如何写好开头和结尾我们重点分析了个短期内快速崛起

　　高质量的文章会使用什么样的开头和结尾呢？
　　读者在阅读微信文章时，开头是第一印象，结尾是最后印象。它们和文章主体一起决定了文章的质量。那么，高质量的文章会使用什么样的开头和结尾呢？
　　今年9月至今，浑水自媒体江湖、新榜和清博大数据报道了10个短时间崛起的公众号，笔者阅读了这10个公众号的60篇文章，分析了它们开头和结尾的写作规律：
　　我走路带风（ID：WsF109），5个月，累计粉丝50万；
　　有车以后（ID：iyourcar），2年，百万用户；
　　酒鬼一家（ID：jiugui1jia），10天，增长粉丝150；
　　小小包麻麻（ID：xxbmm123），1年，196篇10w文案；
　　黑马公社（ID：heimagongshe），4个月，增长粉丝41万；
　　摄影日记（ID：jpg202020），1年，积累粉丝100万；
　　物道（ID：wudaoone），2年，积累粉丝180万；
　　末那识（ID：monashi7S），8个月，积累粉丝10万；
　　陈大咖（ID：dakachan），1年，积累粉丝40万；
　　请辩（ID：qingbiancl），8个月，积累粉丝8万
　　一、如何写好开头？
　　大部分人想到微信文章开头的作用，都会说吸引读者，而实际上，开头有多种作用。
　　作用决定形式。因此，开头的形式也不仅仅有你们知道吗，最近发生了一件大事这种吓唬人的低级写法。
　　下面具体说开头可以有哪些丰富的作用和形式。
　　开头有以下3种作用：
　　1、服务题目：当题目已经引起读者好奇时，开头需要解释或延续这种好奇。
　　2、吸引读者：如果开头内容无聊晦涩，读者很可能选择关闭文章，所以，开头需要吸引读者。
　　3、帮助理解文章：在读者阅读文章时，如果背景知识很重要，在开头就要介绍背景知识，以便读者理解文章。
　　为了达到不同的作用，需要用不同的形式。
　　上文讲述了三种开头作用，每种作用可以通过不同的形式来实现。
　　1、服务题目的开头
　　这类开头形式与题目密切相关，具体有以下2种形式：
　　1）解释题目的原因
　　当题目是一个问题，或让人琢磨不透时，需要在开头解释题目。
　　例：昨天的推送里，让我看完最难过的台词是：如果你在我十八岁的时候认识我就好了，那时我的头发又黑又长，也很漂亮。
　　from。《如果你在十八岁时认识我就好了》
　　2）顺着题目往下说
　　当题目已经足够惹人好奇时，开头接着题目的话头往下说就好了。
　　例：宇宙到底有多大？很多人会说，很大，或者说，很大很大。
　　from。《【震撼】宇宙到底有多大》
　　2、吸引读者的开头
　　读者的类型千差万别，不同的读者，会被不同的开头所吸引，所以，吸引读者的开头，形式最为多样，有以下9种：
　　1）描绘利益
　　告诉读者看了这篇文章会获得什么好处，无利不起早，读者自然会看下去。
　　例：手机拍照已成为我们生活中必不可少的一部分，但是有些人不一定了解手机拍照技巧。其实不需要用到高级拍摄装备，也能把手机相机发挥的淋漓尽致。
　　from。《这才是手机的正确拍照方法，以前白玩了！》
　　2）制造悬念
　　故意不说透，提起读者兴趣，让读者想要读下去。
　　例：这是一个套路与反套路的故事。一个凌驾于世间所有尴尬之上的故事。一个无论什么时候想起来都恨不得咬舌自尽的故事。总之是一个悲伤的故事。
　　from。《工作室日常之一个悲伤的故事》
　　3）提出问题，回答一半
　　提出让读者好奇的问题，但不完整回答，读者就会更好奇。
　　例：咖宝宝今天又来唱反调了。其实大多数人（包括我自己），今天都中了套路。从购买习惯角度来说，有些促销其实并没有真正的实惠。
　　from。《SOS！我要离开这个全是折扣套路的城市》
