自己的雇主品牌，还需要坚持内外兼修的原则对内，要把员工当客户，通过人力资源产品创新，满足员工的需求，形成人才竞争差异化；对外要通过对传播手段的整合，树立最佳工作场所的形象。
　　今年的研究在进一步深入分析总结企业在校园构建雇主品牌的原则与先进经验的同时，推出了重点行业的最佳雇主榜单，以便更有针对性地为企业、学校、学生三方提供有价值的建议。
　　2008中国大学生最佳雇主颁奖典礼现场一瞥
　　国家发改委非国有中小企业司副巡视员郑昕致开幕词
　　郑听先生对中华英才网在帮助大学生和企业之间建立有效的沟通和对话机制方面做出的努力表示赞赏，希望中华英才网继续发挥人才枢纽的作用，帮助广大学子更好地认识自我、发现自我。同时也希望企业雇主加强和谐企业建设，加强人力资源的开发和利用，构建良好的企业内部的人才成长环境，与员工携手共创未来。
　　中华英才网总裁张建国致辞
　　张建国说：在企业竞争中，产品竞争只能看得见表象，企业的人才结构和人才素质与能力才能决定企业未来的成功与失败。我们希望中国大学生最佳雇主调查的结果和其内在的研究资料，能让雇主找到正确的人才战略和方向，也希望中国大学生最佳雇主能推动企业人力资源管理的进步和引导大学生找准就业方向。
　　中华英才网副总裁张延文解读第六届最佳雇主调查报告
　　张廷文重点介绍了本届雇主调查中显现出的三大趋势：
　　第一，入围前50名的企业中，国内企业以28家首次超过外企的22家，这显示了国内企业，尤其是大型国有企业在近几年中的人才政策和管理机制在快速进步。
　　第二，影响成为最佳雇主的四大影响因素的排序今年也有了变化，是薪酬福利，二是公司的品牌实力，三是职业发展，四是公司的文化。显示了大学生择业的心态更趋现实。
　　第三，学生的薪酬期望持续走低。这也说明就业心态的日趋理性，使学生们对薪酬的期望水平也在随着市场供求的变化而调整。
　　第四，行业发生了些变化，前50名中，汽车、房地产、能源化工企业的数量增长迅速，增长率达140。
　　中国大学生最佳雇主TOP10颁奖
　　中华英才网总裁张建国先生及腾讯网副主编王娟女士揭开了TOP10获奖企业名单，中国移动通信集团公司、华为技术有限公司、宝洁（中国）有限公司、联想集团、海尔集团、国际商业机器（中国）有限公司（IBM）、微软（中国）有限公司、中国广东核电集团有限公司、中国银行股份有限公司、G00gIe（谷歌）中国等十家企业的代表举起了奖杯。
　　进步飞速奖
　　中国教育电视台新闻中心主任靳黎明先生及中华英才网副总裁张廷文先生为大家揭开了进步飞速奖，中国石油天然气集团公司、招商银行股份有限公司、强生中国有限公司、中国工商银行股份有限公司共四家企业以超过10名的增长速度获此殊荣。
　　新上榜企业奖
　　中国经营报的常务副总编韩曦晨先生及清华大学招生就业处的负责人王丹女士，为大家揭开了新上榜企业奖，中国人民银行、比亚迪股份有限公司、毕马威（中国）、中国建设银行、中海地产集团有限公司、碧桂园集团、国家电网公司、广州丰田汽车有限公司、上海大众汽车有限公司、三一集团有限公司、陶氏化学中国投资有限公司等11家企业首次进入50强。
　　解读《2008中国大学生最佳雇主调查报告》
　　调查过程回顾
　　第六届中国大学生最佳雇主调查从2007年11月启动，到2008年4月15日结束，整个过程共分三个阶段：
　　1。问卷设计阶段（2007。92007。11）：为了进一步提高中国大学生最佳雇主调查的专业性、公正性和权威性，中华英才网人才研究中心于2007年9月专门成立了由国内专业调查、人力资源管理、心理测评等各领域权威专家组成的专家委员会，对问卷设计、评价体系建设、数据分析和报告撰写等方面提供专业指导，以期能给大学生、学校和企业提供更具借鉴和指导意义的调查分析报告。
　　2。问卷收集阶段（2007。11。152008。4。15）：以线上收集为主、线下收集为辅（包括发放问卷和电话调查，随机对部分学生做跟踪访谈）。
