浅析新经济背景下企业市场营销战略新思维

　　摘要：随着经济的不断发展变化，企业面临的机遇和挑战也越来越多。在新经济背景下，企业想要在竞争激烈的市场中脱颖而出，需要将企业市场营销战略模式进行及时的改变，也建立市场营销战略新思维。
　　关键词：新经济背景下；企业；市场营销战略；新思维
　　在新经济背景下，对企业市场营销战略提出更加严格的要求。需要企业不断的更新市场营销战略思维，才能使得企业在新经济背景下更好的发展。本文通过分析在新经济背景下企业市场营销战略存在的各种问题和弊端，进而提出相应的解决策略，希望通过这些建议可以使得我国企业的市场竞争力不断地提高，使得我国的企业可以更加健康蓬勃的发展。
　　一、新经济背景下企业市场营销战略存在的问题
　　（一）创新不足
　　目前的时代信息技术发展非常迅猛，但是大多数的市场营销人员在创意方面意识不足，并且在市场营销的知识方面也是不能摆脱传统观念的束缚。国内，一般在市场营销理念非常的落后，所以在工作指导方面就不能进行科学合理的指导。很多市场营销人员所采用营销方向和营销渠道时并没有进行实地的考察和研究，而是直接引用别人的营销模式和营销经验，在没有充分结合市场需求的情况下，会使得市场营销策略不能发挥很好的作用。这也使得我国的市场营销人员同国际先进市场营销理念和方法差距越来越大，不利于市场朝着国际化的方向拓展。
　　（二）市场营销理念沿用传统
　　在改革开放之前，我国采用计划经济体制，所以很多企业都会采用传统的经营管理模式，使得生产理念以及销售理念比较落后。现在的市场更多的是卖方市场，一般产品在市场上是供给量大于需求量，并且很多企业一般都是一味地跟随流行趋势进行产品的生产和销售，这种没有进行市场调研就进行盲目的生产和销售，很有可能造成产品的积压，进而导致企业资金运转出现问题，不利于企业的发展运营。所以一味地运用传统的市场营销理念，会使得而企业市场营销战略不能很好的适应新经济的情况。
　　（三）市场调研力度不足
　　不论在什么样的市场背景下，都要进行科学合理的市场调研。因为只有通过市场调研，将消费者的需求和市场需求认真细致的分析，才可以使得制定的企业市场营销战略真正的发挥作用。但是在現实的生产经营中，一些企业不是非常重视市场调研工作，往往是根据市场的走向和潮流进行跟风。这些企业在内部没有建立相关的调研部门，也没有专业的市场调研工作人员，自然使得市场调研工作不能很好的完成。并且一些企业虽然进行了市场调研，但是相关的工作人员仅仅是浮于表面，没有深入的了解分析，自然不能将市场调研真正的落实好，这些行为都使得市场调研的质量和水平不能有很好的保障。
　　二、新经济背景下企业市场营销战略新思维
　　（一）更新营销理念
　　好的营销理念会直接影响企业市场营销战略的作用和水平。在新经济背景下，企业应该具备节能环保的理念，在发展过程中通过尽可能多的运用节能材料，使得成本降低，也使得环境得到很好地保护，也使得企业可以在竞争激烈的市场中脱颖而出。这也是因为消费者对环保节能的材料更加的认可。目前在国家的不断宣传中，很多企业也要响应节能环保的号召，使得在追求经济效益的同时也促进社会效益的发展。在节能环保材料的运用和普及中，营销理念与时俱进，也更加顺应新时代背景下的需求。
　　（二）营销成本降低
　　企业市场营销成本也要不断的降低。企业要非常重视企业市场营销，不仅仅重视企业产品和服务的开发，也要非常重视企业市场营销，将其作为企业日常经营活动中的重要工作。并且企业还要不断的挖掘专业素质很高经验丰富的市场营销人员，进而构建一个专业化非常高的市场营销工作队伍，通过营销团队的努力，制定出符合市场实际需求的市场营销战略。将传统的依靠资金进行市场营销的固有模式摒弃，探索出既满足实际市场需求市场营销战略又使得投入的资金得到有效的控制和减少，使得营销成本减低的同时，也使得市场营销效果得到更好的体现。
　　（三）营销渠道不断拓展
　　以往传统的市场营销策略已经不满足新经济背景下的市场需求，所以企业要不断的将市场营销策略更新。目前市场消费者一般都是追求方便快捷的消费形式，而网络的不断普及也为人们的消费形式创造了更多的可能，也使得企业的营销销售平台和渠道不断拓展。例如淘宝，以及京东等等渠道和平台，都使得企业生产营销渠道不断的拓宽，也使得消费者的购物体验不断提高。总之，随着信息技术的不断发展，企业在进行市场营销战略方面也可以充分运用相关的技术和平台，将消费者进行细化再进行个性化的产品推荐，使得营销成本不断下降也使得市场营销战略的效果显著的提高。
　　（四）注重服务质量的提高
　　企业市场营销的服务质量的提升会受到营销制度的影响。企业结合自身的实际情况，将营销制度不断的完善，可以使得企业市场营销服务工作可以按规章制度进行展开。并且通过在考核范围中引入营销服务工作，并通过不定期的抽查考核，使得企业的市场营销服务工作质量和水平不断的提高。通过定期的专业知识和经验分享和培训，使得企业营销工作人员的专业素养和服务意识得到显著的提高，使得企业的消费者体验可以不断地优化。
　　结束语：
　　总而言之，在新经济背景下，企业发展既迎来了很多机遇也迎来了很多的挑战。所以企业要结合时代背景和自身发展状况，将市场营销战略进行科学合理的改进革新。通过不断创新企业市场营销战略新思维，通过构建专业化的营销团队，改变传统营销理念，降低企业市场营销成本等策略，使得企业在越发激烈的市场竞争中不断地进步发展。
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　　作者简介：
　　刘岩（1974），女，汉族，辽宁人，华中农业大学，硕士，郑州商业技师学院，讲师。研究方向：市场营销，电子商务。