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没有点击的长尾词要删除吗?竞价推广的行业趋势该怎么分析?

  在推广的过程中我们经常会用到长尾关键词,长尾词也许搜索量不是很高,但是点击率却不低,那么没有点击的长尾词我们要删除吗?下面小鹿君就给大家解答这个问题。

  Q1、账户很多长尾词没有点击也没有消费,是否要删除?

  答:

  没有点击消费的长尾词你不能确定它们是不是有价值的,删除的万一是有价值的词呢?建议查找出这些词没点击的原因,是因为没展现所以没点击?还是因为搜索词与关键词、创意不相关?尽量确认下这些词的价值再做决断。

  Q2、账户点击率超级低,尝试更换创意,提升排名,扩展关键词 ,都无效怎么办?

  答:

  影响账户点击率问题,有几个因素:

  ① 创意,创意与关键词相关性,创意文案吸引度,创意样式吸引度。更换创意是否有优化创意,是否足够吸引人,是否与关键词相关,需要考虑。建议创意撰写可以多增加一些特殊符号如【】<>①②等,增加数字百分比,简洁扼要等,另外高级创意、闪投样式尽量多提交一些。然后最重要的一点,一定要围绕单元关键词主题来撰写,检查下单元内关键词是否为同一主题关键词,是否创意描述与单元内关键词都是相关的。

  ② 排名,检查下关键词报告,看看平均排名

  ③ 相关度,看下搜索词报告,是否进入的流量都高度相关,不相关则否词或缩匹配

  Q3、如何分析行业流量趋势?

  答:

  借助工具:

  ①百度指数,查看主关键词流量趋势

  ②百度生意罗盘,查看行业SEM或信息流的流量走势

  ③瞭望台,查看SEM竞品行业数据

  ④appgrowing有米云报告,查看行业推广趋势

  Q4、搜索推广的人群投放是只投给设置的人群吗?

  答:

  不是的,设置人群投放后,账户依然按你原先设置的关键词进行跑量,只不过当系统遇到人群包里的用户时,会按你设置的人群规则(比如溢价1.5倍)进行出价和创意的展现。非人群设置规则里的用户依然是按你设置的关键词定向规则进行跑量的。

  Q5、最多可以设置多少个人群?人群人群之间是取交集还是并集?会不会影响投放量?

  答:

  一个计划最多可以设置300个人群

  如果是多个人群的话:不同人群之间如果有重叠的部分的话,系统会根据相关性进行优选展现,相应的数据会记录在展现的人群包里。比如你设置了人群1是女性,人群2是18-44岁的人,当某个女性用户搜索了相关的词,系统判定2个人群都满足了条件,但根据我们人群设置的出价和创意优选,最终人群2相关性更高,则展现人群2的相关信息,且展现点击等数据是记录在人群2上的。

  如果是单个人群的条件设置的话:

  ①基本属性:性别、年龄、兴趣之间是取交集

  ②APP行为:定向的各APP之间是取并集

  ③商圈地域:目前只支持1个人群包定向一个商圈

  ④自定义人群:多个自定义人群复选取并集

  基本属性、APP行为可根据自有的需求进行设置,如果不放心,可以先设置系数1来跑,后续根据效果再溢价处理;如果有自有数据包(比如跑了一段时间后,系统绘制出的人群画像)可以使用观星盘搭建自定义人群来跑;如果有线下门店的,建议可以跑商圈定向。

  Q6、使用ocpc进行推广,进二阶后我的人群定向还有效吗?

  答:

  当进入二阶后,关键词出价已经是处于托管的状态了,在二阶下,人群的溢价就自动变为1,即失效了。但定向产生的展现、点击、消费等数据,依然会在人群管理列表里,可以观察这些数据,用于非ocpc计划也是不错的选择。

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