我终究没成为那个李子柒但我就是我自己

　　盛年不重来，一日难再晨，及时宜自勉，岁月不待人。陶渊明
　　3年前，就有一位名不见经传的女子，从喧闹的都市回归乡村，开始过着陶渊明笔下的这种世外桃源一般的生活。她每天日出而作、日落而息，然后她将她的生活日常，拍成了精美的视频，上传到国内、国际的社交媒体平台，引发无数赞、评、转。从此，她便有了美食博主、网红达人等无数光环，并成为了时下最受全民热议的话题大王。
　　她就是李子柒，她在社交媒体的自我介绍是：李家有女，人称子柒。人民日报曾点评：李子柒的小视频是文化输出，中国需要更多的李子柒。近日，民政部社会组织管理局公众号更是发布消息称：将邀请中国传统美食博主李子柒担任中国农村青年致富带头人推广大使。作为美食主播，如今的李子柒，可谓扬名海内外，家喻户晓、妇孺皆知了。
　　台上一刻钟，台下十年功。看过李子柒视频的人都知道，其作品的独特拍摄、精心制作可谓无懈可击。除了内容别出心裁以外，她在视频中塑造的每个唯美的场景，确实令很多追求诗和远方的人们为之向往。甚至有人认为，那个拍摄视频的地方，简直就是陶渊明先生笔下的世外桃源。而在视频中，她集超凡脱俗、不食人间烟火的仙气，与朴实自然、贴近农村生活的地气于一身，又犹如仙女下凡到了人间，真的把日子过成了诗一般，更是打动了无数人。
　　只是，为什么国内那么多自媒体人，偏偏是李子柒红遍大江南北，大洋两岸呢？实际上，李子柒成名的背后，是恰到好处的天时、地利、人和使然。
　　天时：WEB3。0时代短视频渐热，自媒体百花齐放
　　近年，自移动互联网大潮来袭后，短视频成为内容传播的主流形式。2016年，一个自称一个集美貌与才华于一身的女子，通过3分钟短视频，将优质内容的价值推向一个新的高度。因此，她曾估值1亿，一条广告价值2200万，她就是被称为国内短视频第一人的papi酱。随后，一批新的网红以迅雷不及掩耳之势，用雷霆一般的速度触及冰山之巅。例如办公室小野、大胃王密子君、张大奕他们的一夜蹿红，与如今日李子柒等的逆袭，如出一辙。
　　所以，是短视频的时代潮流，风驰电掣的互联网传播速度，造就了这些网红达人。而WEB3。0的半开放式的互联网空间，让人人都是自媒体、借助互联网成功有了可能，这正如春秋战国时期各种思想的百家争鸣、百花齐放。所以才有了口红一哥李佳琦，有了传奇女子李子柒。
　　地利：借国内自媒体土壤生根发芽，凭短视频出海曲线救国
　　目前，国内各大视频平台，并没有专门对李子柒视频内容进行数据统计，而真正让李子柒再次引起高度关注的，是其在海外Youtube网站上获得的流量和收入。截至12月5日，李子柒在某境外视频平台上的粉丝数是735万，而其单月的广告联盟收入为465万元。其影响力，甚至即将超过美国影响力最大的媒体之一，CNN积40年之功力才能在海外社交媒体上收割到的流量。
　　但是，如此精致的内容，为什么之前没有在国内产生很大的浪花，却在海外产生如此大的爆发力呢？
　　首先，在美食内容制作上，最顶级的制作莫过于早几年央视的特别节目：《舌尖上的中国》了，只是，国家最高级别的制作，终究没有走国际化的路线。而李子柒却借助视频自媒体，却成功出海，让中国的本土文化扬名海外。所以，当很多人都在对李子柒算不算文化输出这个话题上争论不休的时候，她的粉丝仍在指数级的增长。
　　其次，在商业变现上，国内普遍缺乏内容版权意识，对原创制作者的作品，并未给予相应的回报。因此，转战海外，可能也是李子柒谋求优质内容变现之路的无奈之举，甚至称得上是曲线救国。无心插柳也好，歪打正着也罢，李子柒终归在这条自媒体路线上，解决了所有自媒体人都面临的变现窘境，并在这条路上越走越远。
　　人和：贴近生活的真实表达，引发全民共鸣
　　翻开李子柒的每一个视频，你会发现，她就俨然是生活在画中的小仙女，无所不能却又与世无争。骑马、牧羊、种菜、养花，到处春意盎然、诗情画意，无论是城里人看了，还是外国人看了，无不对这样一块静谧安详之地充满向往，对这样一个身处凡间，却犹如仙女下凡的奇女子充满好奇之心。
　　所以，她成功的收割了千万粉丝，并引发了无数对美好生活充满憧憬的人们的共鸣。有了共鸣，粉丝点赞、转发、评论就有了源源不断的动力。而李子柒，也就在所有粉丝的指尖之下，走向了世界。
　　只是，在李子柒被党媒夸赞有加的同时，也有很多自媒体人、网友对其拼尽全力的表演嗤之以鼻，甚至口诛笔伐的表达质疑之声。有人甚至认为其是在断章取义，将其生活中一些片段，包装得过于华丽，实际是在掩盖农村的贫穷落后，粉饰太平而已。
　　实际上，笔者认为这些点评有些恶毒，甚至有一些偏激了。诚然，李子柒突然走红带有一定的偶然性，也不一定值得举国推崇，争相效仿。但是其坚持原创输出、传达美好生活的价值观，是正面而积极的，也是人类在永恒追求的，从这方面说，其不啻为是浑浊的互联网江湖上，不可多的一股清流。
　　只是，并不是所有的人都能成为李子柒。在互联网发展历史上，通过不同时代的互联网工具，成为一代网红的人，确实为数不少。但是，过去那些同样被人津津乐道捧上天的网红，其实很多已成为明日黄花，无需多久就会销声匿迹、无人提起。
　　例如曾经论坛、贴吧时代的凤姐、犀利哥，也盛极一时，但是再也难以梅开二度。而以毒舌著称的咪蒙，也因为鸡汤太毒，踩踏内容红线，最终走下神坛。号称短视频第一人的papi酱，也自称内容创业三年以来，随时如履薄冰。最终转型创办专业孵化IP的公司，即MCN，告别U盘化生存模式。
　　毫无疑问，经过各种媒体推波助澜后，已经有千万粉丝基础的李子柒，已经站在了视频内容创业的风口浪尖、并成为了劳动人民勤劳致富的典范。而她通过自媒体内容输出，并扬帆出海的故事，不仅成为了人们茶余饭后津津乐道的热门话题，更成为了自媒体人通过内容创业，实现个人逆袭的励志传奇。因此，难免会出现众多的追随者、效仿者。
　　只是，我们需要清醒的认识到，能够长远发展，永葆青春的，或者只有那些能持续输出原创、高质量、有商业价值的内容的自媒体IP。例如，曾经靠元宵上元灯会上位的北京故宫，也在持续发酵其品牌影响力，其IP化的每一件商品，也几乎都是爆款精品。
　　因此，对于李子柒现象带来的全民热议，我们还是应该回归理性的思考。在借鉴其成功之处的同时，反思人性的本质，而不是东施效颦，简单的模仿。