中小企业要重视品牌视觉战略

　　不就是VI吗？我们好几年前就设计了！这是很多老板提到品牌视觉形象时的第一反应。
　　面对产品同质化带来的激烈竞争，中小企业越来越重视品牌建设，很多外向型、代工型企业也纷纷转型升级创品牌。俗话说：三分长相，七分打扮，不管你的产品质量有多好、营销团队有多强，千万不能忽视品牌视觉战略，因为品牌视觉形象对品牌建设有着非常重要的意义。
　　好形象自己会说话
　　当今社会信息爆炸，每个人每天都要接受来自四面八方的信息轰炸，而真正在一个人脑海里留下记忆的信息只有几十条，记忆深刻的只有的区区几条。你的品牌形象能不能在品牌千军万马中脱颖而出，进入消费者的法眼，品牌视觉形象起着四两拔千斤的作用，我们经常说的好形象自己会说话就是这个道理。
　　想买你的产品，但作为消费者第一次接触，不可能为了买产品而跑到你的工厂去考察企业规模、原料选择、生产管理，品质监控等。消费者选择产品和服务的经验来自于对品牌的信任，只有看上去觉得非常有实力的品牌才能赢得消费者最初的青睐，才有试用以后的重复购买。
　　随着营销实践以及对心智研究的不断深入，国外营销专家发现，消费者的大脑分为左脑和右脑两个部分，右脑负责处理视觉信息，左脑负责处理文字信息，两者相互影响。而视觉往往先于文字被大脑接受，并最容易留下深刻的印象。按定位专家里斯。劳拉的话说：将语言钉子钉入潜在顾客心智的最佳方法，就是借助一个视觉锤子。
　　简而言之，你必须把品牌的全部浓缩成一个概念，一个画面，来代表品牌，只有这样才能在激烈的竞争中独树一帜。
　　所以，在规划品牌视觉战略之前，还要搞清什么是语言钉子。
　　先找到品牌的语言钉子
　　品牌视觉战略是建立在品牌核心价值之上的。没有定位、缺乏核心价值的视觉形象只叫商标、图案，徒有其表。只有成功的品牌定位、产品定位再加精到的品牌形象系统设计，才能建立完整、鲜活的品牌形象。
　　视觉锤子为了钉语言钉子，所谓的语言钉子在品牌专业术语中叫核心价值，即此品牌提供给客户最核心最重要的卖点，是消费者选择或喜欢上此品牌的独一无二的差异点。
　　举一个我们身边品牌的例子，如：舒肤佳的语言钉子（核心价值）是除菌，品牌形象应该如何体现此独特卖点？我们看到，舒肤佳LOGO是一个象征保护的盾牌，表示时刻保护消费者的卫生与健康，盾形又由双向箭头与时钟的图案组成，表示持久保护，整个色调蓝白为主，体现洁净、清爽、健康。这样一来，品牌的核心价值与视觉形象浑然一体，让人印象深刻。然后再把相关的品牌视觉要素延展到包装、海报、广告、影视中，形成完整的品牌视觉战略。
　　又如，峰尚易品牌为深圳安顺康心心国际健康水会打造的五星莲花瓣视觉符号，不但象征着水会尊享、悠然、放松的品牌调性，而且与其语言钉子给你五心级服务互为一体（五心分别是专心、爱心、耐心、关心、细心），品牌标识就是品牌理念的最好体现。
　　品牌超级符号的威力
　　如前所述，视觉往往先于文字被大脑接受，并最容易留下深刻的印象。消费者是靠一些记忆碎片来积累对品牌的印象，企业不但要为品牌设计最合适的LOGO与形象，更要把最小的记忆碎片打造成为强有力的价值符号，以便得到最高的传播的效率，为企业节省推广成本。
　　提到麦当劳你会想到什么形象，除了金黄色的M，还有那个充满笑容的小丑叔叔；提到米其林，所有人第一时间想到都是憨态可拘的轮胎人；提起真功夫，李小龙那抹着鼻子哼哈的形象呼之欲出；提到慕思，就会想到戴眼镜叼烟斗的外国老头形象；提到脑白金，就会想到那对跳舞的老头老太这些都成了品牌传播的超级视觉符号。
　　品牌超级符号可以是一个包装、一个图形、一个画面，也可以是一个声音、一个动作。如图形方面：提到耐克，你会想到经典的对勾；提到阿迪达斯，你会想到三道杠。但从打造品牌超级符号角度看，三道杠比对勾有效，因为在运动场能一眼看到谁穿了阿迪达斯，而耐克则要特色或近距离才能看到。这就是品牌超级视觉符号带来的效果。
　　心心国际健康水会的五星莲花瓣就成了企业的品牌超级符号，无论在其内部的装修，还是企业网站、广告、户外、员工服装等各方面都反复出现，对品牌传播起到重复的关键作用；还有易品牌为虹美影像打造的五彩蝴蝶品牌超级形象，广泛地应用于品牌传播的各个方面，得到了消费者的喜爱；为瑜美人打造的东南亚美女头像，成了国内瑜伽用品行业独具一格的符号。
　　综上所述，中小企业在打造品牌的过程中，千万不能忽视品牌视觉战略。值得一提的是，品牌视觉战略是依托于品牌战略体系而存在的，必须在对市场环境、消费者洞察、品类属性、竞争对手等进行综合分析后系统创作，而且品牌视觉LOGO、包装、海报、广告、户外、影视等方方面面，是一个有机的整体，只有让品牌形象整合出击，才能形成势能，扩大品牌影响力。