年度回顾暖心网红五毛特效十大品牌案例

　　这一年里发生太多的事情，网红食品层出不穷，品牌跨界花样百变，技术营销成为新潮，公益营销为爱发声，自黑营销一枝独秀，色彩营销以色示人，节日营销花样借势，危机公关拷问良心等等，品牌广告形式日益丰富，越来越多的元素被应用到广告宣传中，使得广告不仅成为一种宣传方式，更是一种创意思维，生活方式和社会现象的隐射。
　　我们节选2017年阅读量最高的十篇文章，回顾那些难忘的品牌大事件。
　　队伍很长
　　颜值让等待成为值得
　　最
　　耐
　　心
　　爱她就为她排队买喜茶，高颜值的网红茶一夜之间俘获千万年轻少男少女。再长的队，也阻止不了消费者购买的步伐，现象级等待的背后隐含着什么样的营销哲学呢？
　　网红经济高关注高人气的背后，往往是产品、服务、营销和场景的全方位的整合。利用消费者的从众心理，升级消费者的心理期待，再加上创意而精准的营销方式和投放渠道，才能将消费者的期待转化为现实。。
　　黑调生活
　　自嘲是直面人生的豁达
　　最
　　丧
　　气
　　喝最丧的茶，说最丧的话，过最丧的日子，人生艰难，我其实没有太多力气去治愈自己。自嘲式的丧文化如今已经成为一种属于年轻人的文化了，用自嘲的方式表达情绪，何尝不是我们对自我的一种软保护呢？
　　当下社会的压力越来越大，未来对于大多数的年轻人来说是迷茫的。丧文化反主流，赤裸裸的展现了这个时代的不安和残酷。丧茶看似没有朝气，但却更容易引起大众的共鸣，给予情绪释放的出口，再困难的日子似乎都有了一群人的陪伴。丧文化的普遍共鸣让我们感觉到了，在这个偌大的世界里，我们并不是唯一一个感到疲惫的人。
　　五毛特效
　　成本低廉不等于创意差
　　最
　　省
　　钱
　　网易考拉五毛钱特效依然能玩出新高度。基于H5技术的微信互动式广告即使不是新鲜事物了，但好的创意永远不会过时。一些看似粗制滥造的广告，看似不走心，很廉价，有时候也更加容易搏出位。
　　顺应时代
　　国产品牌神广告怒刷屏
　　最
　　逆
　　袭
　　百雀羚用长图讲故事，创意的形式把国产日化品牌推入大家的视线中。长久以来，国人对本国的品牌并没有多大的好感，外来产品的流行，使得国产品牌更加难以取悦消费者。百雀羚另辟蹊径，顺应时代潮流，利用创新的表达形式，在广告创作中宣传品牌历史和传统文化，赢得消费者关注。
　　而它之所以会受到大众的争议，重点在于品牌在营销活动中没有实现品效合一。品牌除了要以创意内容示人之外，还要结合品牌基因，引起消费者的价值共鸣。直击消费者痛点，解决消费者最关切的问题，才是品牌营销效率最大化的实现途径。
　　四海八荒
　　广告植入无所不能
　　最
　　神
　　通
　　三生三世十里桃花的热播，让广告花样植入成为新风潮，拿得起放不下的除了筷子，还有能蹭就蹭的热度。广告植入一直以来都是商家钟爱的方式，简单粗暴的曝光让品牌能够迅速被周知，《三生三世十里桃花》的大热，着实让品牌疯狂了一把。
　　多年的市场教育使消费者对广告植入的要求越来越高，电视剧和广告能够带给受众相似的虚拟体验是电视剧植入广告的基础。植入广告要成功，就要考虑产品和剧作的契合度和完整性。
　　方便食品
　　在网红之路上越走越远
　　最
　　爆
　　红
　　方便火锅，国人用智慧再次征服吃货的胃。中国人对火锅的热爱，使得方便火锅成为消费者的心头好。网红食品的诞生，除了要洞察消费者的需求之外，营销手段的高明才是被大家奉为网红的精髓。
