太火爆了！15分钟，5000个被抢光，冬奥顶流冰墩墩缺货！网

　　每经编辑：程鹏，潘海福，易启江
　　昨晚（2月4日）20点，北京2022冬奥会正式拉开了帷幕，北京冬奥会顶流吉祥物冰墩墩也在昨天频上热搜而且所有与它相关的话题，全部都是沸，冰墩墩实在是太火了！
　　的确，冰墩墩这么软萌可爱，谁又能拒绝呢？结果就是缺货了！北京冬奥会开幕，多款手办、纪念徽章等北京冬奥周边在线上官方旗舰店显示售罄，冰墩墩、雪容融备受欢迎。冰墩墩背后的特许生产和销售企业有望受益。
　　从奥运特许商品专卖店排起长队，到全网呼唤冬奥官方店补货冰墩墩，再到日本记者辻岗义堂戴着六个冰墩墩徽章进行赛前报道北京冬奥会吉祥物冰墩墩近期成为了新晋顶流，憨态可掬的大熊猫带着冰糖壳子，俘获了不少男女老少的心。我们不仅迎来了一场二次元的全民狂欢，更向世界展示了中国人独特的冰雪浪漫。
　　冰墩墩销售火爆，网友求补货
　　据中国证券报，北京冬奥组委共计开发了5000余款特许产品，涵盖了徽章、钥匙扣等非金属制品，贵金属制品，服装、服饰及配饰，丝绸制品，陶瓷制品，文具，毛绒及各类材质玩具，工艺品，首饰，电子产品及配件，智能穿戴设备，家纺织品，箱包，冰雪运动用品，纪念邮票及邮品，纪念币（钞）等。
　　毛绒玩具、纪念徽章、手办、挂架等冬奥周边大受欢迎，部分北京冬奥会周边已经抢不到了。
　　冰墩墩到底有多难买？
　　据新京报，2月4日，位于王府井工美的冬奥旗舰店迎来摩肩接踵的顾客，大家要排队两三个小时，才能进店购买到心仪的冬奥特许商品。
　　图片来源：视觉中国
　　另据上海热线新闻中心话匣子，下午2点半，北京王府井工美大厦门口已经排起了转弯的长队。不时有工作人员出来用大喇叭维持秩序，说明情况。
　　一名男工作人员好心劝退排队的人群：里面人太多了，先去别地儿转转，这里开到晚上9点半呢！
　　另一名工作人员及时向大家汇报了冰墩墩的库存：如果大家单纯想买毛绒玩具，就先不要排啦，因为毛绒玩具今天的库存量没有特别多，里面现在还排着一百多人。盲盒现在也断货。然后钥匙扣、徽章这些大家可以在这儿排一下，因为商场里面人多我们要限流。
　　当记者终于迈进商场大门后，里面还有长长的队伍，随后听到营业员介绍，一人限购5个。不过，仅仅3分钟后，远远就传来一位主管的声音：限购1个现在！
　　据新京报，工作人员介绍，为了应对销售高峰，旗舰店和工美集团冬奥项目部所有工作人员春节无休。毛绒类、手办类、徽章类商品都很受欢迎。店内贵金属商品也比较热销，冬奥纪念金盘、银盘、倒计时金条迎来了销售小高潮。
　　线下一墩难求，那么线上的情况如何呢？
　　天猫方面透露，北京2022年冬奥会吉祥物冰墩墩造型手办在电商平台的销售十分火爆，1小时卖出1800件。
　　其他冬奥相关产品也备受消费者关注。其中，奥林匹克官方旗舰店独家限量销售的元日立春北京冬奥会开幕式纪念徽章在2月1日12点上线，限量5000枚，仅上线当天就销售3000多枚。
　　据新京报报道，截至2月3日，天猫奥林匹克官方旗舰店访客数已突破百万。2月4日，冰墩墩手办上线15分钟，5000个一扫而光。
　　目前，最受欢迎的两个冰墩墩挂饰、摆件已经售罄下架，北京冬季残奥会吉祥物雪容融摆件也显示缺货。销量最高的一款冰墩墩雪容融手办玩具摆件销量已经超过了6万。
　　在一片求冰墩墩的呼声中，不少已经拥有了冰墩墩的网友开启了凡尔赛现场。
　　还有抢到的网友温馨提示：千万别尝试脱了他的外套！脱了就穿不上了！
　　也有网友表示太难抢了，慢1秒就没了；购物车是昨天加的，货是今天下架的，都不知道啥时候开始卖的。众多微博网友都留言表达了对冰墩墩的喜爱，同时，求官方尽快补货。
　　特许企业受益
　　据介绍，冬奥特许商品的生产与销售必须经过北京冬奥组委认可批准，线上官方购买渠道为天猫平台的奥林匹克官方旗舰店；线下可以在特许商品零售店、高铁列车上购买到冬奥特许商品。
　　公开资料显示，目前北京冬奥会特许生产商共29家，特许零售商共58家，其中不乏安踏体育、元隆雅图、文投控股、王府井、中体产业等上市公司。其中，元隆雅图被许可生产徽章、钥匙扣等非金属制品，贵金属制品，毛绒及各类材质玩具三类特许商品；文投控股被许可生产贵金属制品、工艺品、陶瓷制品特许商品。
　　山西证券表示，预计整个冬奥周期，特许商品收入将突破25亿元。在北京冬奥会拉动下，相关的赛事营销、周边衍生品销售等活动将逐步展开，产业链相关公司或进入业绩兑现期，建议持续关注体育板块及线下文体活动恢复带来的机会。对于特许经营行业，奥运特许权商品将随着奥运会的到来获得超额销售增长，除了弥补奥运特许权费用外，还将获得数量可观的净利润；同时奥运特许权商品销售企业也可借冬奥会的契机，提升企业形象和产品知名度、扩大海外销售市场、提高品牌价值。
　　（本文不构成投资建议，据此操作风险自担）
　　编辑程鹏潘海福易启江
　　校对王月龙
　　封面图片来源：动图截图
　　每日经济新闻综合自中国证券报、新京报、上海热线新闻中心话匣子、天猫
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