　　3。数据分析与报告撰写阶段（2008。42008。6）：由中华英才网人才研究中心对收集的数据进行研究分析并撰写报告。与往年不同的是，为了更科学地对学生的投票进行统计，今年调整了企业排名的计分方式不是只计算学生选择最佳雇主第一名的票数，而是对第一名、第二名、第三名赋予不同的分值（第一名5分，第二名2分，第三名1分），计算每个企业被选择的总计得分，并据此对企业进行排名。
　　大学生最佳雇主调查的影响力在逐年提升，本次调查共有超过18。2万学生参加了投票，是上一届的3倍，有效问卷达146825份，覆盖中国大陆所有的省、自治区和直辖市，共有676所高校的学生参与。3700多家各种类型、各个行业的企业被学生选择。参与投票的学生中，男性比例为63，女性为37：本科、硕士、MEBA、博士、专科所占的比例分别为67。3、19。2、12。7、0。6、0。1，应届毕业生比例占71；参加投票学生最多的5个地区是广东、北京、湖北、江苏、陕西；在学生们最希望工作的地区中，北京、广州、上海、深圳、成都和杭州6个城市占到了59的比例。
　　排行榜变化分析
　　与2007年相比，本届中国大学生最佳雇主TOP50排行榜发生了较大的变化。
　　从TOP10来看，有8家企业曾在2007年居十佳雇主之列，但排名有所变化，中国移动通信集团公司在大学生中的人气持续增长，继2006年的第6名，再到2007年的第2名，今年更是首次荣登排行榜榜首，宝洁公司继2007年排名有所下降之后，今年重返三甲，中国银行与Google（谷歌）的名次继续上升，今年首次进入前10
　　名；而阿里巴巴（中国）网络技术有限公司与百度在线网络技术（北京）有限公司此次排名略有下降，未能进入前10名。另外，从企业性质来看，在Top5中，前4名均为国内企业；在Top10中，国内企业占6家，与2007年趋势基本一致。总起来看，这十家企业在业界都享有很高声誉，代表着各自行业的领先水平，堪称实至名归。
　　从Top50来看，2008年新上榜的企业和落榜企业各有11家，变化较大。
　　新上榜企业行业分布主要集中在汽车、金融、房地产与能源化工等领域，这也与大学生今年的行业偏好趋势基本一致。同时，需要注意的是，在新上榜的11家企业中，国内企业占了7家，国内企业的吸引力在进步增强。
　　从进步迅速企业榜单来看，本土企业进步飞速。与2007年相比，有4家上升超过10位，分别是中国石油天然气集团公司、招商银行股份有限公司、强生（中国）投资有限公司、中国工商银行股份有限公司，各上升了10、17、13、12位。
　　在本年度的调查中，TOP50上榜企业共涉及13个大的行业，行业分布与2007年相比有比较明显的变化。
　　可以看出，2008年上榜企业的行业分布有如下特点：（1）与2007年相比，今年各行业的上榜企业数量有平均化的趋势；（2）汽车、房地产与能源化工企业的数量增长迅速，2007年共有5家企业进入TOP50，而今年则有12家企业，增长率达到140；（3）耐用消费品、快速消费品与互联网企业数量有所下降，尤其是耐用消费品与快速消费品行业，与2007年相比，数量下降较多。
　　如图2所示，在2008年度TOP50排行榜上，本土企业延续了近年来的增长势头，继去年与外资企业势均力敌之后，今年更是首次超过外资企业，占据28家。这个结果表明，本土企业单位在企业文化建设、工作环境、福利待遇、人才培养等人力资源管理方面日益改善，在雇主品牌形象方面大大提升，在大学生群体中已经完全可以与外资企业匹敌。
　　本次调查排出了通讯电信、计算机、互联网、金融、房地产、汽车、耐用消费品、快速消费品、能源化工等九大行业的前十名企业，以便于各企业了解自己在本行业内的排名情况。
　　CBCD模型得到进一步验证
