一带一路背景下景德镇外向型陶瓷企业融资的机遇与挑

　　赵凌李靓姚佳宇赵凌筠黄磊
　　【摘要】一带一路是习近平总书记于2013年提出的重要发展战略，对一带一路地区的经济发展和政治互信有十分积极的影响，也是东盟地区发展的重要契机。本文以一带一路背景下景德镇外向型陶瓷企业融资机遇和挑战为探讨重点，深入分析一带一路战略给景德镇陶瓷企业带来的变化，并对一带一路背景下景德镇外向型陶瓷企业的融资问题展开探讨，提出针对性的策略，促进一带一路背景下景德镇外向型陶瓷企业的发展。
　　【关键词】一带一路；景德镇；外向型陶瓷企业
　　一、一带一路战略介绍
　　一带一路战略是习近平总书记针对我国经济发展形势于2013年提出的战略构想，引起国内外强烈的反响，一带一路战略的发展对沿线地区的经济发展有积极的推动作用，同时也能增进沿线地区的政治互信。我国的各个省市都直接或者间接被包含在战略范围内，具有鲜明的地方性战略目标特点，同时一带一路功能定位清晰，重点是开发特色资源和优势项目，从而强化了中国区域协同，同时加快了我国产业结构的升级转型。由于这一战略包含的沿海、内地区域复杂，而且经济发展水平参差不齐，这位产业结构的调整升级打下良好的基础。随着战略实施的深化，我国在全球范围内经济影响力不断增强。一带一路战略不仅加快我国适应对外开放新形势进程，而且根据我国当前经济新常态的背景来提出内部调整的转型措施。这一战略会带领我国民众循环到世界经济中间来，不仅拓展了我国人民的国际视野，同时还能加强与国际之间的交流沟通，提高经济收入水平，从而为十三五规划的实现缩短时间。此外对于一带一路战略实施带来的新背景和新条件，能够更好地应对外部环境对我国造成的冲击，发挥出自主性将改革开放的主体领域和方向往深层拓展，对于推进全面深化改革的具有深远意义。一带一路战略实施的初衷目标是加强世界各国政治互信、经济融合、文化相互包容，建立出利益、命运与责任共同体。这意味着战略实施后会推动沿线各国经济发展进程，深入挖掘区域内各国市场潜力，促进各国之间的投资、消费，造就出更多的创业、就业机会，使得中国与沿线国家构建和谐互通的友好伙伴关系，共同实现可持续、多元化发展。
　　二、一带一路背景下景德镇陶瓷产业发展存在的问题
　　一带一路通过通路、通航来实现通商，充分考虑到每个国家的具体实情，借助古代丝绸之路经济传播带，其中中蒙俄经济走廊注重国家的安全和能源的开发，中巴经济走廊的重点在于石油运输。景德镇陶瓷在国际社会上享有较高的声誉，也是我国文化与工艺向世界展现的重要形式，一带一路战略的发展给景德镇陶瓷产业的发展提供了新的机遇，同时也使得景德镇陶瓷产业发展面临新的挑战。
　　（一）缺乏行业规范和执行力
　　景德镇的瓷器可谓是天下闻名，无论是古代还是近代都有着十分重要的影响，景德镇地区瓷器工坊众多，产出的瓷器也销往世界各地。近年来随着社会经济的不断发展，社会上功利心也原来越重，很多人为了经济利益忽视了艺术、工艺和瓷器质量，生产出花色、烧制、质量等方面存在问题的瓷器，而这些瓷器依旧打着景德镇的名头。这就给社会上造成一种不好的舆论氛围，使得人们认为景德镇的瓷器存在问题。究其根源是行业规范缺乏，监管不力造成的，随着社会经济的不断发展，人们看到制造瓷器有利可图，纷纷打着景德镇的旗号销售瓷器，而景德镇瓷器本身的艺术性和质量要求却少有人重视，产出的瓷器不符合标准就销售到市场中，久而久之对景德镇瓷器的品牌造成重要的影响。同时在生产瓷器的过程中缺乏质量监管，没有对生产的瓷器进行质量把关，瓷器生产和制造行业缺乏行业规范，政府相关部门缺乏监管等问题，造成了当前景德镇瓷器发展的困境。
　　（二）假冒伪劣产品影响景德镇的形象
　　陶瓷制造行业中景德镇有着独特的品牌效应，景德镇的陶瓷在国内和国外都饱受赞誉，成为我国优秀文化中的一部分，也成为一种独特的文化产业。但是近年来景德镇陶瓷品牌的形象却呈现出下滑的现象，假冒伪劣的陶瓷制品充斥在陶瓷市场，并以景德镇的品牌在市场上销售，给景德镇陶瓷品牌形象造成难以弥补的影响。景德镇烧制精美的陶瓷工艺品的价格比较高，普通消费者通常消费不起，这就给一些制假售假的陶瓷制造商提供了机遇，他们以劣质陶瓷冒充景德镇陶瓷销售，消费者不明真相，买到劣质陶瓷时，会认为景德镇陶瓷工艺品质量有问题，长此以往给景德镇陶瓷品牌形象造成严重损伤，不但影响景德镇陶瓷品牌形象，也会影响到景德镇陶瓷产业的发展。
