账户优化最重要的点新接手竞价账户必看

　　很多刚接触SEM的朋友，对于SEM都有一些迷茫和不解，同时认为SEM优化是一个虚无缥缈的事情。
　　通过自己多年的优化经验总结，个人认为SEM优化应该注意以下3个方面：
　　01hr选取优化对象差异越大越好
　　在接到一个大账户时，往往这个账户已经投放了一段时间，同时账户中包含各类关键词，而我们到底应该从哪些方向入手优化呢？
　　首先，我们需要进行必不可少的数据分析，分析出的优化对象要遵循上述原则，差异越大越好。
　　例如：
　　费用占比最大的关键词，成本最低的关键词，点击量最少的关键词，点击率才最好的关键词等等。
　　这样入手最大的好处是对账户以往的情况可以做到一目了然，同时，以往的优势可以快速得到借鉴，而劣势可以迅速弥补。
　　下面举一个例子：
　　下面这个账户的优化对象如何选择？
　　品牌词就是某一品牌的专有词，比如百度、宝马、欧莱雅等；
　　某一行业类别的词，称为通用词；比如女装、服饰、裤子等；
　　根据地域划分的关键词，比如北京、广州、上海等；
　　答案是：先从地域类关键词入手进行优化
　　原因：地域词两大特点
　　1。转化数占比最少（提升空间较大）
　　2。成本最优（之前的投放方式可以借鉴）
　　得出的结论是：优化地域词是提升转化数和降低整体成本的便捷方式。
　　02hr优化过程越单一越好
　　在优化过程中你是否遇到过下面的问题？
　　通常我们在分析数据后都会得到很多需要改进的方向，就像上面所说：提升点击率、增加点击量、扩充关键词等等。
　　大部分的同学会分几个方面，然后同时进行，优化后数据略有提升后，他们仍然使用相同的方式继续下去，最后其实不明白到底是哪项操作帮助效果提升，以后遇到同样的问题还是会多方尝试下去。
　　这样即耗时间有得不到有效的优化经验。
　　建议大家每次的优化动作最好是单一且容易操作的，然后对操作完成后的数据进行详细分析，了解这个优化动作最终结果的同时保留为以后的经验。
　　03hr需要创新，但并不是创造
　　SEM优化是一个经验和思考并行的过程，在优化进行时我们通常需要借助以下信息：
　　涉及的行业知识、数据分析结果、网站监测数据、了解行业现状、企业规模评估。
　　有了上述信息作为保障的情况下，优化师可以开放思路利用各种信息新的组合方式创新优化思路。
　　下面举一个实例帮助大家理解：
　　某客户通用词成本过高，要求尽量降低成本，同时该客户在本行业有一定的行业地位，所以要求行业重点通用词均停留在一定的位置（前三位），碰到该种例子一般的优化师均会束手无策。
　　如下优化：
　　1。通用词分地域建立不同计划；
　　2。主要省市（北上广）降低CPC；
　　3。二级省市保证平均排名1。5；
　　4。二级省市通用词开通智能匹配模式，同时智能匹配的出价是精确匹配出价的70；
　　我们是如何得到新的优化方式的呢？思路大致可以总结为以下两点：
　　1、所遇到的挑战
　　主要城市客户众多，如果降低CPC优化成本，总注册数必然下降。
　　暂停成本高的通用词不能满足客户通用词在线的要求，投入产出不成比例，通用词必须保留。
　　2、所得到的机会
　　二级城市竞争相对缓和可以占有较高排名，二线城市通用词可以扩量，成本较低，二线城市新增词带来的注册可以满足一线城市的亏空。
　　总结上述例子，即优化师结合客户本身的市场定位，同时对行业在二线城市竞争较为缓和的情况有了充分的了解后，得到了这个新的通用词优化方法。
　　综上所述，SEM优化在优化师把客户定位了解清楚，把影响因素逐一分析并标注重点，结合网站的当前SEM目标，优化一定会马到功成。