方军洞察互联网的二十本书版

　　Managershare：读书帮我们透过现象看本质。
　　如何理解互联网，是我们当下需要应对的重大议题。要理解互联网，我们不能局限于当下的事件和仅对事件做出短线的反馈，而必须尝试了解互联网、社会网络、科技产业、信息媒介的脉络。几年前，我们曾尝试列出洞察社交网络的二十本书清单，如下，则是重新梳理的2015版，它或许可以用来帮我们理解互联网与移动互联网。
　　2015年版增加了四本书，分别是戴维温伯格的《知识的边界》、《硅谷百年史：伟大的科技创新与创业历程（19002013）》及莫罗佐夫的《技术至死》、段永朝的《互联网思想十讲》。关于互联网，还特别推荐胡泳的一篇演讲长文《要时刻审视互联网的隐喻》，他详述了关于互联网的13种隐喻。
　　为什么在做着实践操作的我们，要读一些看似理论性的著作，而非那些更偏重实务型的？实务型的书籍其实并不能解决我们的问题，因为实际情况总是千差万别，而理论性的著作却在更根本的层次帮我们理解所要应对的议题。
　　这个清单，绝不局限于当年出版的新书，也包括那些有经典影响的著作（部分可能已经绝版），同时又不断地迭代更新，以包括最新的著作。所有的荐读为全新撰写。这次的遗憾是，虽然移动互联网和APP经济对我们的生活产生着巨大的影响，我们的手机都装着一些APP，但是，却还没能找到一本研究APP的著作。最近看到著名心理学家霍华德加德纳（HowardGardner）出版一本《APP一代》（TheAppGeneration），不过这并不是一本关于APP的书，而是关于新一代年轻人的书。
　　1、《知识的边界》
　　〔美〕戴维温伯格著，山西人民出版社，2014年12月
　　TooBigToKnow
　　由胡泳翻译的《知识的边界》，毫无疑义地占据了这份清单第一条的位置，并且这份只有20本书的书单中有了温伯格两本书，另一本是《小块松散组合》。这本书重要，是因为它关注了最重要的事情：知识，它所讲的是知识的网络化（thenetworkingoftheknowledge），并且温伯格讲出极具说服力的观点：
　　当知识变得网络化之后，房间里最聪明的那个，已经不是站在屋子前头给我们上课的那个，也不是房间里所有人的群体智慧。房间里最聪明的，是房间本身：是容纳了其中所有人与思想，并把他们与外界相连的这个网。
　　附言一句，看到这份清单的人多半对于书比较感兴趣，因此特别推荐其中讨论书这一知识的存储形态的章节第六章：长形式，网形式，在其中我们看到书作为知识的形式的局限，看到了网络化知识的未来。
　　相关书籍：
　　《信息简史》，〔美〕詹姆斯格雷克，人民邮电出版社，2013年10月（TheInformation：AHistory，ATheory，AFlood）
　　2、《硅谷百年史：伟大的科技创新与创业历程（19002013）》
　　〔美〕阿伦拉奥、〔美〕皮埃罗斯加鲁菲，人民邮电出版社，2014年4月
　　AHistoryofSiliconValley：TheGreatestCreationofWealthinTheHistoryofThePlanet
　　《硅谷百年史》把我们带到超长的历史空间，看看硅谷怎么成为创新与财富创造之地。故事可以一个个看，但在开头作者对金钱和财富所做的区分，或许可以成为我们跟随他们理解硅谷的一条线索：
　　硅谷人对此的态度简而言之是：财富不等于金钱。财富由用以改善人们生活的商品和服务组成。它包括有形的商品（视频、衣服、房屋、汽车、电器和用具等）和无形的活动（度假、飞行、理发、美甲、保健和教育服务等）。
　　硅谷在创造的是财富。
　　3、《技术至死：数字化生存的阴暗面》
　　〔白俄〕叶夫根尼莫罗佐夫著，电子工业出版社，2014年6月
　　ToSaveEverything，ClickHere：TheFollyofTechnologicalSolutionism
　　这本书的书名，如果按照字面意思翻译是：《拯救一切，点击此处：技术解决方案主义的愚蠢》。多数研究者把互联网看成是乌托邦，莫罗佐夫一直把互联网看成反乌托邦，技术至死是他的观点的大汇集。莫罗佐夫还有一本流传甚广的书《iGod》，从书名可可以看出这是一本乔布斯批评传记。
