谷爱凌冬奥会夺冠，代言品牌暴增的天才少女身价几何

　　她被誉为是天才少女，是冰雪运动界的顶流明星，她是谷爱凌。2月8日，在北京首钢滑雪大跳台举行的北京2022年冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛中，中国选手谷爱凌夺得冠军。随着谷爱凌的夺冠，她背后的代言和商业价值也备受瞩目。
　　公开资料显示，谷爱凌出生于2003年，母亲是中国人，父亲是美国人，她3岁起就开始尝试滑雪，9岁成为全美少年组滑雪的冠军，11岁夺得全美13岁以下坡道障碍赛冠军以及全能亚军，13岁起，开始参与成人组的比赛。14岁时，谷爱凌就已经获得了9个全美冠军，家里还摆放着她的50枚金牌。
　　作为炙手可热的体坛顶流明星，在本届冬奥会开幕之前，在大街小巷已经可以看到诸多谷爱凌的代言。第一财经记者就在电影院、超市等看到谷爱凌给蒙牛等品牌做的代言广告。
　　根据公开资料梳理，2021年之前，谷爱凌的赞助名单上还只有7个名字，且多与滑雪运动相关，比如运动服装品牌安踏体育、滑雪板品牌FactionSkis以及运动眼镜品牌Oakley等。而进入2021年之后，谷爱凌的代言品牌突然暴增，且从运动品牌到服饰，甚至食品等跨多个领域。据不完全统计，目前谷爱凌的商业代言品牌数量超过20家，数量远超一线娱乐明星，谷爱凌的言的品牌包括雅诗兰黛、元气森林、科勒、维多利亚的秘密、凯迪拉克、路易威登、蒂芙尼、IWC万国表等。
　　谷爱凌近年来也颇受时尚大牌的青睐。不久之前，不少网友就被谷爱凌给LVTwist手袋拍摄的广告惊艳。2021年6月14日，美国珠宝品牌Tiffany官宣3位新全球代言人，分别是演员TraceeEllisRoss、凭借《后翼弃兵》大火的安雅泰勒，以及中国女运动员谷爱凌。彼时的谷爱凌只有17岁，在3名代言中年纪最小。在目前官网发布的代言照中，佩戴蒂芙尼珠宝套装的她，笑容自信，充满魅力。黑色抹胸裙衬托出她健康的小麦色皮肤，蝴蝶结、堆堆叠叠的纱裙自带甜美气息，展现出符合她年龄的阳光。不少网友评价谷爱凌的气场丝毫不输2位好莱坞女演员，网友都很支持她在国际上刷脸。
　　2021年8月19日，瑞士制表名家IWC万国表则宣布谷爱凌成为其品牌大使，正式进入品牌大家庭。2021年9月20日，美妆品牌雅诗兰黛官宣谷爱凌为亚太区品牌挚友，官方给出的文案是：坚持热爱，不浮不躁，雅诗兰黛将携手谷爱凌一起拥抱更多高光时刻，实力突破，梦想开挂，释放全新活力。有意思的是，不仅是时尚大牌，去年10月全球科技健康领导者，Theragun筋膜枪缔造者Therabody宣布，谷爱凌成为品牌全球形象大使，其也是品牌首位中国籍形象大使。
　　天才少女谷爱凌也是快消行业的红人，2019年开始，就被各大快消品牌所重视，2019年12月，蒙牛乳业就签下谷爱凌作为形象代言人，蒙牛方面曾向第一财经记者表示，选择谷爱凌是看重其自身挑战自我、突破自我的天生要强的精神特质。而近两年中，包括瑞幸咖啡、奥地利红牛等快消品牌都纷纷选择了谷爱凌作为形象代言人，热度不断攀升。
　　食品产业分析师朱丹蓬告诉第一财经记者，奥运会一直是体育营销的核心IP，特别是随着近年来中国体育实力的提升，每次重大赛事上总有不错的收获，国民的关注度也在提升，企业对明星运动员的争夺也格外卷，而且体育明星的管理相对严格，相比于娱乐明星风险更低，近两年更受企业欢迎。
　　公开信息显示，谷爱凌斩获世界极限运动会和世锦赛的两枚金牌后，她的代言费迅速涨至180万美元。按照平均一个代言150万美元来计算，谷爱凌手中的代言价值大概有3500万美元，约合2。2亿元人民币。但她还要与经纪公司分成，具体的比例不得而知。目前，谷爱凌的代言由IMG中国子公司Endeavor巍美独家代理。IMG是一家专门为运动员代理和管理、品牌营销、赞助招商的公司，在亚洲，其还代理着中国李娜、日本锦织圭、韩国郑泫等许多体育巨星的经纪事务。
　　据统计，2021年全国一共有161起运动员代言，几乎是2018年至2020年运动员代言数量的总和。天眼查App显示，谷爱凌商标申请信息达29条。其中，自然人张某于2019年6月申请的11个谷爱凌商标已完成注册，国际分类涉及教育教育娱乐、广告销售、灯具空调等。其余多个公司及自然人申请的谷爱凌商标流程显示为被驳回或商标无效。有业内人士认为，随着此前不少娱乐明星的负面事件发生，导致各大商家频繁解约，造成一定的经济损失，因此形象健康的体育明星会在未来更受商家代言合作的青睐，谷爱凌商业价值的飙升就是很好的案例。