比特化时代的品牌重塑

　　今天我们正生活在一个数字世界当中，在这个数字世界里，品牌应该如何去塑造？如何具备数字世界的趋势观？
　　当前，我们正处于比特化的数字时代，无时无刻不在接触到有移动互联网的碎片化，甚至是粉尘化的内容与触点所传输的大量信息，在这样的一个环节下，有3个变化是我们不容忽视的。
　　比特化的数字世界的3大变化
　　一、被弥合的数字鸿沟
　　今年受突发疫情影响，带给互联网世界最大的影响莫过于数字鸿沟的弥合。无论是在线教育、在线办公，还是生鲜电商、直播带货、健康码等等，都在加速这条鸿沟的弥合，而在市场趋势变化中主要体现在4个方面。
　　1。今天我们会看到越来越多的数据在互联网的世界里面流淌，而且我们对消费者的观察颗粒度会变得越来越细。
　　2。消费平权，对于平权，我认为不光是品牌和用户之间的平等化，今天我们看到从一线市场到五六线市场，大家掌握的品牌信息基本上是一致的，无论是直播，还是头部的红人都有其平等的发展空间。
　　3。个体的萌发，今天每个人其实距离顶点，或是头部都更近了一步，因为网络缩短了路径，每个个体通过高效的连接，其发展的可能也在不断的被放大。
　　4。两端凸显Z世代与活力熟年成为焦点，当下网民的增长，尤其是在2019年以来，我们看到年轻的网民和老年网民，正在与日俱增。
　　二、演进的数字文明
　　大数据、云、5G、AI、物联网、区块链等技术的发展，推动中国迈入了数字文明时代。通过技术驱动多场景的连接；信息的对称促使消费认知的不断升级；借助网络高效的协同，使旧有的生产模式发生了改变；技术的升级迭代，带来了智能的营销与传播；同时，我们也要关注在数据成为流通货币的同时，隐私的边界，隐私的安全如何得以保证而这一切都是加速数字文明建立的基础。
　　三、变革的品牌逻辑
　　过去品牌的打造需要漫长的时间进行积累与沉淀，而在今天，随着Z时代与年轻消费群体的异军崛起，品牌塑造的逻辑已经发生了改变。
　　我们过去是工业时代的品牌逻辑，以产品为导向，以生产为中心，我们通过信息单向传播去影响用户，所以那个时候我们铸造了品牌的大众化，也就有了大品牌的黄金时代。
　　而在今天数字化的时代，则是以用户为导向，以场景和体验为核心，所以品牌跟消费者之间的关系不再是自说自话的单向传递，而更多的需要双向的交互，能够与消费者建立起连接，并且满足消费者更加个性化的需求。
　　变革的品牌逻辑
　　用户参与品牌创造、品牌从兴起到衰落的迭代周期越来越短品牌的运营逻辑发生变化。
　　品牌塑造的5项法则
　　一、以整化零：重思品牌主线
　　碎片化的媒体时代，品牌不能跟随媒体一同碎片，媒体越碎片，品牌越要整合统一，品牌传播一定要坚守品牌的核心价值。
　　过去传统媒体时代我们是化零为整，通过几个大媒体就可以完成与消费者的互动；而今天品牌需要以整化零，先要有整再化成各个媒介点接触的零。而这就需要品牌首先找准自己的核心价值点，并以此梳理出品牌的主线，贯彻和持续输出自己的核心价值，无论在什么平台上，自己的内核主张与品牌态度不能散，这样才能聚合品牌的势能。
　　二、精研消费的内容创造：驱动信任的种草营销
　　随着消费升级的进程，消费者的认知结构也在不断发生着变化，消费者会更加关注商品的细节，会关注社交圈的分享、口碑、体验等等，会在多个平台进行探索，而这就需要品牌在不同的平台都要沉下心来经营自己的内容阵地，从而触达与触动潜在人群。
　　消费链路不断迭代，社交口碑体验立体出击
　　购买或使用品牌之前采取的主动行为。
　　今天品牌成为数字化空间中的信息、认知、行动的总和，我们要提供全链略的信息，塑造立体化的认知，在多场景中触发行动。
　　三、适配话语：让品牌滴入圈层
　　信息的价值核心在于，将对的内容向对的人来说，这样才能产生价值。在营销领域，品牌需要针对不同的人群，不同的圈层，以适配的话语进行传递才能起到品牌传播的影响力。尤其在今天这样一个颗粒度的人群标签下，你不能再以年龄、性别、职业来统分一类人群，需要找到他们的圈层和兴趣点，用适配的语言来感染用户，从而形成品牌的共情。
　　四、文化赋能：跨越品类沟壑
　　品牌的塑造是一个长期的任务与使命，而品牌不仅是商品的符号，品牌更需要具有自己的精神与文化。在有了品牌特有的文化与内涵后，品牌就具备了亲和力与生命力，品牌不再是单向的消费品，而会成为人们日常生活中依赖的伙伴。因为这一信任与信赖，会更好地助力品牌的发展，助力品牌跨越品类的鸿沟。
　　五、从注意力经济到数字化体系
　　商业市场的演进，已经从争夺注意力到数字驱动商业增长。正如，在经历过疫情之后，我们都在谈的数字世界的重启，正是以用户数据的资产化转为深度链接用户的基础，再通过数字化企业业务结构的优化与调整，实现数字驱动的全息化商业系统，从而建构起数字品牌。
　　而在这一过程中，用户不再是我们的传播受众，而是参与数字品牌建设的重要组成和核心推动力。
　　我们已经身处于比特化的数字时代，传统的品牌营销路徑与玩法已然失效，我们需要探寻新的营销法则与策略，需要紧跟时代技术的发展，在营销的未来趋势，相信一定会是技术驱动的人文世界，洞察、创意、内容、技术和媒介，要能够形成有效的协同，才能够找到和消费者深度沟通的关键入口。