直通车定向推广原理是通过用户的行为，构建用户模型，将用户兴趣和需要映射到类目，将类目宝贝主动推荐给用户，实现精准营销。当一个用户在淘宝上进行购买、收藏、浏览等操作时，都会被淘宝记录，并利用淘宝庞大的数据库，通过创新的多维度人群定向技术，将要推广的信息展现给目标人群。在大数据时代和千人千面背景下，定向推广其独特的优势越来越受到广大商家的追捧，势必成为店铺引流下又一推广利器。
　　直通车定向推广是什么意思？下面将从定向推广的基础原理、人群投放三方面进行剖析阐述：
　　1、基础原理
　　1）展现逻辑：系统从买家行为中分析出买家本身特点或购物倾向，将这些属性归为人群包，由卖家进行选择和竞价，出价高且买家反馈好的产品被展现。
　　2）扣费公式：扣费出价质量分
　　出价：pc端实际出价智能投放出价（1人群溢价）（1位置溢价），而移动端实际出价pc端实际出价移动折扣，溢价比例为1300。
　　质量分：质量分影响因素有宝贝权重，点击率、买家体验，创意反馈等。
　　2、投放人群
　　1）智能投放
　　综合评估访客、购物意图、其他等多种纬度挖掘最适合该宝贝的人群。最基础的人群包，建议选择投放，流量较精准，出价会比较低，投入产出比较高。
　　2）访客定向
　　访客定向分为喜欢我店铺的访客和喜欢同类店铺的访客。
　　a、喜欢我店铺的访客是根据近3个月内，浏览、收藏、加购物车、购买过我店铺商品的客户，适合需要老客户营销或者老客户转化高的店铺投放。
　　b、喜欢同类店铺的访客是根据近3个月内，浏览、收藏、、加购物车、购买过同类店铺商品的客户（除去我店铺的访客），适合需要新客营销或者有流量需求的，易转化成为老客。
　　3）购物意图定向
　　根据投放的宝贝标题，系统筛选出可以代表该宝贝的多种关键词组合，则对应为有该关键词购物意图的买家人群，而买家人群的购物意图是通过其在淘内触达的商品分析得出，类似关键词推广，适合需要精细化分人群设置出价及获取更多流量的店铺投放。
　　4）搜索重定向
　　开通搜索重定向会将宝贝投放给搜索过该宝贝设置的关键词推广的买家，适合精准长尾词质量得分高的计划宝贝开启，流量相比购物意图定向不精准。
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