　　在2005年的调查研究中，中华英才网初步提出了最佳雇主的CBC模型（CompensationBrandCultureModel），认为大学生是从全面薪酬、品牌实力、公司文化三个维度对雇主进行评价的。在2007年的调查中，结合前两年的数据累积和分析，对CBC模型进行了补充和调整，提出了CBCD模型（CompensationBrandCultureDevelopmentModel），增加了职业发展因素。今年又对该模型作了进步的发展与验证。首先，根据前期问卷编制阶段听取各方意见之后，在最佳雇主原因选项中增加了企业承担的社会责任与产品与服务品牌；其次，对大学生选择最佳雇主的原因进行了排序分析；最后，采用了验证性因素分析，在以往研究的基础上，采用结构方程，利用Amos软件对最佳雇主CBCD模型结构进行验证分析。
　　根据统计学要求（RMSEA0。05，x210；NFI、IFI、RFI、TLI、CFI都大于0。90），四个因素能很好地对大学生心中的最佳雇主进行预测。最终的结果表明：选择最佳雇主的18个原因条目能够很好地测量所从属的CBCD四个因子，而CBCD四个因子能够比较理想地反映大学生在进行雇主选择时的主要考虑因素。
　　根据以上研究得出以下结论：
　　（1）大学生一般是从薪酬福利（Compensation）、品牌实力（Brand）、公司文化（Culture）与职业发展（Development）四个大的方面对未来的雇主进行评价的；
　　（2）对于大学生选择最佳雇主考虑的因素，CBCD四个维度的相对重要性为：薪酬福利品牌实力职业发展公司文化；
　　（3）在薪酬福利维度方面，学生最关心的是有竞争力的薪酬福利；
　　（4）在品牌实力方面，学生最关心的是企业的知名度与影响力；
　　（5）在职业发展方面，学生最关心的是培训发展机会；
　　（6）在公司文化方面，学生最关心的是稳定的雇佣关系。
　　大学生如何选择最佳雇主？
　　今年的调查数据显示，将OBOD模型中的18项因素按照得分率大小排序，选择最佳雇主第一名原因的总体分布就更加一目了然。
　　由图4可以看出，在各选项中，选择有竞争力的薪酬福利的人数百分比最高，达16。6；其次是企业的知名度和影响力（15。7）。良好的工作条件与环境和培训发展机会分居三、四位，各占12。2和12。1。
　　这四个方面是大学生在选择和评判自己心目中的最佳雇主时，最着重考虑的因素。个人获得薪酬的多寡很大程度上决定了个人的生存状态，并且直接关系到社会经济地位，企业在这方面的优势增加了吸引人才的砝码。从职业发展的角度来说，拥有较多的培训和发展机会、选择有知名度和影响力的企业，对于个人职业发展裨益颇大，这不仅等同于在公司内部的晋升机会，还意味着在本行业领域内以及跨行业领域内更广淘的发展机会。
　　工作条件与环境，这些条件体现了企业的员工关怀倾向，良好的工作条件与环境是提高员工工作满意度的一个重要方面，学生在注重职业发展空间的同时，也更加注重工作的愉快感。产品的创新水平和市场前景排名第五，说明学生比较看重企业的长远发展。
　　另外，用人理念和晋升的空间选择的比例紧随其后，从另外一个侧面体现了大学生对个人职业发展的重视程度，学生可以依据企业的用人理念预期自己在企业内的发展空间以及企业可以为自己的职业发展所提供的资源与支持。
　　与2007年度的调查结果相比，选择最佳雇主的原因去年排名第一的培训发展机会今年跌出了前三名，被有竞争力的薪酬福利所取代，而在前两年，有竞争力的薪酬福利排名只列第三，这说明随着就业形式的日趋严峻，大学生的择业观更加现实。工作条件与环境在四次调查中名次上升明显，今年更是进入了前三名，可见学生越来越关注环境和职业健康。用人理念和晋升的空间与个人关系紧密的项目仍然排在前八名内，与往年相比变化不大。
　　大学生择业有何偏好？
　　在大学生偏好的企业性质选项中，选择外商独资企业的百分比仍然最高，达到27。8，其次是国有企业和中外合营企业，分别为23。1和21。1。与2007年相比，希望进入国有企业的人数明显增多，提高了接近6个百分点，而选择中外合营与外商独资企业的比例则有所下降，分别降低了5和