　　无论是良呈美还是拉面说，能够成为网红食品的，必定是具有精美包装的高颜值食品。眼球经济时代，品牌为了吸引消费者的注意力，在包装可谓是下足了功夫。网红食品的打造，其背后包含的营销道理足够有力。
　　接二连三
　　姜还是老的辣
　　最
　　高
　　频
　　百雀羚双十一特辑《四美不开心》再续前缘，采用幽默夸张的手法，颠覆了它在消费者心中的刻板形象。与故宫文化跨界合作，发扬中国传统文化之美，再用长图文推出三生三世系列，国产日化老牌百雀羚，在2017年可谓是风生水起，引人关注。创意的广告宣传把它接二连三地推入了消费者的视线中。
　　百雀羚的崛起对于国货老牌来说有重要的启发意义。保持老牌的文化底蕴，还要用年轻人喜爱的方式传播。品牌的年轻化不是一蹴而就的，不仅要说话，还要学会好好说话。
　　童年伤口
　　不真诚的道歉换不来原谅
　　最
　　虐
　　心
　　携程亲子中心虐童事件，面对受伤的家庭和公众的舆论，携程失败的危机公关引来了社会的愤懑和痛斥。面对危机公关甩锅和撇清关系只会恶化事态，及时的道歉和真相才是公众真正需要和渴望的。
　　近年来虐童事件屡见不鲜，但被推到风口浪尖的却没有多少，明明是这么恶劣的事件，却只成为了茶余饭后的谈资。这些阴暗的记忆会不会根植在孩子的心里，会不会挥之不去生根发芽，他们会不会变得唯唯诺诺，乖张易怒，谁能帮他们走出阴霾拥抱阳光？
　　温情营销
　　番茄炒蛋引泪也引议
　　最
　　触
　　动
　　招商银行Visa留学生信用卡用一盘番茄炒蛋的套路影响整个朋友圈。然而面对这盘番茄炒蛋，公众却褒贬不一，有的人被感动，有的人却争议广告的低情商行为。事实证明，品牌打亲情牌也要多加考量，不合适的表达方式也会让爱变得议论纷纷。
　　这些年刷屏的广告太多，但是留下好口碑的却并不多。事实证明刷屏的广告好制作，但是如果刻意去忽略背后的争议，始终不能算得上是成功的营销。好的创意不仅要能打动人心，还要能够以理服人。
　　年华易老
　　时间教会我们去感恩
　　最
　　感
　　恩
　　时光稍纵即逝，零散的时间流逝于指缝中，方太时间超市把那些我们觉得理所当然的爱量化。方太时间超市一家只能用时间支付的超市，让我们懂得妈妈们背后的付出。
　　走亲情路线已经是品牌老生常谈的东西了，方太的成功在于场景的制造。单纯的传播已经不能适应时代和消费者的需求了，用户的体验才是品牌需要着重考虑的方面。
　　这两天，朋友圈突然兴起一股晒18岁照片的妖风，起因是最后一批90后也将度过他们的18岁生日，步入成年。于是，各种青涩的、中二的、杀马特的、但终归是洋溢着年轻荷尔蒙的照片扑面而来，强迫我们回忆起自己的18岁，然后艳羡年轻。
　　这是一场大型怀旧，我们藉由回忆找到自己的位置，回望初心然后继续前行。2015年3月29日，NewMediaLab发出了第一篇原创推送；2017年12月31日，这是我们的第976篇原创推送。三年的时间，感谢你们的陪伴与支持，感谢你们的包容与鼓励，感谢你们给予的成长空间和无限可能。
　　岁月不居，时节如流，过去一年，我们尽己所能，用有温度的文字表达观点；长河悠远，天地常新，新的一年，我们将继续努力，用有态度的观点传递价值。
　　愿我们，初心不忘，愿你们，永远年轻。