　　三、景德镇陶瓷产业发展的策略
　　（一）提高艺术品瓷器的水平推动景德镇瓷器走出去
　　近年来景德镇陶瓷产业也在不断谋求新的发展，以古代丝绸之路为例，当时的景德镇陶瓷成为丝绸之路的重要工艺品，不但开阔了国际市场，也使得世界各国见识到了我国陶瓷制作的工艺之美。随着一带一路战略的提出，景德镇陶瓷产业的发展又迎来新的机遇，能为中国文化传播提供重要的载体。在景德镇陶瓷走出去过程中需要重视几点内容，首先是专业人才的培养，景德镇陶瓷产业的发展已经进入21世纪，传统陶瓷技艺更多的是父子相传和师傅教徒弟的模式，这种工艺传播的模式效率比较低，已经不符合现代社会发展的要求。而这种模式下培养的更多是工匠人，缺乏瓷器专业的营销和管理人员，因此加强学校教育就显得十分重要，通过学校教育可以培养一批具備瓷器专业知识和营销管理知识的高素质人才，有助于景德镇瓷器产业的进一步发展，也有助于景德镇瓷器产业的走出去。另外在瓷器工艺上也鼓励现代艺术元素在瓷器上更多的呈现，古代的瓷器元素固然精美，但是随着社会的不断发展，进入新时代，也需要更多的现代艺术元素融入到瓷器制造之中，赋予瓷器制造时代气息，也是瓷器制造工艺的创新和发展。最后普景德镇瓷器产业想要更好的发展，必须不断的规范生产和设计，一带一路战略的发展可以为景德镇瓷器产业发展提供良好的机遇，同时也给景德镇瓷器产业提出了更高的要求，景德镇瓷器产业的发展需要规范行业行为，对瓷器的设计、烧制、销售等环节实施规范化的管理，树立景德镇良好的品牌形象。
　　（二）发展景德镇陶瓷文化旅游项目
　　景德镇陶瓷产业的发展也带动了景德镇陶瓷文化产业的发展，以陶瓷为主题的文化产业得到更多的发展，陶瓷文化产业的形式也更加丰富。陶瓷创意文化产品生产研发设计，包括工艺设计、产品设计和包装设计等环境，这是现代陶瓷工艺品发展的重要依据，而在陶瓷学院和研发中心得到更多的重视和发展，为陶瓷产业的发展提供了更多的支持。另外陶瓷文化产业中以书、报、刊等形式出版的作品也更多，广播、电视、电影等形式的文化宣传也给景德镇陶瓷产业发展提供了更多的舆论支持。近年来陶瓷文化艺术也更多，陶瓷文化交流的形式丰富多样，以三宝陶艺村的形式，开展了诸多的陶瓷工艺交流，此外陶瓷文化表演的形式也充分展现了景德镇陶瓷艺术的魅力，以民族舞剧、瓷乐等形式展开的表演也吸引了众多观众，景德镇国际艺术之都的形成也受到这些因素的影响。随着一带一路战略的提出和发展，景德镇的旅游资源受到更多的重视，由陶瓷产业引发的一系列旅游资源具有较大的发展潜力，不但能够提高景德镇的国际知名度和影响力，也能够带动景德镇陶瓷产业的发展。此外在发展景德镇陶瓷文化旅游项目过程中要加强旅游基础设施建设，不断的完善旅游产业的基础设施，如餐饮、交通、医疗等相关产业，不但有效的促进景德镇陶瓷产业的发展，对该地区社会经济的发展也有十分积极的影响。
　　四、一带一路背景下景德镇外向型陶瓷企业融资存在的问题
　　一带一路战略的发展给景德镇外向型陶瓷企业带来了重要的发展机遇，但是想要推动景德镇外向型陶瓷企业的发展，资金问题是首要的问题，景德镇外向型陶瓷企业的融资问题是关键，就当前景德镇外向型陶瓷企业的融资现状来看，可供选择的融资渠道较少，一部分企业选择向银行贷款，一部分企业选择民间借贷，也有一部分企业依靠内源融资来谋求发展。景德镇外向型陶瓷企业在发展过程中仍然有较大的融资需求并未得到解决。
　　（一）景德镇外向型陶瓷企业融资的理论基础
　　企业融资有一定的理论基础，当前主流的融资理论有三大类，第一类是产业金融理论，产业金融理论的形成跟产业经济发展有密不可分的关系，特别是一些新兴产业的发展对社会经济发展有十分重要的影响，但是其发展也需要较大的资金支持。新兴产业发展过程中依靠市场经济的配给很难获得发展所需资金，这就需要政府给予新兴产业一定的金融政策扶持，帮助这些新兴产业获得融资，政府扶持的模式也有两种，包括完善的政府扶持和不完全的政府扶持。第二类是资本结构理论，此本结构理论更多的是强调在市场经济发展过程中，企业的价值跟其负债比例有重要的关系。第三类是金融成长周期理论，该理论强调企业在不同的成长阶段其融资方式也会有相应的变化，如表1企业不同发展阶段的融资方式选择。
　　（二）管理机制不完善内源融资缺乏