　　在之前的互联网时代，某种意义上可以说互联网和生活并行不悖，我们可以自由在两边切换。而现在在移动互联网时代，互联网就是生活，怎么面对技术的另一面，的确成为我们需要面对的核心议题之一。
　　莫罗佐夫试图提醒我们看到代价，硅谷式的解决方案主义的代价：硅谷力图通过提高效率、透明度、确定性和完美性，消除其邪恶的双生子，如阻力、不透明、模糊性和瑕疵，把我们都装进数字约束衣。而这终将证明是代价高昂的。这一高昂成本尚未进入公众视野，而且仍将如此，假如盲目追求硅谷伊甸园的我们，不能从根本上探究，我们为何对‘互联网’这个惑人标签下的各种技术如此痴迷。
　　4、《互联网思想十讲》，段永朝著，商务印书馆，2014年10月
　　段永朝是中国最早的一批互联网研究者，这本书是他在北京大学一门课的讲义。在书中我们或许并不能明确读到多少作者的独创看法，但这本书会是我们深入理解互联网的一个引子，他带我们走进去。摘引作者书中的一段话作为引子：
　　需要将技术的互联网和作为商业的互联网（简言之，就是工具性的互联网），纳入到更加宽广的历史背景中审视。作为脱胎于工业时代的产物，互联网思想中必然携带有工业时代的基因；但互联网基因中的‘后工业时代元素’又使得它注定将扮演颠覆和反叛的角色。同时，作为社会构建的重要力量，互联网如何深刻地影响着人与人、人与自然、人与社会、人与机器的关系，也是理解互联网思想的重要维度。
　　5、《信息的社会层面》，〔美〕约翰希利布朗、保罗杜奎德著，商务印书馆，2003年10月
　　TheSocialLifeofInformation，JohnSeelyBrown，PaulDuguild，2000
　　这本书是一本被严重低估的著作，作者布朗是施乐公司首席科学家和著名的施乐研究中心（PARC）的主任，杜奎德是在伯克利和PARC同时任职的社会学家。把这本书列为洞察互联网的二十本书2014版的第一本，是因为，二位作者十多年前所讨论的问题，随着移动互联网的深入，正再次变得重要。
　　过分专注于信息造成了对社会环境的忽视，但正是后者有助于人们理解信息可能意味着什么，以及为什么信息很重要。
　　6、《大数据时代：生活、工作与思维的大变革》，〔英〕维克托迈尔舍恩伯格、肯尼思库克耶著，浙江人民出版社，2013年1月
　　BigData：Arevolutionthatwilltransformhowwelive，workandthink，ViktorMayerSchonberger，KennethCukier，2013
　　大数据是一个热门而有争议的词汇，《大数据时代》是一本有争议的书。争议在于，多数著作要么让我们恍然大悟，原来是这么回事，要么让我们感受到压力，变化来了我们要行动。这本书作者做了很多的阐述，却始终在挑战我们的认知：要放弃因果，相信关联？因果是深嵌在我们的思维中的事物，我们都没准备好放弃。但我们总是要思考，这本与我们常识相反的书，是不是可能说对了？
　　社会（因为大数据）放弃了寻找因果关系的传统偏好，开始挖掘相关关系的好处。寻找原因是一种现代社会的一神论，大数据推翻了这个论断。
　　相关书籍：
　　《信号与噪声》，纳特希尔弗著。这位统计学家发现，大数据时代的预测活动发展得并不顺利。
　　7、《手机：挡不住的呼唤》，〔美〕保罗莱文森著，中国人民大学出版社，2004年8月
　　Cellphone：Thestoryoftheworld’smostmobilemediumandhowithastransformedeverything！，PaulLevinson，2004
　　保罗莱文森是媒介理论家、科幻小说家，他可能更配得上得上新的麦克卢汉的赞誉。我们且看看他多年前的乐观主义预测，我们就活在他预言的现实之中：
　　独立于手机的互联网，开发了海量、多样且容易检索的信息。有了手机之后，我们不但能够获取这些信息，而且能够与任何人交谈在阳光下、大海边、山顶上或城市中心的繁华街道边，想和谁交谈都行。有了手机之后，我们就不再二者必选其一：信息或现实、交谈或自然。那真是鱼和熊掌二者皆得
　　8、《数字化生存》，〔美〕尼葛洛庞帝著，胡泳、范海燕译，海南出版社，1997年2月
　　BeingDigital，NicholasNegroponte，1995
