大促前后的这些雷区你都有中招吗

　　众所周知，今年阿里新增了两大营销板块，一是玩视频，二是内容营销。这两大板块成为我们店铺手中的金牌，做好这两大招牌，可为店铺带来好的兆头。而在促销卖货玩的大促盛宴中，页面也成为我们必不可少的利剑，不仅是内容上，还有视觉上，相互搭配才能达到双赢的效果。大促的到来，工作也就会自然而然的增多，我们如何能有有条不紊的去进行这一系列工作呢？
　　一、大促页面设计有技巧
　　当知道大促各个阶段的工作重点内容，还需要进一步了解操作方法。一般来说，提及大促视觉，人们第一印象就是各类红红火火的图片，但其实，这类风格不一定适用于所有店铺，真正的视觉设计往往要考虑品牌风格与页面逻辑。
　　（一）主题视觉策划
　　双十一、双十二俨然成为视觉的战场，更多是一场视觉的盛宴，在设计前期做好充分的视觉规划是很有必要的。从前期视觉主题的策划，到风格创意的设定，思考如何做出品牌的差异化视觉，并且品牌核心元素必须贯穿始终，让用户有明显的感知，设计和设计之间保持统一，传递相同的心智。如天猫平台，以猫头为核心元素，适用主题的变化，贯穿预热期间正式期间。店铺品牌做大促的时候同理。
　　（二）色调氛围：根据促销目的的有所区别
　　色调主要受促销、季节、品牌三个属性影响。如果店铺参与大促的目的单纯是为了盈利吗，那么可以侧重体现促销氛围，服饰鞋履等季节性较强的商品，还要结合相应的季节颜色。如果店铺强调品牌感，除了盈利外还希望提高品牌知名度，那视觉就要尽量使用品牌原VI颜色，再搭配促销元素。如果想让促销氛围更浓，可以考虑使用GIF动态图。
　　（三）布局排版：逐步分解，先品类再款式
　　店铺商品在陈列时要注意逻辑与层次，可以对大促商品进行分解，从品类款式一一细化。要放弃以风格进行区域划分的思维，尽量以品类、价格区间、折扣模块为区分维度，对首页进行分类。
　　首页分类导航的设计要尽量精简，要让卖家可以一步到达；详情页展示要清晰明确，要对重点内容进行特别处理；商品陈列区的设计要拒绝花俏，避免不规则的展示形式。商品可按热销、主推和折扣进行分类，并采用框架式豆腐块进行展示。总而言之，要让页面比平时更扁平化，方便消费者在短时间内浏览点击更多商品。
　　做价格标签时，可以巧妙利用数据，如收藏数、关注数、销量等，体现热度。同时添加相应引导按钮，刺激下单，如立即抢购。
　　（四）视觉引导：多入口少出口，让买家多停留一会
　　耗费了一个多月的时间筹备，目的无非是销售更多商品。此时，引导买家浏览更多应成为页面设计的主要出发点。其中，卖家可以参考一个策略，即在设计上尽量提供多个入口，同时减少出口。在驱动买家好奇心的同时，让他流连忘返。
　　常见的入口有商品入口、活动入口、说明入口、分类入口、页头导航、页尾导航、详情页关联、左侧栏分类关联等。很多人说，逛淘宝在一定程度上等同于淘图片，这也不无道理。好的图片设计不仅能吸引买家注意，提高点击率，为店铺或同店商品带来流量，更能直击消费者心理，刺激其购物欲望，促成店铺转化。在双十一这场年度盛宴中，成千上百万的卖家将会极尽全力博取买家关注，此时店铺想要突围，务必得在视觉上苦下功夫。如果掉以轻心，最终效果只能是千篇一律、聊胜于无。
　　二、大促前后工作井然有序
　　（一）每个时间段合理安排工作
　　需要规划好每个时间段的工作计划，具体到页面方案的规划，设计运营一起对店铺的活动信息、规划布局、风格等上去定位；及时跟进页面设计的进度；以及活动前活动中活动后的页面更新。
　　（二）店铺的新品推广图跟进
　　产品是我们的目标，我们的目的就是最大推动我们产品的销量。对活动中的新品制定销售计划能够带动新品破零的捷径之一。所以这一环需要提前做好准备，打有准备之战，在大促活动前一个月就需要准备好上新，为新品集聚流量。
　　（三）放大细节
　　大促活动的工作肯定会很繁多，此时我们更不能忽略每一个细节，在设计上，每个细节都不能忽略，细节处理得好，自然页面也就会更加的丰富多彩，因为有亮点可看，不会乏味
　　（四）页面的信息对应不冲突
　　当页面设计好之后，需要对页面上的所有信息进行核对，方案里提及的活动是否有展示出来，活动信息的利益点注意事项是否有充分展示，让人一目了然。
　　（五）页面检查重要一环
　　大促页面上线之后，我们要对店铺的所有页面进行全面的检查，为大促做好充分的准备，保证万无一失。链接问题，价格问题核对清楚。
　　总结
　　大促活动的玩法，从内容视频营销板块去引导，视觉上的冲击，才能让人有耳目一新的感觉，打破以往大红大紫的促销活动页面。当然，不仅在店铺的视觉上有所改变，对店铺活动的新玩法汇总，也要合理安时间，避免误入雷区。
　　作者：大麦电商，电商问题交流微信dm18902205090（备注：卖家网）
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