　　景德镇当前的陶瓷企业众多，大多数陶瓷企业依据采取的是家庭作坊生产模式，没有形成大规模现代化的生产模式，企业的管理模式也是家族式的管理模式，企业管理者缺乏专业的管理水平，企业的财务管理模式不够规范。小规模的陶瓷企业在景德镇众多，虽然维持正常经营所需的资金不多，通过短期贷款也可以让企业有资金周转，但是低于风险的能力较差。一旦遇到突发事件，很难获得应急资金来维持生产和经营，进而影响企业的正常经营，造成亏损甚至倒闭现象。内源融资能力差是当前景德镇外向型陶瓷企业存在的重要问题。
　　（三）融资信用担保不足银行贷款难度大
　　此外景德镇外向型陶瓷企业在向银行融资时门槛较高，自身企业的规模较小，信用体系也不够完善，再加上外向型经营的经验不够，融资发生超负荷经营的现象，对资金的需求比较大。但是景德镇外向型陶瓷企业的信用担保不足，在向银行贷款时，很难提供有效的担保物，最多是以房产、土地、设备等方面作为固定资产抵押物，缺乏有效的融资信用，一大部分企业无法从银行获得贷款，也导致景德镇外向型陶瓷企业在经营过程中缺乏资金支持，经营状况并不理想。
　　（四）融资渠道较少融资成本较高
　　融资渠道较少也是影响景德镇外向型陶瓷企业发展的重要因素，该地区的外向型陶瓷企业最常见的融资渠道是外源融资，通过银行获得间接融资，但是由于缺乏有效担保抵押物，自身规模小偿债能力差等原因，银行并不愿意向这些企业贷款，因此获得融资的概率较小。另外通过企业上市融资也是一种融资方法，但是景德镇外向型陶瓷企业大多数规模较小，难以达到上市要求。而民间融资的成本较高，周期也比较短，不但会增加景德镇外向型陶瓷企业的融资成本，也难以解决企业长期的资金需求。
　　五、一带一路背景下景德镇外向型陶瓷企业融资策略
　　（一）鼓励企业挂牌上市
　　随着一带一路战略的发展，景德镇外向型陶瓷企业迎来了较好的发展机遇，但是想要谋求长期发展需要解决资金需求问题，才能为企业的发展提供长期支持。鼓励企业挂牌上市是解决景德镇外向型陶瓷企业融资问题的一项重要方式，上市融资能够为企业筹集较多的发展资金，这就要求更方面进行努力。首先是企业方面，要不断的提高自身的管理水平，认识到市场发展的需求，进行相应的改造和重组，争取达到上市标准。同时政府方面也应当给予一定的扶持，出台一些金融优惠政策，鼓励景德镇外向型陶瓷企业上市和发展，进而为企业经营发展筹集所需资金。
　　（二）鼓励政府和民间资本结合的PPP模式融资
　　当前PPP融资模式在我国虽然取得了一定的发展，但是发展还处于探索阶段，相关的法律法规不够健全，国家和政府也未对这一方面作出明确的规范和规定。探索阶段的PPP融资模式一旦取得成功，可以为景德镇外向型陶瓷企业提供一种新的融资模式。近年来一带一路战略不断发展，景德镇外向型陶瓷企业发展机遇广阔，应当充分利用此机遇，探索适合景德镇外向型陶瓷企业发展的新模式。同时PPP融资模式的相关法律法规也应当进一步的完善，为景德镇外向型陶瓷企业融资提供法律法规的支持，进而解决景德镇外向型陶瓷企业的资金需求，促进景德镇陶瓷产业的进一步发展，也有利于我国与一带一路沿线国家的文化和经济交流。
　　（三）完善信贷担保机制推动供应链融资模式发展
　　作为景德镇外向型陶瓷企业自身来说也应当不断的加强自身的信用体系建设，不断的完善自身的购销手续，加深对融资渠道和融资方法的认识，加强与银行之间的合作，进而获得更多的贷款。而一些大型的外向型陶瓷企业，需要发挥其产业带头作用，不断的完善产业链，政府在这一方面中应当发挥其服务作用，引导景德镇外向型陶瓷企业建立完善的信用体系。
　　六、结束语
　　一带一路战略的发展给景德镇陶瓷外向型陶瓷企业带来了新的发展机遇，同时也使得其面临新的挑战，想要更好的寻求企业新发展，需要解决经营资金问题。而当前景德镇外向型陶瓷企业的融资现状并不理想，管理机制不完善内源融资缺乏、融资信用担保不足银行贷款难度大、融资渠道较少融资成本较高等问题是当前景德镇外向型陶瓷企业融资难的重要原因，通过鼓励企业挂牌上市、鼓励政府和民间资本结合的PPP模式融资、完善信贷担保机制推动供应链融资模式发展等策略，可以有效的解决景德镇外向型陶瓷企业融资难问题，进而促进景德镇外向型陶瓷企业的新发展。
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