　　这本数字经典不用任何解释，值得一再被阅读和思考。
　　在广大浩瀚的宇宙中，数字化生存能使每个人变得更容易接近，让弱小孤寂者也能发出他们的心声。
　　9、《小块松散组合》，〔美〕戴维温伯格著，中信出版社、辽宁教育出版社，2003年1月
　　SmallPiecesLooselyJoined，DavidWeinberger，2002
　　戴维温伯格应该获得和尼格洛庞蒂、凯文凯利一样的地位，未能获得这样的地位可能是因为，他关注的问题不够宏大，但他的洞见至今仍可以用来预测互联网的发展。他参与创作TheCluetrainManifesto（线车宣言），但他最重要的著作，毫无疑问是《小块松散组合》，这是互联网发展的基石之一。
　　网络价值并不是来自于其整体运行的效率，而是来自于大量的小块内容，这些小块指向更多的小块。并且，更为重要的是，网络不仅仅是将网页组织起来，而且还以一种新的方式将人类组织起来。我们是网上真正的‘小块’，我们正在用自己仍然在不断发明创造的方式松散互联。
　　相关书籍：
　　《市场就是谈话》，〔美〕里克列文，克里斯托弗洛克，戴维瑟尔斯，戴维温伯格著，中信出版社，2002年9月，TheCluetrainManifesto：theendofbusinessasusual）
　　《裂变：看得见的未来》，醒客（陈世鸿）著，机械工业出版社，2010年6月
　　10、《链接：网络新科学》
　　〔美〕艾伯特拉斯洛巴拉巴西著，湖南科学技术出版社，2007年4月（《链接：商业、科学与生活的新思维（十周年纪念版）》，浙江人民出版社，2013年8月新版）
　　TheNewScienceOfNetworks，AlbertlaszloBarabasi，JenniferFrangos，2002
　　巴拉巴西这本《链接》并未引起多大的影响，这很让人遗憾，因为这是一本对所有的网络进行分析的著作，让我们全面了解网络科学，与之对等的，大概只有讲述复杂理论《复杂：诞生于秩序与混沌边缘的科学》一书。巴拉巴西另有一本《爆发》有中文版。
　　21世纪初，一伙特立独行的科学家发现，网络具有深层的秩序，依据简单而强有力的规则运行。这一领域的知识，可以帮助我们了解时尚、病毒等的传播机制，了解生态系统的稳健性，以及经济体系的脆弱性甚至是民主的未来。
　　11、《信息规则：网络经济的策略指导》，〔美〕卡尔夏皮罗、哈尔瓦里安著，中国人民大学出版社，2000年6月
　　InformationRules：Astrategicguidetothenetworkeconomy，CarlShapiro，HalVarian，1999
　　卡尔夏皮罗、哈尔瓦里安这两位伯克利的经济学教授十多年前的著作，现在看依然有着预言意义。我们现在应该还偶尔读到哈尔瓦里安的声音，他自伯克利退休之后，现为Google的首席经济学家。
　　如果你想理解互联网对你和你的企业有何意义，你可以从百年前电话系统的建立中得到许多启发。
　　12、《信息就是信息：布隆伯格自述》，迈克布隆布格著，1998年1月
　　BloombergByBloomberg，MichaelBloomberg，1997
　　很多年，都没有考虑把《信息就是信息：布隆伯格自述》纳入这个书单，但现在觉得这可能是一个错误，现在必须修正这个错误。这些原因和布隆布格是不是纽约市长无关，原因有二：第一，他创造的Bloomberg的信息服务，至今为止可能是最强大的、最有商业价值的信息服务之一，不逊于Google，要知道那是诞生在互联网真正商用之前的时期。第二，随着今年国际各大投行有条件限制交易员们使用Bloomberg的即时通讯聊天室，我们才发现这个在互联网之前创造的IM工具，有着如此巨大的隐秘影响力。
　　我们的第一批产品包括22套终端、键盘和显示器，我们的计划是给美林公司安装他们订购的20台，我们自己用另外两台作为技术开发和后援服务。结果不用说你也想得到，我们所有22台都装在他们的交易大厅里。1982
　　13、《众声喧哗：网络时代的个人表达与公共讨论》，胡泳著，广西师范大学出版社，2008年9月
　　TheRisingCacophony：PersonalExpressionandPublicDiscussion