　　开头只说了没有真正的实惠，但没有解释为什么没有真实惠，读者自然会想知道。
　　4）自曝丑事
　　把自己的糗事说出来，表达坦诚的态度，拉近公众号和读者之间的距离。
　　例：大家好，又到了国民老尴尬老岳父语音跳票的环节。老安今天在临走前，跟小编说，帮我编一个理由，填充今天的语音环节。
　　from。《工作室日常之台历讨论会议》
　　5）制造冲突场景
　　有了冲突，但结局未知，读者自然想一探究竟。
　　例：粉丝七七愤怒的跟末那说：叔，最近有个男人追我。
　　from。《我帮你，没有动机》
　　读者看完之后，会好奇为什么被人追求会愤怒？，自然会阅读下文。
　　6）制造临场感
　　描述读者可能经历过的场景，让读者在心里想这就是在说我啊。
　　例：双十一买的东西到了，你后悔嘛？从目前双十一某宝退货率来看，剁手族纷纷表示后悔。
　　from。《花一百块钱买的东西，却要操好几万的心》
　　7）聊自己的近况
　　在讲述正题之前，作者先写写自己的近况，让读者感觉我和TA（作者）过着差不多的生活，这样拉近和读者的距离之后，读者更容易认同作者写的东西。
　　例：身在帝都的我，可算盼来了暖气。
　　from。《雾霾天冷窝在家！这些游戏能让熊孩子乖乖玩上一整天》
　　8）对比
　　用与读者生活相关的、但对比鲜明的例子，以便凸显文章主要内容的特点。
　　例：中国人是富不过三代，而美国人却可以用三代培养一个贵族。从特朗普的爸爸，到特朗普，再到她女儿，整整经历了三代！这个女孩子，的确值得我们抛开一切政治眼光和国际因素去欣赏。
　　from。《特朗普女儿100张照片曝光：这就是美国三代培养的一个贵族！（惊艳到窒息）》
　　用中国的富不过三代和美国三代培养一个贵族做对比，让读者好奇美国如何培养贵族？
　　9）类比
　　当内容对读者太陌生，或广告痕迹太重时，可以讲述与内容类似的例子，便于读者理解。
　　例：上杯盖的小狐狸，是你一辈子的陪伴。‘一旦你驯养了什么，你要就要对它负责，永远的负责’《小王子》
　　from。《一万句多喝水，不如一只狐狸杯》
　　这篇文章是销售小狐狸水杯的软文，但狐狸水杯在日常生活中并不多见，读者不熟悉，因此，先将熟读者熟悉的《小王子》中的狐狸，以此减少读者对狐狸水杯的陌生感。
　　3、保证故事完整的开头
　　完整的故事结构会帮助读者更快速地理解文章含义，为此，开头要发挥重要作用，具体方式就是介绍背景。
　　例：前段时间砖叔看到了这样一个新闻，两辆东莞牌照车辆擦碰，一辆捷达撞上一台劳斯莱斯。而事故的责任清晰，事发地为禁停路段，劳斯莱斯司机人还在车里，虽然是违章停车，但无责任。
　　from。《3万块的捷达顶了一下500万的劳斯莱斯，要赔60万！咋整？？》
　　题目中只说捷达撞了劳斯莱斯，但没有介绍事情经过，这容易让读者理解不清，所以在开头，就介绍了事件背景，方便读者理解。
　　二、如何写好结尾？
　　相比于开头，结尾的形式少了一些。
　　因为制约开头的因素较少，主要来自题目和内容，所以开头形式的发挥空间较大。相比之下，结尾受文章风格、主体内容、写作目的、写作节奏等因素影响，受到的制约较大，所以形式有限。
　　下面是结尾的具体作用和形式。
　　结尾有以下2种作用：
　　加深读者印象：正文得出结论或态度之后，结尾处再次强调，以便加深读者印象；
　　引导读者行动：正文的内容已完结，或正文的目的就是引导读者行动时，要在结尾加引导语，引导读者行动。
　　下面按照结尾的不同作用，分别介绍每种作用所对应的结尾形式：
　　1、加深读者印象的结尾
　　加深影响是结尾最常见的作用，可以通过以下4种形式实现：
　　1）总结全文总结感受
　　在通篇论证了观点或表达了感情之后，结尾再总结一次，会加深读者的印象。
