消失的烟草广告

　　3月初，中国烟草大王，褚时健走了。
　　一代传奇落幕，很多人追思怀念。昨天补看了一晚上关于他的采访、纪录片、文章，他在红塔集团的成绩，放今天看也是奇迹。他身陷囹圄，没被击垮，反而绝地破局，75岁高龄再创业，又花10年再次登顶，成为中国橙王。
　　是非功过，评说的人很多，我就不凑热闹了，相比于大多数讲褚时健个人传奇的报道，我比较喜欢以他和他夫人马静芬的爱情为题的访谈《我们的爱》。
　　大起大落后的云淡风轻，言语间的朴实、通透和知足，比任何漂亮的鸡汤，对普通人更治愈及实用。
　　我们的爱
　　命运没有刻意安排，却悄然相交于1995年。
　　那一年，烟草大王褚时健被匿名信检举贪污受贿，人生跌到谷底。同年同月，第一版《中华人民共和国广告法》正式施行，其中第十八条，亲手将烟草广告送上了亡命之路。
　　1995版《广告法》第十八条
　　禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。
　　禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。
　　烟草广告中必须标明吸烟有害健康。
　　翻译过来就是，禁止烟草在大众媒体和公共场所打广告，然而所列场景无法面面俱到，留下很大的缝隙，烟草公司此后走上了在法律边缘来回试探的广告之路。
　　像这样的烟草广告海报，在公众场合再也不会有。
　　当然，烟草广告并没有立即告别历史舞台，而是踏入了长达20年的回光返照，慢慢消失。
　　2000年前后5年的十年间，烟草广告甚至还有过一个新巅峰。
　　不少耳熟能详的烟草广告语，就诞生在这一时期
　　爱我中华
　　借歌颂祖国之名，大打自己的广告，上海烟草这个擦边球打得连乒乓球世界冠军都面带愧色，反对这个广告都有政治不正确的嫌疑。
　　网上盛传是叶茂中的作品，当年采访时，我求证过叶老师，他说是谣传，别人的作品再好也不能据为己有。
　　思想有多远，我们就能走多远
　　这句倒是叶茂中的手笔，实在是太熟悉了，当年被网友改编为思想有多远，你就给我滚多远，成了网络流行语。
　　让心灵去旅行
　　人生就像一场旅行
　　在乎的不是目的地
　　而是沿途的风景
　　以及看风景的心情
　　有人说，这是他们童年记住的少数广告之一，记住的原因不是因为它粗暴，而且是因为它意境美而悠远。
　　良品铺子的文案，当年可能就深受这句广告影响，才能顺手写下让嘴巴去旅行。第一次看到这支广告，我一度以为是演员胡兵（看着像）代言的旅行广告，很多年后才知道，最后那句利群才是重点。
　　那段时间，你要是心里有点不痛快的事，看一遍烟草广告，正能量给你安慰得舒舒服服，世界又充满了爱。
　　山高人为峰（红塔山）
　　弹指间，尽显将军本色（泰山将军）
　　鹤舞白沙，我心飞翔（白沙）
　　永远利益群众（利群）
　　大红鹰，胜利之鹰
　　传递价值，成就你我（芙蓉王）
　　功到自然成（金圣）
　　一品黄山天高云淡
　　老朋友，总有新感觉（红梅）
　　与狼共舞尽显英雄本色（七匹狼）
　　打那以后，大多数烟草广告只跟你谈情怀，兜售产品的事儿只字不提，忍不住的把品牌名写进去，像黄山这样在广告语里还不忘吹嘘产品的算是顶风作案。
　　我不抽烟，但是很喜欢黄金叶的一句内文，写烟草的卖点，抽之前烟丝和抽之后烟灰的颜色对比，写的是真诱人。
　　烟丝金黄金黄，烟灰雪白雪白
　　国家有政策，烟草公司就有对策。电视不让打广告，我就去电视上倡导一下真善美，假装顺带给品牌露个脸。
　　湖南卫视曾经有个王牌访谈栏目《背后的故事》，20032007年，芙蓉王连续冠名赞助了5年。2008年新改版后的5年，只有2012年有白大夫冠名，其他年份赞助从缺，而后节目也停播了，想必跟没赞助也是有些关系的。
