产品立项之前请先问自己这个问题

　　对于大多数产品经理而言，往往是接手时，产品已经具备一定的形态。但作为反思点，值得产品经理在任何阶段对自己所负责的产品进行思考，用户数据永远慢于市场和竞争对手的变化节奏，一切的反思目的只有一个：让产品往正确的方向上持续前行。
　　AppStore的应用数量已经超过200w，意味着每天几乎有1000多位产品经理在面临立项的问题。对于大多数产品而言，在立项的那一刻，就已经决定了产品的成败。写PRD、做Demo、需求评审似乎占据了产品经理的99分精力，但雷军说过不要用战术上的勤奋掩盖战略上的懒惰。尝试从参与的4个项目中总结立项的思考，提出了产品经理需自问的5个点，如下：
　　产品满足了什么需求？
　　一个项目失败的根本原因，往往是根本就没有需求。很多时候，需求和玩法都是管理层臆想出来的，没有数据支持，逻辑也不是说的特别清楚就上了，在一个错误的方向上，怎么努力都是失败的，而且投入越多的资源反而会越陷越深。看过、经历过的失败项目大多如此。
　　Same发现、认识有趣的人；
　　种子习惯最专业的习惯养成应用；
　　礼物说礼物和完美好货指南；
　　麦肯锡的电梯法则适用于产品的需求描述，几句简短的话告诉你的用户，你满足了他们什么需求，他们为什么要用你的产品。含糊不清或是长篇大论的描述往往说明两个问题：
　　臆想出的场景，提出自圆其说式的产品方案。例各类迷失在上门服务的O2O产品，以为的市场，以为的需求，换来的是停止补贴后瀑布一般下滑的订单量。
　　发现全流程的需求，提出‘一条龙’式的产品方案。见过不少加油类的车后市场APP，从加油、洗车、办卡、保险、查违章，功能相当丰富，最终的结果是所有功能‘无一精通’，用户体验极差。
　　产品是否沦落成伪需求？
　　也许对于第一问，大部分并不难归纳，然而对于伪需求，产品经理往往很难承认，非要到最后产品失败的节点，才不得不去面对‘伪需求’的存在。
　　而面对该问题，从来没有万无一失的判断方法，提供几条条经验原则以供参考。
　　永远不要照着用户的需要来设计产品！用户有最终的选择能力，但没有设计能力。所以他们只能提出更快的马和更有力的钻子，而不是一辆汽车和一个更深的孔。
　　在目标群里的论坛里待1个月，每天坚持2个小时，看看他们在聊什么，对什么感兴趣。特别对于新产品，需求方向的sense比任何技巧都关键。
　　忽略因为不安全感所带来的产品设计，设计MVP版本时，产品经理需十分注意可能有部分用户万一这类场景引发的设计需求，此部分设计极往往增长用户使用路径，带来体验上的不便，对于大部分用户而言，它们往往是伪需求。作为产品经理，反而是好心做了坏事。
　　任何直接跨过冷启动阶段，臆想有一定用户基础之后的玩法。不得不承认，在有一定量用户基础之后，很多玩法都会变得有趣。不少土豪朋友曾和我提及，他们所设计的产品，吸取了滴滴的模式之后，将会震惊整个互联网，往往这类‘idea’经受不起冷启动这道坎，而他们口中的滴滴最难的其实就是运营人员拿着几百块，从东直门到三里屯的打车宣传的阶段。
　　目标用户是谁？市场有多大？
　　这两问不建议分开思考，回答将直接决定产品的价值以及产品策略。
　　而模棱两可是产品经理在第一问上经常犯的错误，高频用户、深度用户、爱好者等等的词汇是对外的解释，而产品经理需清晰地界定用户群体。
　　举例一款红酒应用：
　　入门用户：月均12次独饮
　　酒商类用户：周均23次伴饮
　　发烧友用户：周均大于1次独饮
　　清晰的界定用户范围，能帮助产品经理更快挖掘不同类型用户的痛点需求。如发烧友用户痛在记酒不便，而入门用户在识酒无门。
　　而市场体量和目标用户紧密结合，中国有2亿葡萄酒消费用户，其中500万持续消费者，300万葡萄酒爱好者，33万发烧友，如果脱离目标用户来看，市场体量似乎巨大，但对于定位在发烧友的应用而言，市场体量不过33万人。针对这33万人的市场，出垂直工具牌或许会更优于出垂直社交牌。
　　竞品分析做成什么样了？
　　不同对象对竞品分析的关注点不同：
　　Boss（份额、动态），产品经理（功能、交互），运营（冷启动、社区氛围）
　　然而在立项阶段，竞品分析的内容至少应包含几个方面：
　　分类分析
　　定位
　　现状
　　现存问题
　　盈利模式。
　　立项阶段的竞品分析应弱化交互、设计，强化对比直接、间接竞品的价值（市场占有、增长幅度等）、定位、目标群体等。
　　功能设计落脚到用户心理层面的哪些需求？
　　在大多数产品的立项中，这个问题往往被忽略，而张小龙在8小时的PPT中特别提及的内容，作为额外的内容，值得单独讨论。
　　需求的本质往往可以归结为心理诉求张小龙
　　漂流瓶：满足倾诉，好奇的心理。这是一个心理驱动的范例。人民的倾诉欲望是如此之强，不弱mail张小龙
　　对大多数工具类型应用的产品人而言，工具产品似乎在这点上非常难以找到突破口，然而大多数现象级的产品常常颠覆了这一认识。从足记到前段时间火热的分答，是典型的文艺心理和窥探欲在工具产品上的运用。
　　总结：
　　对于大多数产品经理而言，往往是接手时，产品已经具备一定的形态。但作为反思点，值得产品经理在任何阶段对自己所负责的产品进行思考，用户数据永远慢于市场和竞争对手的变化节奏，一切的反思目的只有一个：让产品往正确的方向上持续前行。