　　例：为你变得有趣，为你变得有生气；为你变得有爱，为你长长久久在一起。没什么原因，就是因为真的喜欢你。
　　from。《我那么有趣，还不是因为喜欢你》
　　整篇文章就讲了一个故事，目的是表达在喜欢的人的面前，我才活泼有趣起来，最后再强调一次为你变得有趣就是因为真的喜欢你，以免读者只记得故事，不记得观点。
　　2）呼应题目
　　在读者阅读文章之前，通常是被题目吸引，结尾再呼应题目的观点，加深读者对观点的印象。
　　例：最好的关系，是我懂你养娃背后的不容易。
　　from。《最好的关系，是我懂你养娃的不容易》
　　3）重申观点
　　文章的开头就提出观点，结尾再提一遍。
　　例：
　　开头：今天我们要说的是卖得最好的国产轿车之一，奇瑞艾瑞泽5。
　　结尾：毕竟车无完车。六七万就能买到一部颜值高、空间大、配置高、底子好的车，其他方面也别太苛求了。所以艾瑞泽5还是很值得购买的
　　from。《【一起说】2016年最火的国产轿车之一，7、8万的价格却有10几万的面子！》
　　4）调侃
　　常用于严肃说理文章的结尾，通过调侃，让读者轻松。
　　例：所以我现在虽然穷着却甘之如饴，因为等到以后出了名，我也能像梁龙一样说一句不要脸的话：‘那些贫穷时体会到的道理，是我一生最可贵的东西。’当然，撇开以上这几点，我还是想做个有钱人的。
　　from。《我爱钱，但我不怕穷》
　　2、引导读者行动的结尾
　　微信文章在表达观点之后，有时需要引导读者行动，具体分为以下3种：
　　1）引导关注或购买
　　常用于软文的结尾处，通过找到文章内容与软文对象的共同特点，以此引导读者关注或购买。
　　例：2017年，365天的美好与感动，你值得拥有。倒计时的日子，美啊。干嘛，有钱任性！掌柜！包两本！
　　from。《这本造价300万的日历，内含380张美到爆的原创手绘，是2017年最正确的打开方式》
　　文章结尾强调时间，日历代表了时间，所以，由拥有时间过渡到购买日历。
　　2）引导评论
　　在正文结束之后，加一句话，引导评论，提高粉丝活跃度。
　　例：以上是今天分享的叫醒秘诀，你们又有什么绝招来叫醒自家男人呢？
　　from。《你永远叫不醒一个装懒的老公男友？》
　　3）呼吁行动
　　在讲述了观点之后，号召读者在实际生活中运用。
　　例：所以为了更好地占他便宜，请珍惜他，就从请他吃饭开始吧。
　　from。《大方的人都长这样》
　　3、其他结尾形式
　　下面3种结尾形式比较特殊：
　　1）为下一篇做准备
　　这是系列文章的常用结尾，以便吸引读者留意下一篇文章。
　　例：好了，我要去收拾行李了。越南河粉，我来了！！请大家期待咖宝的邮轮体验吧！
　　from。《不好意思，下周我要消失几天》
　　几天之后，作者写了另一篇文章，讲述邮轮体验。
　　2）固定结尾
　　无论文章内容是什么，结尾的内容及其排版都不变化，目的是通过长期重复，给读者留下独特的印象，增加公众号的可识别度。
　　例：不得不说，这样的微创新还是很赞的哈
　　这句话摘自公众号摄影日记（微信号：jpg202020），其中介绍科技产品的软文，都以这句话结尾。
　　3）没有结尾
　　常见于介绍专业信息的文章。介绍完信息就结尾，干净利落，不拖沓。
　　例：《10月份，这10款轿车卖得最火！大众占50，国产仅1款》
　　作者介绍完这10款轿车的信息之后，直接结尾，没有结尾段。
　　三、写在最后
　　本文讲述了开头和结尾的常见形式。
　　在实际写作中，很可能出现的情况是：开头和结尾可能要发挥多种作用，所以在开头段和结尾段里，会混合使用多种形式。
　　所以，文中讲解的各种形式，需要根据实际需求，灵活使用，才能写出优秀的开头和结尾。
　　原作者：张二狗
　　文章来源：插坐学院