宏观不景气腾讯为什么还能赢在网络广告

　　近日，腾讯公布了2016年第一季度财务报告，总收入同比增长43至319。95亿元。对于财务表现，腾讯主席兼首席执行官马化腾认为，强劲的财务业绩得益于社交、游戏和媒体平台三个方向取得的进步。其中，腾讯网络广告业务收入的增长率最高，同比增长了73，达47。01亿元。
　　具体到腾讯广告业务的构成，在品牌广告和效果广告两个方面，腾讯均取得了非常显著的增长。这其中，得益于腾讯新闻、腾讯视频两个媒体产品的业绩发力，品牌展示广告收入同比增长56，至21。69亿元。另外，由于长期对广告主从品牌广告到效果广告闭环的宣导，腾讯效果广告收入也领跑行业，取得了90的同比增长，收入提升至人民币25。32亿元。
　　十多年来，腾讯一直在持续不断地创造优质内容，致力于媒体影响力等核心价值的打造，多年的耕耘已经积累了优质的数字媒体品牌和口碑。具有竞争力的内容布局、强势移动端入口优势，以及大数据领域的持续积累和应用，成为其在宏观经济下行的大环境下，实现网络广告业务强劲增长的三大动力。
　　在内容端，腾讯持续打造精品化内容体验。在影视剧方面，腾讯视频囊括了《诛仙》、《幻城》、《如懿传》等超级IP剧；综艺方面，腾讯将以《奔跑吧兄弟》、《中国好声音》等现象级版权综艺为核心，覆盖国内外最具影响力的节目。
　　与此同时，腾讯还在上游发力，自制出品了《重生之名流巨星》，以及即将上线的《如果蜗牛有爱情》、《鬼吹灯》、《九州天空城》等品质网剧；在自制综艺方面，腾讯携手数个金牌制作团队发布9档独家网络综艺，内容涵盖真人秀、美食、音乐等领域，如《拜托了冰箱》、《约吧！大明星》等；在体育方面，除了NBA之外，腾讯与ESPN、FIBA（国际篮球联合会）等国际重量级赛事达成了独家版权合作，同时也是中国奥委会的独家互联网合作伙伴。
　　在移动端，基于跨场景的移动布局，一直是腾讯媒体业务的重要战略。腾讯媒体业务在腾讯新闻、天天快报、腾讯视频的等移动端的持续发力，跨越资讯、娱乐、社交等多个生活场景的全媒体平台得以建立，这使得移动端的流量呈现了爆发式增长。目前，腾讯的广告收入已经有80来自于移动端，优质流量辅以优质内容，有效提升了广告效果和品质。
　　在大数据领域，腾讯依托近18年来庞大的社交平台用户，结合用户的媒体行为、社交行为、购买行为深刻洞悉中国网民，依托强大的云数据存储传输技术，实时更新用户数据库，为广告主提供立体多维精准的人群数据，在数据体量及质量方面领跑互联网大数据市场。
　　腾讯独有的ID帐号系统贯通全系产品，丰富的人群属性标签，360度全方位的精细化人群细分，为广告主提供了基于场景化、人群行为、热点事件、营销创新趋势的智慧多元数据触达方式，助力广告主实现多样化的广告投放需求。
　　财报所体现的业绩，同时体现了腾讯网络广告产品的布局以及全平台布局打通媒体属性和社交属性两方面优势，在产品基因上互相结合，实现了内容和技术并重，兼顾品牌、转化等等各方面的要素。未来，腾讯将继续完善定向投放工具，同时推出新的广告形式以为广告主提高回报，更好地把握住长远可观的市场机会。
　　诚然，宏观经济的疲软给中国数字广告行业的增长带来了不确定的因素，麦格理的分析报告估计，腾讯网络广告相关表现仍将超越同业。