基金品牌霸屏分众，市场掀起推新热潮

　　随着中国成为全球第二大财富管理市场，中国也正式迎来了财富管理大时代。近几年，居民收入的持续增长，无风险收益率的下移，资本市场各项制度的改革与创新，均不断刺激着人们的投资理财热情。而2020年再融资新规的落地，也让各类财富管理机构加速布局、不断推新。
　　今年以来，共有上千只新基金成立，较去年同期增长了23。最近，多只基金登上分众电梯媒体，或推广新基、或宣传品牌，也成为近年来不多见的现象。
　　尽管市场略有动荡，但机构和基民的热情似乎始终不减。
　　8月进入推新潮，顶流明星基金经理扎堆出手
　　进入8月后，基金新发市场掀起了推新热潮。据统计，目前正在发行的基金已经多达135只，而接下来一个月还将发行74只新基金。
　　从8月发行的新基金可以看出，科技、消费、国货、碳中和等方向继续被看好，而消费、生物医药等主题的基金也不在少数。嘉实基金于8月16日推出嘉实远见先锋一年持有期混合基金，银华基金在8月18日发行新作银华富久食品饮料精选A，广发基金高级董事总经理、成长投资部总经理刘格菘担纲的广发行业严选三年持有将自8月23日至8月27日公开发售，此外，华夏基金将发行一只偏股混合型基金，而易方达基金也将再发行一只新的指数型基金。
　　伴随着基金推新的，还有顶流明星基金经理的扎堆出手。嘉实基金姚志鹏、汇添富基金胡昕炜、广发基金刘格菘、银华基金焦巍、南方基金茅炜等绩优基金经理纷纷亮相，整个市场可谓八仙过海、热闹非凡。
　　但推新基并不是8月的特例。数据显示，截至8月15日，今年以来成立的新基金已经达到了1347只之多，募资总金额达到1。97万亿元，较去年同期增长明显。
　　除了发新，参与定增的公募基金也越来越多。据统计，截至8月15日，年内已有1215只公募基金参与股票定向增发，同比增长226。58。这与去年2月出台的再融资新规有关公募基金等机构参与个股定增的锁定时间由12个月变成6个月、机构参与定增的最低折扣从9折降低为8折这些政策利好和优惠力度不断刺激着公募基金参与定增的热情。
　　无论是积极发新，还是参与定增，都表现出各大机构对基金后市前景的看好。也正因如此，基金公司纷纷趁发新的契机，开始扎堆进行品牌宣传，吸引新老基民的广泛关注。
　　多只基金广告登上分众梯媒，吸引主流新基民
　　进入8月，不仅爆款新基增多，基金品牌的电梯广告也越来越多。各大机构各显神通，有的携手明星基金经理和新发好基吸引新基民，有的则以品牌广告的形式影响投资者。
　　例如，广发基金主推18周年品牌广告，宣传18年来的基金成绩和权威性与资深性；博时基金提出了博时固收，乐享每一个T日的理念；陆金所则指出在这理财安心。
　　发新派则把明星基金经理和收益回报作为宣传亮点。嘉实基金携手姚志鹏推出嘉实远见先锋，华夏基金携手屠环宇、林晶推出时代前沿一年持有混合基金，上投摩根携陈思郁宣传景气甄选混合型基金的首发，天弘基金则推出了天弘增强回报固收。此外，东方红、嘉实等基金还联合支付宝共同推出背后的故事，展示基金背后的超强团队和雄厚实力，同时宣传坚守长期价值、享受时间复利的投资理念。
　　基金品牌纷纷登陆分众刷屏全国电梯，也是近年来不多见的现象。这一方面说明，基金市场的火热和投资者的热情，促使基金品牌的宣传方式越来越走向大众化和主流化；另一方面，也凸显了公募基金行业竞争的激烈程度。
　　从去年市场走热开始，各基金公司纷纷发布热门板块产品及相关战略品牌，同时加大了营销宣传力度，希望不断提高自身在投资市场的影响力。但由于基金市场也出现了大量同质化产品，导致客户被分流、涌向头部公司的现象明显。
　　随着行业马太效应的加剧，尽快抢占用户心智、树立权威品牌形象成为当务之急，这也是众多基金品牌开始刷屏分众的原因。此外，与去年一味贴标签式的营销手段不同，今年有越来越多的投资机构开始侧重宣传坚守长期价值、相信远见的力量等投资理念，也说明行业正在趋于冷静。
　　中国的资产管理和财富管理发展空间巨大，在高光时代之下，专业将成为未来各大机构制胜的关键。无论采取何种策略，能够帮助投资者做好资产配置和投资陪伴、实现投资目标，才是广大基民关注的重点。
　　本文仅供参考，不构成任何投资建议。