南极人,一个神奇的品牌,打开各种电商平台铺天盖地的南极人,上到牛仔裤羽绒服,下单零食玻璃杯,琳琅满目,万物皆可南极人,一个神奇品牌,今天小观就带大家来了解一下,南极人的吊牌宇宙。 南极人,创始人张玉祥1998年创立南极人品牌,曾经300万起家四个月创下1个亿的销售额,早早完成了人生小目标。早期的辉煌,为后期疯狂扩张打下基础。 2008年金融危机,由于产能过剩,积压库存订单减少,08年以后陆续关闭工厂,2012年彻底放弃线下实体生产零售渠道。创始人张玉祥采用工厂联合体模式,跟随吊牌大佬恒源祥在授权商标的道路上越走越远,2015年,更是将南极人更名为南极电商真是开启了南极人的吊牌宇宙。 自2010年开始南极人注册大量南极人相关商标,形成了南极人南极人home南极人的品牌矩阵,共申请商标1557件,完成注册1004件,也就是说只要你想要,南极人系列都有商标,未来出个南极人小鹏,南极人小米,请你不要惊讶,这个品牌的内卷,只有你想不到,没有南极人做不到。 自20122018年,南极电商授权生产商70家暴增到866家,南极人的商标真的那么神奇吗?对!就是这么魔幻,有卖牛仔裤天猫旗舰店,老板报料,89元的牛仔裤贴上南极人转身129元成为爆款,只需8元南极人吊牌。 南极电商自2012年只要肯付授权费10万,就可榜上南极人的大腿,南极人更是只管吊牌是真的,其他一概不管。 这种不需要的成本不需要的品控的买卖,南极人电商品牌授权收益自2016到2019狂澜30亿,品牌毛利率高达93, 结束语:最佳的授权模式,绝不只是收取商标费、卖吊牌这么简单粗放,而是伴随着与之相关的整套品牌理念和质量标准的输出。 相比于对商标的重视,请尊重每个消费者!