左公关右广告思维导图读书笔记

　　今天分享的书籍是一本公关方面的书籍。这本形似《公关第一广告第二》的书，却在内容上与之大相径庭，它给予品牌管理者更平和的思维理念。它是一个借公关实现品牌高效推广的智慧锦囊，更是一部企业成就良好内外经营环境的必备工具书。
　　全书引用近百个品牌的50个案例，提出24条务实高效的品牌公关策略，以朴实流畅的文字和睿智新颖的视角，体系化、生动化地为企业品牌决策层以及为企业品牌提供咨询、广告和公关服务的乙方人员，提供了一个全新品牌推广的快乐体验之旅。
　　点评：这个思维导图还是停留在书中的章节上面，可以按自己的理解把书中的内容梳理后，重新分类整理，让结构和逻辑更清晰一点。
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　　书评：《左公关右广告》注解奥巴马的成功
　　韩志锋的《左公关右广告》是今年8月底定稿出版的，比奥巴马11月5日当选美国总统早两个月。书中也没有提及奥巴马的竞选之道，但读完全书，我却空前豁然开朗，对奥巴马个人品牌一飞冲天的原因洞若观火。
　　当奥巴马竞选成功后，有人将其成功归结于求变的政治主张、雄辩的演讲口才和活力无限的个人形象，呼应着无数。但如从个人品牌的塑造角度来看，所列举各项其实是品牌的独特优势（或曰卖点），没有讲明如何推广促成其最终成功。
　　我认为，类似奥巴马的良品世上不缺，但成功者寥寥，最大的区别就在推广的过程。所以，这里就借韩志锋《左公关右广告》观点剖析奥巴马的成功之道：
　　1、准确把握我是谁。韩志锋认为每一个品牌的推广行为都是始于某个起点而终于某个终点的，起点就是对品牌的清醒定位，而终点则是对这一定位的完美兑现。所以，弄清我是谁是成功的第一步。
　　奥巴马在2006年开始竞选之前本默默无闻，代表民主党参加竞选后，他一改之前的低调，在其自传《无畏的希望》中定位自己是一个勇于追求美国梦想的、充满责任心的、国际化新生代政治精英，主张希望，变革，团结，像GOOGLE一样，虽然历史不长，却拥有最有价值潜力的产品和惊人的增长速度，由此超越类似GM的麦凯恩虽有强烈的爱国心，却无奈江河日下、份额萎缩的现实。
　　2、充分发挥不可复制的品牌历史。虽然韩志锋的书中多以企业历史为例，但其强调以文化传承和历史积淀感化消费者的思想，与奥巴马大打自己国际化家族背景，企图拉拢非洲裔、亚洲等少数民族人群，及其它本土中有国际化意识的知识分子和中产阶级的想法，不谋而合。据《法新社》报道，有23的新选民被奥巴马的个人历史打动，投票选择这个传奇性候选人。
　　3、无公益不公关。韩志锋认为，企业的公关面向员工、消费者、投资者、政府、合作伙伴和竞争者，完全的利益驱使和功利化操作，有时会适得其反，而必要的公益投入和反哺社会的行为，可能会享受更多地回报。和奥巴马频繁出入慈善捐款现场一样，麦凯恩也同样忙碌，但有区别是的，麦凯恩因为良好的家庭背景，无法将自己的公益行为转化为个人社会责任感，而奥巴马却能因为平民身份做到这一点。
　　4、多元化媒体传播。现在看来，奥巴马的确是WEB2。0时代的最大受益者之一。《纽约日报》曾经评价说：2008年，决定总统大选结果的关键因素不是谁更懂政治，而是谁更懂网络。奥巴马充分地利用博客、日志、视频，超越传统媒体为自己争取了成千上万的投票人。
　　5、善做无与伦比的危机高手。美国大选期间，正逢国内金融危机爆发，政府面临严峻的危机考验，作为下一届政府的准总统，奥巴马尊崇真诚原则，不回避政府和各政党应负的责任，坦陈政府应该为此负责，并积极提出加强金融监管、减少税赋、积极救市等变革思路。借现任共和党政府的危机，发掘出自己的机会，成为危机受害者最信赖的救世主。
　　严格说，《左公关右广告》中提及的所有23个品牌推广策略，在奥巴马的成功实践中都有所体现，这里不一一列举，谨以此证明，来自实践的理论提升才是我们最需要的理论。
　　相信每一个有幸读到这本书的人，尤其是企业中的品牌管理者、广告和公关公司的策略创意人员，都会真正体会到它的价值。若企业又能从书中真正认知到公关和广告的优劣势，在实践中融合两者的优势，合理配置企业资源，充分利用社会资源，就一定会享受到最高投入产出比带来的愉悦。