　　还有一些烟草公司，则赞助卫视的新闻整点播报，这样的现象，大概撑到芙蓉王离开《背后的故事》的2007年左右，就愈来愈少见。
　　显然，《广告法》的落实开始见效，擦边球没得打，法律没有规定的媒体和场所就继续着烟草广告的野蛮生长。
　　火车票、飞机票、登机牌、旅游景点门票、集奖卡、基金奖券明信片、扑克牌现在家里留有票根的可拿出去拍卖啦。
　　杭州火车票背面的利群烟广告
　　中华烟
　　正方形的上海火车票算是稀罕物，背面也是的广告。
　　深圳黄田国际机场背面的芙蓉王烟广告
　　西安景点集奖卡背面的宝鸡烟广告
　　广州亚运会基金券背面的羊城烟广告
　　故宫博物院背面的中华烟广告
　　红金龙扑克牌
　　烟草公司的变相广告，也引来控烟斗士的长期追踪。
　　一位叫吴宜群的控烟斗士，在2014年的一次采访中，就总结了一些烟草公司屡禁不止的变相打广告的方式。
　　变相1：
　　机场显示屏、行李车、飞机座位背面都能看到烟草广告。
　　变相2：
　　电视广告不能打，那就春节员工接受《新闻联播》的采访植入。
　　变相3：
　　发布一则《关于假冒中华烟的声明》，表面打假，实则促销。
　　变相4：
　　注册同名文化公司，撇清打广告的主体关系。
　　大多数烟草公司，还是跟着《广告法》的节奏，一步一步将广告控制在销售点和厂区周边。
　　红塔集团厂区山上的烟草广告
　　烟草变相广告的猖獗，国家也是看在眼里。2006年，我国加入《世界烟草控制框架公约》，履行国际公约，树立国家形象，中国政策的落实，向来是雷厉风行。
　　内外形势所趋，烟草变相广告的好景也不长，2015年《广告法》的修订，犹如射向苟延残喘的烟草变相广告的最后一枪。
　　2015版《广告法》第二十二条
　　禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。
　　禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告。
　　禁止利用其他商品或者服务的广告、公益广告，宣传烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。
　　烟草制品生产者或者销售者发布的迁址、更名、招聘等启事中，不得含有烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。
　　媒体、场所、形式、元素都在无限缩窄，新广告法之后，烟草变相广告的新闻明显少了很多，侧面也证明烟草广告在进一步消失。
　　颇有意思的是，中国烟草官网上，一则2018年给烟草专卖零售户的回复显示，无论是街头还是店铺外，都是户外广告，不允许张贴烟草的宣传广告。
　　烟草公司可钻的广告、赞助、促销的空子也正在消失，尽管现在还是有烟草变相广告整治的新闻，但没有哪个公司能逆势而为，烟草广告的彻底消失只是时间问题。
　　往后，烟可能只能出现在禁止抽烟的公益广告中。
　　禁止吸引公益广告
　　BBH新加坡，2000年
　　山高人为峰，人高时代为峰。
　　2015年，褚时健接受《环球人物》的采访时透露了种橙子和做烟草，对人们健康的影响对他当初选项目的影响，某种程度上来说，也是他晚年经营的另一种思考。
　　这次采访，虽然镜头比较单一，但褚时健认真，凡事都能做成的行事观念，感染了网友，截至目前，播放达到1。2亿次。
　　认真，凡事都能做成
　　回看川航这张登机牌，年份应是褚时健任内的广告，广告内文写的顶天立地、铁骨铮铮，没有摆不平的事，达不成的目标。
　　海的博大
　　山的胸怀
　　信念充盈天地
　　突破自我
　　挑战极限
　　征服曲折
　　相信力量深藏心中
　　相信没有不可能
　　只要心中有山，就没有达不到的高度
　　那是90年代，一个回不去的烟草和烟草广告的风云时代。