她要做珠宝首饰领域的苹果

　　刚刚过去的元旦，周静是在工厂厂房里度过的。她和制造商吵了一架，制造商被气疯了，大叫：你这个东西太难了，就是别人山寨也赚不了几个钱。
　　制造商非常不喜欢我们，但是他们知道，也许明后年可能就发财了。周静笑笑说道。她并不担心制造商会罢工，更让她焦头烂额的是如何让做珠宝的和做电子的团队整合到一起，这些团队都非常不习惯跨界交流。而周静想要做的，是用珠宝的理念来做电子产品，这几乎让她的团队陷入崩溃。
　　如今，Elemoon手镯被看做是纽约最炙手可热的众筹产品。过去的几个月，Elemoon经历了了Kickstar和Indigogo两家众筹公司的疯抢，最终共计筹集了一百万美金天使融资。在纽约，设计类科技产品正在受到热捧，周静获得了包括LarryNamer，SylviaHeisel等多个时尚娱乐圈舆论领袖的青睐。在最近的一轮PreA融资，这家公司的估值已经达到3，000万美金。而直至现在，周静创立的这家公司，几乎没有投放过一分钱广告和公关费用。
　　先搞定极客男的女朋友
　　我现在真的很害怕坐飞机。因为团队分散在纽约、好莱坞和深圳，周静在每个城市的停留时间不会超过2个星期，长期的飞行让她处于长期疲惫的状态下。更让周静焦虑的是，如何让极客们接受这款女性产品。我受不了硅谷的同质化，硅谷的设计也脱不去理工男的气质。珍惜穿戴，远离硅谷。周静说。但这也让她更难找到合适的技术同伴。
　　整个商业、科技的生态环境还是男性主导的，如何说服技术大牛来做首饰，是一件非常大的挑战。这种精神上的缺乏认同，常常让周静觉得压力巨大。作为一个文科女生，怎样在极客群里使劲做点不一样的产品，确实困难重重。周静曾经做过一次恶作剧，她知道团队里的工程师从来不肯告诉女朋友，自己在做首饰。她特地在Facebook上私信给那位女生一张Elemoon的图片。隔了几分钟，我就在后台看到下单买了一个手镯。周静乐不可支。
　　要抓住女人的心就给她们比苹果还美的可穿戴
　　最初，周静只是想做点专门针对女性的科技产品。她的第一个创业公司是一家移动广告公司，她发现广告主最关心的是女性消费者的各种数据，而大多科技公司都是极客男创办的，他们对女性了解极少，也没有兴趣提供女性消费品。在周静看来，这是一个不对称的地方，也是一个难得的机会点。
　　从这个机会点出发，周静想做一个针对女生交流的软件爱丽胖，随后她发现女生更需要的是一个看得见摸得着的东西，软件对于女生而言还是太冰冷了。当时我就在想，怎么转型做结合呢？难道做化妆品么？
　　直到有一天，周静陪朋友逛苹果商店，看到店里面整整一个墙面都是可穿戴设备，这些各个品牌的产品外形格调非常单调，周静突然找到了思路：我想创造一些美的，有意义的东西，什么样的可穿戴可以抓住女生的心？
　　手镯似乎是不错的选择，因为珠宝首饰是女生的刚需。手镯很时尚，如果可以变化颜色，配合女生的服装搭配，有了几分把玩的意味。其次，周静选择切入细分市场，寻找手机无法实现的功能。比如，帮忙定位手机的位置，比如设定来电显示的颜色和图案；最后，设计团队在手镯上增加了健身元素：计步器功能。
　　这个看似简单的手镯获得了好莱坞众多明星的青睐。在去年九月的T台秀上，全美超模大赛的明星CoryWadeHindorff戴着Elemoon的手镯亮相，杀尽菲林。天使投资人LarryNamer是E！Entertainment的联合创始人，这让周静省了不少营销费用。
　　如果手上有一抹可穿戴的夕阳
　　Elemoon想要做的是珠宝首饰领域的苹果，他们正在逐步研发这一领域的硬件软件和服务平台，同时正在寻求大牌设计师的合作，期望能够成为他们与工程师合作的平台和窗口。周静的这一野心并不小，但至少到目前为止，这一领域还是一片空白，艺术与科技的融合还是一片蓝海。
　　让周静念念不忘的是，她的Hero，ScottSnibbe所说的一段话：当我在寻求创新的时候，我并不会从技术中寻找启发。是自然萌生了艺术，自然和艺术进而萌生了技术。别无他途。王利杰是周静多次创业的天使投资人，我坚信好的产品都是艺术，而她也是一直是这样的理念。
　　世界上已经没有一个城市可以代替深圳，在可穿戴领域，深圳是绕不过去的关键节点。可是正如美国的创意产业无法拥有深圳的生产能力一样，中国的可穿戴创业品牌也难以成为一个全球品牌，进入欧美的主流市场。而周静认为，自己可以做到这一点。
　　最近我看一步之遥，姜文有句话特别好，只有世界的才是世界的。华人可以进入美国的主流文化圈子，比如马友友，谭盾，那么为什么中国的科技产品不能进入？周静将问题归结为少有人用科技思维去思考穿戴艺术。
　　什么是穿戴艺术？她将穿戴放在了科技属性前面，它必须可穿可戴，哪怕没电。其次，她认为谁来穿戴？的问题更为重要。第一批的种子用户是谁，决定了整个品牌的调性。比如Beats耳机，并非是应为性能卓著而赢得头筹，而是因为他代表了一种音乐文化元素。你要做的是文化符号，一定要用强势的文化去打造品牌。
　　而Elemoon想要打造的品牌文化是什么呢？周静将之归结为中国元素的全球化。她想把这个品牌塑造程一个帮助女性传达情感的科技产品，而未来会是什么样的呢？Elemoon正在招募英国、法国、荷兰、俄罗斯、印度、巴西的市场合作商。未来会是什么样的呢？不同的文化会产生什么样的想象力呢？周静认为自己给的就是一种可能性。
　　眼下，想象力之下，周静亟需解决的是搞定深圳制造商的制作能力。她想要手镯的内侧有圆润的弧度，她想要手镯侧面有平滑的凹槽，想要树脂与金属层的对接面精密可防水，想要数百个LED灯在树脂层下持续闪烁数百万次不出差错都是要埋下头往前推的功课。
　　周静最初在设想手镯的外形时，跑去海边玩滑板。夕阳西下，她猛然看到海水从远处漫延至海滩，逐渐呈现了橙色、紫色、粉红色。那一幕颜色太美了，我顿时想，什么时候我可以让手上带着一抹夕阳？