　　本书是胡泳博士论文改编补充而成的，他自己说这像试图跟踪一个快速移动的靶子。这本书同时也是思想网络。中国系列研究的中的一本，其他著作还有李永刚所著《国家防火墙：中互联网监管的政治学分析》。
　　在这样一个时代，个人表达与公共讨论会呈现什么样的特点？个人如何进行自主的信息发布和思想表述？网络空间中能否形成充满活力的公共话语？共有媒体超越传统媒体的界限，具备社区性、互动性和匿名性等不同面向，对这些面向该如何在理论和时间上进行框定？
　　相关书籍：
　　《群众与权利》，〔德〕埃利亚斯卡内提著，中央编译出版社，2003年月（MassUndMacht，EliasCanetti，1960），此为1981年诺贝尔文学奖得主卡内提最具影响力的著作。
　　14、《长尾理论》，〔美〕克里斯安德森著，中信出版社，2006年
　　TheLongTail，ChrisAnderson，2006
　　克里斯安德森近年来持续地推出新的观念，长尾理论即是他一系列理论的起点，之后有免费、创客等。过了很多年看，长尾理论不再热门，但可能逐渐地变成现实。
　　千篇一律或说一种产品卖遍天下的时代正在结束，它的地位正在被一种新事物取代一个多样化的市场。
　　15、《认知盈余：自由时间的力量》，〔美〕克莱舍基著，胡泳沈满琳译，中国人民大学出版社，2011年
　　Cognitivesurplus：creativityandgenerosityinaconnectedage，ClayShirky，2010
　　克莱舍基（ClayShirky）近年来有多本著作出版，除了这本《认知盈余》之外还有《未来是湿的》（又译《人人时代》）。《认知盈余》可以与《维基经济学》对照阅读，因为维基百科很大程度上是认知盈余的最佳案例，一部分人花在网络上的时间最终凝聚成人类众多知识库中的一个。
　　这是一个不平凡的时代，因为我们现在可以把自由时间当做一种普遍的社会资产，用于大型的共同创造的项目，而不是一组仅供个人消磨的一连串时间。
　　16、《搜》，〔美〕约翰巴特利著，中信出版社，2006年
　　TheSearch，JohnBatelle，2005
　　搜索已经成为互联网的基础架构。现在来看，当时印在《搜》中文版封面的观点都有点过时，搜索是通向整个世界的兴趣和欲望的窗口，但搜索没有过时。关于Google的书有不少，除此之外还有《InThePlex》、JeffJavis的《Google将带来什么？》，各有特点，但无疑要理解搜索，最值得推荐还是这本《搜》。
　　管理世界上所有的信息，使所有人都能得到和使用它们。
　　17、《Facebook效应：看Facebook如何打造无与伦比的社交帝国》，大卫柯克帕特里克著，华文出版社，2010年
　　TheFacebookEffect：Theinsidestoryofthecompanythatisconnectingtheworld，DavidKirkpatrick，2010
　　这本书是创造Facebook的故事，它真实地记录了Facebook的历程。或许可以与另外两本书对照，一本是新书《孵化Twitter：从蛮荒到IPO的狂野旅程》，一本是《谁偷了MySpace：被社交网络改变的疯狂世界》。
　　在Facebook上人们给群组起的标题大多是我打赌能找到100万个讨厌乔治布什的人此类，但莫拉莱斯不喜欢这样的标题，尽管他觉得这100万的想法很好，但是这类标题太幼稚了。有一首著名的西班牙歌曲叫100万个朋友。一百万个反对哥伦比亚革命武装力量的人？声音听起来更有味道，于是他决定给群组起名为反对哥伦比亚革命武装力量的100万个声音。
　　18、《被出卖的新闻界：相信我，我在说谎，一个媒体操纵者的告白》，莱恩霍利得著，2013年2月，脸谱出版（台湾）
　　Trustme，I’mLying：Confessionsofamediamanipulator，RyanHoliday，2012
　　莱恩霍利得是AmericanApparel的行销总监，在这本书很有趣的书名的书里，他讲了实话：相信我，我在说谎（Trustme，I’mLying）。
