基于新媒体时代广告的创意变革

　　摘要：新媒体技术的不断突破，不仅带动了人们的生活节奏，更让创意广告迎来了新的机遇。新媒体时代广告人更为追求如何能够与消费者产生互动，如何针对性的向消费者推送需求物品。本文阐述了新媒体时代广告发展形势和创意趋势，并提出了新媒体时代广告的创意变革。
　　关键词：新媒体时代；广告创意
　　新媒体是科技技术进步的产物，更是信息时代发展的见证，它涉及到了多方面领域，如政治、经济、文化等。不仅如此，它还不断的优化信息传递方式，让人们的沟通更加便捷。在此情况下，广告创意也借助新媒体的技术进行突破，以此来完善自身的缺陷和不足。
　　一、新媒体时代广告发展形势
　　随着新媒体时代的到来，为人们的生活和工作带了更高的便捷性。其中网络速度的提升和网络费用的降低给我国广告发展带来了更好的机遇，网络广告以影音、视频的方式出现在人们的视野中。虽然新媒体时代下广告在视频和音乐方向有了长足进步，与以往的图片相比具有很大的突破，但与传统媒体还是没有多少分别，这也是新媒体时代广告创意发展的初步阶段。互联网技术随着人们的普及应用和不断进步，广告形式从以往的单向传播变为双向互动，例如博客广告、互动广告、媒体广告等。而数字技术的突破让移动通信、数字电视技术也得到了新的发展，广告业从此进入了新的发展时期，并以互联网、移动媒体、数字电视为宣传形式，以此呈现出新时期的广告创意。
　　二、新媒体时代广告创意趋势
　　新媒体时代，广告创意呈现出互动化、娱乐化、整合化趋势。首先，广告创意的单向沟通方式已经逐渐让消费者麻木，但考虑到消费者的生活体验心理，商业广告逐渐走向娱乐化趋势，让人们能够在体验中感受到快乐。因此，创意广告的双向互动模式已经成为当前广告创意趋势。其次，娱乐化广告创意可以更好的为消费者服务，尤其是在精神服务和生活服务方面，但这也需为复杂的广告创意，打破以往传统媒体带来的框架，让消费者能够主动参与进来。最后，新媒时代，广告创意中融合了视频、声音、文字、图像、交互等多重宣传模式，让人们能够在最为丰富的广告中享受视觉和听觉。整合化的传播理念让广告创意将各种元素进行资源整合，这不仅仅是简单的资源整合，而是将广告媒体中具有创意的广告内容进行整合，以此来强化广告效果。
　　三、户外广告的体验创意
　　新媒体时代下，广告可以通过不同的技术向人们呈现出不同的效果，随着新技术的开发应用广告还会彰显出更多的价值。广告创意发展从以往的灯箱到LED彩灯，从人体手绘到机器喷绘，从静态图片到动态视频，从单向传播到相互交流。新媒体时代的来临让户外广告逐渐呈现出多元化发展趋势，以新型技术不断拓宽户外广告发展空间。终端消费者可通过多重人体感官对广告信息产生认知，通过实际感受产生深刻印象。在户外新媒体广告创意方面，应充分找那个我消费者大致行为趋向，合理利用环境和技术实现情景重现，使消费者在参与中与广告内容产生共鸣。因此，受众群体动态参与是体验类广告达到理想效果的前提和基础。消费者是广告活动的针对方，其参与效果的优劣决定户外新媒体广告创意的成败。例如，澳大利亚某健身机构推出机场候机室广告，将较为常见的电子秤与候机厅座椅相结合，利用现代化传感技术将座椅与LED广告显示屏连接，当有人使用座椅时，广告屏将立即显示出此人体重。在上述模式下户外媒体广告，直观、形象地使受众群体体验新鲜事物的同时，意识到自身身体上的缺点和不足，进而对健身产生兴趣。由此可见，通过场景重现和模拟，可使受众群体在动态参与过程中全方位體验广告内容，加深消费者对广告信息的印象。此类户外新媒体广告，在创意方面属于嫁接艺术形式，利用与消费者日常活动行为的良好互动，使广告内容、广告载体和消费者形成有机整体。同时，动态参与为消费者带来的全方位感官体验，使其在第一时间做出相应反映，实现进一步强化广告传播效果的目的。
　　四、新媒体时代广告的创意变革
　　（一）转变创意理念
　　随着新媒体时代的到来，广告创意也在不断的突破和变革。首先，新媒体广告创意的转变由细节化、具体化与整合逐渐转变，摆脱了以往的广告创意中需要由市场部、客户部、策划部、创意部的传统线性创意模式。在新媒体技术不断突破的前沿下，广告创意开发人员不得不转变自身创意理念，延伸新的创意模式，以此来适应新媒体时代的发展。其次，以往的广告创意多以广告人制定为主，然后像消费者进行传播，而新媒体广告则以双向互动为创意核心，以此来提升广告参与性。
　　（二）针对性互动
　　新媒体在吸引大众参与的同时，更将了解消费者作为主要宣传方式。新媒体时代下任何广告创意都不能像以往一般将自身作为主体，这种单向传播方式早已被消费者所适应。因此，广告创意人针对消费者个体的需求变化进行一种为AISAS的分析模式，这种网络分析模式可根据消费者的兴趣、注意、搜索、分享、行动、欲望进行深入分析，然后根据消费者的搜索记录来进行针对性广告推送，由此可见互联网能够带给广告创意更大的发展空间。
　　结束语
　　综上所述，新媒体时代让广告创意出现了更多的机遇和可能性，广告创意能够在强大的技术支持下进行针对性广告推送，以颠覆传统的广告创意形式让消费者积极参与进来，由此产生互动。
　　参考文献：
　　〔1〕陈培爱，陈洪波。新媒体时代广告业发展核心力量的关系研究基于技术、媒体与创意的分析〔J〕。玉林师范学院学报，2018，39（01）：28。
　　〔2〕田益，谢永龙。探析户外新媒体广告的创意与传播策略〔J〕。出版广角，2016，（19）：7779。
　　作者简介：
　　胡云兰（1979），女，汉族，湖北省仙桃市人，硕士，讲师。研究方向：广告创意，品牌传播方面。