逐力二百亿电竞市场

　　作为游戏产业的衍生品电竞，用户规模目前已达2。5亿，市场规模将从2017年的50亿，增至目前的84。8亿，而2020年更将超过200亿。那么，让整个中国年轻人都为之疯狂的电竞产业，到底是什么样的经济？
　　2018年11月3日，一条IG夺冠的消息刷遍年轻人的微博、朋友圈等各社交媒体。其主要事件为，游戏《英雄联盟》（简称LOL）旗下LPL（中国赛区）赛区的IG战队战胜了来自欧洲的FNC战队，赢下了LOL比赛的第一个S系列赛（总决赛）冠军。而中国战队达到这一成就，耗时整整8年。
　　此前，还有一条消息则是，亚奥理事会宣布，2018年雅加达亚运会的六个电子体育项目确定，分别是：《英雄联盟》、《ArenaofValor》（王者荣耀国际版）、《皇室战争》、《实况足球》、《炉石传说》和《星际争霸2》。而同样是《英雄联盟》这款游戏，中国队以3：1的成绩，战胜了LOL另一世界强队韩国队夺得了冠军。
　　根据艾瑞公布的报告数据显示，中国国内电竞用户规模目前已经达到2。5亿，市场规模突破50亿，中国电竞的市场规模将增至84。8亿，2020年更将超过200亿。那么，让整个中国年轻人都为之疯狂的电竞产业，到底是什么样的经济形式？
　　源起：电竞赛事
　　在了解电竞经济之前，先来了解何谓电竞产业？
　　电竞产业的核心为电竞赛事，电竞赛事起源于1998年韩国，并迈出了电竞发展职业、产业化的脚步。而国内电竞赛事的发展普遍公认开始于2000年WCG（WorldCyberGame），该项赛事被称为电子竞技奥运会，而该项赛事也于2013年正式结束。电竞赛事有两个基本的特征：电子、竞技。电竞赛事最初举办的目的，是希望通过该项运动，锻炼和提高参与者的思维能力、反应能力、心眼四肢协调能力和意志力，培养团队精神。在普通大众眼里，电竞游戏网络游戏这种说法也是不正确的，随着电竞赛事的不断发展和完善，电竞游戏项目早已突破了网络游戏或者局域网单机游戏的限制，不管是单机游戏还是网络游戏，只要满足电子和竞技两个基本点，都可以被纳入电竞游戏的范畴。例如，被国内青少年热捧的手机游戏《王者荣耀》近年来也被纳入了电竞项目的名单中。
　　而按照团队的规模划分，电竞游戏大致可以分为两种，第一种是以团队为主的MOBA游戏为主，中文译为多人在线战术竞技游戏，这种游戏更加考验团队的协作能力，著名的以早期《星际争霸》、《魔兽世界》；当下的《英雄联盟》等作品为代表。第二种则是以个人为主的游戏，通常为RPG（第一人称射击）游戏为主，这种类型的游戏更加考验选手的个人能力，早期代表有《CS》，时下的《绝地求生》等。
　　商业：盈利渠道
　　再看电竞产业的发展趋势。
　　体育化。无论从近期监管对电竞赛事的包容态度，还是从电竞赛事的发展历史来看，当下以及未来的电竞赛事必不可少的会转向体育化。日趋成熟的电竞赛事越来越满足用户以及消费者对于观赏性质的需求，还是以《英雄联盟》为例，2017年观看《英雄联盟》职业联赛LPL赛事的人次超过100亿，LPL单场最高观赛人次过1。4亿。而在观赛时长和人数上，英雄联盟官方数据显示，整个2017年，英雄联盟全球总决赛全球累计收看时长超过12亿小时，冠军争夺战时全球独立观众人数超过5760万。
　　除此之外，2017年4月17日，电子竞技被亚洲奥林匹克理事会纳入亚运会；2017年10月28日，电子竞技被国际奥委会认可为运动；2018年8月18日雅加达亚运会，电子竞技被作为亚运表演项目登台。除了国际上的认可，国内也提出了相关政策和支持，2016年7月13日，《十三五规划》将电竞列为运动项目的重点之一；2016年9月6日，正式批准在高校增设电子竞技运动与管理专业。