　　说好听一点，我的工作是负责行销和公关，或是搞网络行销策略和广告的人员。但那是为了掩饰我丑陋的实际工作，其实我真正的工作是一个媒体操纵者，利用对网络特性的撒谎、贿赂，靠谎言陌生。就是欺骗媒体，再任由媒体来欺骗你；所以我也算是那些畅销博客作者和知名品牌的共犯。
　　19、《游戏改变世界：游戏化如何让现实变得更美好》，简麦格尼柯尔著，浙江人民出版社，2012
　　RealityIsBroken：Whygamesmakeusbetterandhowtheycanchangetheworld，JaneMcGonigal，2011
　　从事互联网行业的人，偶尔总有冒出一点担心，我们是不是在浪费他人的时间？比如，卡尔所著的《浅薄》就痛斥互联网的负面影响。这是我们必须思考的问题。但也有乐观主义者如斯蒂文约翰逊，他有本著名的书，题为所有的坏事对你来说都是好事（EverythingBadisGoodforYou），他用电视、游戏等领域的研究雄辩地说明：大众文化让我们变得更聪明。游戏改变世界则是另一本超级雄辩的著作，现实已经破裂，人们在游戏中重建现实。
　　现实世界没有办法像虚拟空间一样，轻轻松松就能让人享受到精心设计的快乐、惊险刺激的挑战以及强有力的社交联系，它没有办法同样高效地激励我们。现实不是设计来最大限度地发挥我们的潜力的，也不可能从头到尾都让我们兴高采烈。因此，游戏玩家越来越多地生出一种感觉：和游戏相比，现实破碎了。
　　相关书籍：
　　《坏事变好事：大众文化让我们变得更聪明》，〔美〕斯蒂文约翰逊著，中信出版社，2006年
　　EverythingBadisGoodforYou：HowTodaysPopularCultureisActuallyMakingUsSmarter，StevenJohnson，2006
　　20、《美国大城市的死与生》，〔加拿大〕简雅各布斯著，译林出版社，2005年1月
　　TheDeathandLifeofAmericanCities，JaneJacobs，1961
　　在人类文明的发展中，城市的演变与规划是核心一环。而最近这几十年，人们在另一空间经历城市几千年的演变：信息网络之城的涌现。新近的变化是，过去我们只是以虚拟之身在网络中，移动互联网让我们的现实之身也置身其中。信息网络业的工作者的角色，即是信息之城的规划师，他们和建筑规划师要解决的问题实际上是一样的：如何规划一个可实际运行的、有活力的城市？这正是为什么我们该仔细研读简雅各布斯的城市规划名著《美国大城市的死与生》的原因。
　　在雅各布斯之前，城市规划被想像主导，建筑规划师们浪漫地想像城市应该是什么样，如花园城市、辐射城市、城市美化，然后用这种想像指导城市改造。在信息网络领域，乌托邦般的梦想（应该是什么样）的影响可能更大。雅各布斯则力图扭转这一切，她让关注焦点回归到城市在真实生活中是怎样运转的。雅各布斯揭示的城市规划的一类错误，在网络之城中也再明显不过：只知道规划城市的外表，或想像如何赋予它一个有序的令人赏心悦目的外部形象，而不知道它现在本身具有的功能
　　曾包括在2014版的图书推荐：
　　《当下的冲击：当数字化时代来临，一切突然发生》，〔美〕达格拉斯洛西科夫著，中信出版社，2013年10月PresentShock：Wheneverythinghappensnow，DouglasRushkoff，2013
　　《移动浪潮：移动智能如何改变世界》，〔美〕迈克尔塞勒著，中信出版社，2013年1月TheMobileWave：Howmobileintelligencechangeeverything，MichaelSaylor，2012
　　《群的智慧：向蚂蚁、密封、飞鸟学习组织运作绝技》，PeterMiller，2010，天下文化（台湾）TheSmartSwarm：Howunderstandingflocks，schools，andcoloniescanmakeusbetteratcommunicating，decisionmaking，andgettingthingsdone，PeterMiller，2008
　　《网络共和国：网络社会中的民主问题》，〔美〕凯斯桑斯坦著，上海世纪出版集团，2003年6月Republic。com2。0，CassR。Sunstein，2009