投资实体行业一定要非常非常小心

　　投资实体行业一定要非常非常小心。
　　村西边老王
　　实体行业，尤其是像餐饮、奶茶、服装这种产品和渠道一体化的商业模式，一定要小心，包括像什么海底捞啊、奈雪的茶啊、美特斯邦威啊、优衣库啊，就这种产品和渠道一体化模式的实体企业，一定要特别小心。
　　核心问题就是在于他的扩张边际成本太高。
　　每做一个新店就必须进行一笔全新的投资，必须雇佣更多的人，必须要进货生产，而投资是越来越大的，但是收益是不确定的。但如果它一年开了300家店，300家店很夸张的，要花很多钱的，市场一变化，不一定能收得回来的。
　　茅台是产品公司，不是餐饮公司，茅台本质上是制造业，而且它品牌强，而且可以批量分发。
　　当然，我们这里指的投资指的是资本市场的投资，一级市场和二级市场买它的股票的资本投资，而不是说加盟它成为它运营体系的一部分。这里说的投资说的是资本投资。一定要非常小心。
　　苹果也有自己的产品和渠道一体化的苹果体验店但是这只是它众多渠道的一小部分，本质上，你是可以在任何地方买到苹果手机的苹果就是做品牌的，做产品的，它的模式本质上就是制造业模式，他就是个硬件公司，它只要研发出一个产品力超强的产品，他就可以无限地复制和分发，在任何渠道他都可以分发。
　　投资，要么投渠道公司，阿里、腾讯、京东、沃尔玛，要么投产品公司，苹果、微软、谷歌、字节跳动。当然现在很多互联网平台，已经产品和渠道一体化了最典型的是字节跳动，但是本质上，它的扩张是没有边际成本的。做一个牛逼的产品出来就行了。这个产品本身就是产品，而且本身也是渠道，而且里面可以叠加无限的产品去卖。
　　那之前有人问淘宝卖家不也做产品吗？怎么不是产品公司呢？
　　因为第一他的流量来自于淘宝，他自己其实是没有流量的。
　　第二卖家是没有研发能力的，也没有品牌能力，他就是个卖家，还要受平台剥削。流量也不在自己手里，品牌也不在自己手里，研发也不在自己手里，他就是个门槛非常低的中间商这怎么能算做产品的呢？它就是一个弱势的中介啊。
　　第三，也是最核心的一点，卖家是没有能力将产品无限分发的。因为线下分发是要花很多钱的比如进711，比如进沃尔玛，你不交进场费吗？都是赊销，一个省铺几个亿的货在卖场是非常正常的，请问有几个卖家有几个亿去铺货？你没有钱啊。所以他们算什么做产品的？他们既没有渠道也没有产品，而且没有品牌。在商业层级上连做个人IP知识付费的都不如。层级太低了。
　　很多生意可以赚到一些钱你自己去做这个生意，也许是可以赚到一些钱的但是不值得拿钱去投资买它股票的。
　　为什么？
　　因为投资一个公司，你至少要比你买入的时候涨100倍你才能赚大钱，而赚小钱你又要承担非常大的风险，还可能赚不到其实就是刀口舔血。
　　为什么一定要涨100倍你才能赚大钱？实际上做风险投资就是要涨100倍才能赚到钱。即使是专业的投资人，天天作尽调，100家里面也最多5家能做到的。
　　因为第1你不可能只投资一个，这个成功的概率太低了。所以亏损要把其他没成功的也算上。第2你是有时间成本的，时间是很值钱的，如果同样的时间你用来做更有价值的事情，其实你是不用去投资的。第3就是一个团队里，创始人要赚钱，他要分钱出去，然后大量的钱要拿出来去扩张，扩张当然有风险，其实最后剩不了多少钱给投资者的。而且你越后面加入的投资肯定越贵。所以90的上市公司，后面进去的投资人，即使企业上市，也是赚不到钱的。
　　所以做投资，一定要非常非常谨慎。
　　尤其是投资实体行业，一定要非常非常谨慎。失败是常态，成功才是异类。