　　商业化。即使未来电竞赛事向着体育化的方向发展也剥离不了其中的商业价值。未来电竞赛事体育化将包括联盟体系的发展以及主客场制度的落地成功，换句话讲，未来的电竞赛事的发展将会类似于现在的NBA赛事，每个电竞俱乐部都会形成自己的主场，除了主要的比赛利润收入之外，还将产生高额的场地租用，品牌赞助以及合作广告等等收入。
　　电竞赛事的盈利大致来源于三个方面：
　　品牌赞助。无论是电竞俱乐部还是电竞职业选手都会有品牌赞助的价值。而赞助电竞赛事无疑会更加精准的把握住消费者人群，因为电竞赛事相关的受众更加年轻。例如，中国台湾著名的游戏设备厂商msi（微星科技公司）以及韩国的samsung（三星集团）都曾大力支持举办国内国际的《英雄联盟》赛事。据统计，2017年电竞行业中，品牌赞助的收入已经占到了整体收入的38。
　　赛事转播权。在前文我们介绍到电竞赛事有如此高的收视量，其赛事的转播权必会产生大笔利润。目前来讲，电竞赛事的主要收视方式仍然是以网络为主，游戏官方网站或者是各大直播平台，乃至腾讯游戏这样的大体量游戏公司。值得我们探讨的是，相关部门曾在2003年末尝试大力扶持电竞行业，并将彼时的电竞赛事搬上电视，但是仅仅过了半年时间，2004年4月2日便发布了《关于禁止播出電脑网络游戏类节目的通知》，包括CCTV在内的所有与电竞有关的电视节目都被停播。那么，随着此波电竞赛事的复苏，未来电竞赛事是否会正式通过电视直播？这值得去思考。
　　赛事最终奖金。这一方面的收入很容易理解，俱乐部战队最终拿下了冠军，必然会有丰厚的奖金，最终俱乐部赞助商和队员以及教练按照比例划分。这部分奖金是由举办方和其他各方提供，2017年《英雄联盟》S7世界总决赛的奖金数额超过了3000万元人民币；DOTA2T17国际邀请赛的奖金数额更高，在2017年达到了1。6亿人民币。这笔数额无论对于俱乐部还是选手个人来说都是一笔可观的数字。包括赛事产生的门票收入，最终都会按比例分给赞助商和俱乐部。
　　除此，从受众上来看电竞的发展趋势，可以发现一个很有趣的现象。在国内电竞受众中，女性用户占比24。3，家长用户占比28。8。这其中对家长的定义为：家中有尚未工作的子女。从中可以看到，近年来，女性和家长人群逐渐成长为不可忽视的一部分，这个比例在未来会不断提高。这其中，80、90后家长成为主力军，而家长对于电竞行业的看法和观点在未来或许会影响到下一代对于游戏、电竞的看法，甚至未来的从业选择和职业规划。
　　2020年：100亿规模！
　　根据艾瑞公布的报告数据，此前的2017年，中国电竞市场的整体规模超过50亿，其中，电竞核心市场规模为9。6亿，电竞衍生品市场规模则达到了40。6亿；到2018年，电竞核心市场规模达到29亿，衍生品市场规模达到55。8亿，而在2020年，电竞核心市场会超过衍生品市场，但基本保持平行，均在100亿上下。那么这部分衍生市场又是哪些？从何盈利？
　　除赛事之外，其他与赛事相关的周边产业都可以称为电竞衍生市场。其中包括：直播平台、俱乐部运营、内容制作公司、相关媒体、赛事解说或主播、游戏开发商、游戏公司电竞业务部门、数据公司、教育培训机构、赛事选手和赛事执行策划公司等等。而在这其中直播行业首当其冲，一份关于用户最想从事的职业的调研显示，直播平台内容传播占比32。3，排名榜首。那么，电竞直播产业如何发展？
　　直播行业中热门的游戏直播基本与电竞游戏有关，例如时下热门的《绝地求生》、《英雄联盟》、《炉石传说》等一纵游戏，而这些游戏主播中的大部分也是前职业选手。这些前职业选手中，有80的人在退役的1至2年内仍然从事与电竞行业相关的工作。
　　2017年中国在线直播市场规模达到369。6亿元，增长率为83。3；用户规模达到3。92亿人，同比增长了26。5。这之中，2017年中国游戏直播市场规模达到87亿元，同比增长170。9。
　　在游戏直播行业的产业链中，直播平台属于内容发布，处于行业产业链的中游。平台主要的收入来源则是下游观众在平台内进行充值之后，购买虚拟礼物对主播进行打赏。如时下流行的直播APP，虎牙、斗鱼、熊猫等，用户可以通过购买其中单价10至10000元不等的礼物来对主播进行打赏。最终这笔收入会按照直播平台与主播签约的合同，按一定比例分成给主播。因此，前游戏职业选手在退役之后凭借自己的影响力和高出常人的竞技水平，在直播行业中也能获得丰厚的回报，甚至出现一些知名游戏主播被传出身价千万的现象。
　　除了平台的打赏收入，广告收入和游戏联运也是中国游戏直播市场规模的主要组成部分。在2017年中国游戏直播市场规模的分布中，广告收入占9。2，游戏联运占1。1，预计在2020年，游戏联运占比将上涨至16。7。游戏联运即网络游戏研发厂商，以合作分成的方式将产品嫁接到其他合作平台之上运营，即研发厂商提供游戏客户端、游戏更新包、充值系统、客服系统等必要资源，合作平台提供平台租用权、广告位等资源进行合作运营的方式，这样做的好处是能达到游戏厂商和平台的互利共赢。
　　未来，游戏直播行业整体会向着五个方面进行发展：第一，多元化平台收入。游戏直播平台将尝试收入多元化，与游戏公司的紧密合作以及用户较强的游戏属性会帮助他们进军游戏分发领域，提升收入规模。第二，头部平台收到资本注入。游戏直播商业模式获得资本认可之后，头部平台会开始海外上市，并受到以腾讯为代表的注资控股。第三，开始与外部娱乐形式竞争与合作。短视频产品会给直播带来新内容的分发渠道，获得更多流量。第四，与经济公司以及公众合作提升收入。更好的管理和培训主播。第五，战术竞技类游戏仍然是平台热点内容。
　　目前的年轻群体有超过三成在未来希望从事直播行业。近年来，在短视频产品的泛滥以及游戏主播的带动下，直播行业爆红，网络上出现各式各样的主播，呈现出鱼龙混杂的态势。2018年2月12日晚，前英雄联盟职业选手卢本伟因教唆其粉丝公开发表不当言论，给公众带来极坏的影响而被央视点名批评，随后，遭到各大直播平台的封杀，禁止其进行网络直播活动。除了游戏主播，还有像MC天佑这样的歌手性质及其他类型的娱乐主播因在直播或者网络中公开发表不当言论纷纷被封杀。
　　随着网络主播队伍的日益壮大，因言行举止不当而遭国家和平台封杀的主播越来越多，这也折射出目前一个很普遍的现象，网络主播的入职门槛很低，网络主播的个人素質和文化水平参差不齐，没有接受过正规培训和学习就当上了主播。而主播作为公众人物，尤其是在互联网这个信息传播十分发达的媒介中，很容易扮演意见领袖的角色，加之主播群体本身自带引流效果，其言行对受众具有一定的影响力，再加上直播行业面临的受众普遍年轻化，其三观很容易受到外界的影响。因此，对于直播行业，尤其是主播人群来讲，内外部的监管必不可少，国家和社会以及受众需要对主播的言行举止进行监督，而直播行业内部也应该强化规范主播言行举止的规章制度的建设，建立起主播上岗之前必须接受学习的机制，对网络主播的个人素质及时进行考核和提高，净化网络直播环境，才能帮助直播行业健康发展。
　　注：本文涉及的数据及相关信息，来自：《电竞生态市场规模不包含游戏市场收入（艾瑞咨询）》、《2018中国电竞运动行业发展报告（企鹅智酷、腾讯电竞）》、《2018中国游戏直播行业市场研究报告（艾瑞咨询）》。